Buzzfeed è un sito interessante per cui provare a scrivere. Nella mia mente, ho il sito diviso in due sezioni principali: Buzzfeed normale e Buzzfeed News.

La ragione di questa divisione è abbastanza chiara. Quando si pensa a Buzzfeed, generalmente si pensa al primo araldo dell’apocalisse del clickbait, il portatore di qualcosa che scoprirai se clicchi, il grande ingannatore. Questo è il Buzzfeed che viene condiviso trilioni di volte su Facebook e Twitter, che aggancia ogni soccer mom e millennial svampiti con la promessa di alcune gif animate di Parks & Rec, che ruba una tonnellata del suo contenuto all’ingrosso da Reddit.

Buzzfeed News, d’altra parte, è una risorsa giornalistica sorprendentemente intensa e rigorosa.

Ha alcune persone di alto profilo che fanno alcuni rapporti molto buoni, tra cui scavare in profondità nelle fonti originali e coprire argomenti che alcuni media mainstream sembrano esitare a coprire. Voglio dire, basta confrontare questi due post:

1. 14 situazioni che faranno dire a tutte le donne “F*** That’s So True”
2. Your Annotated Guide to The Questionable Facts and Figures in Trump’s Document Axing the Clean Power Plan

Il primo è un enorme mucchio di foto di donne a caso con testo buttato sopra, ognuna con un titolo. È leggermente umoristico, ma non c’è sostanza. Diamine, immaginate se provaste a pubblicarlo sul vostro sito. Ci sono meno di 200 parole! Non c’è niente da indicizzare per Google e sareste quasi certamente penalizzati per il contenuto sottile.

Il secondo, nel frattempo, è anche pieno di immagini, tranne che quelle immagini sono screenshot del documento che il presidente degli Stati Uniti sta usando per abrogare un pezzo importante della legislazione sulla protezione del clima, insieme a una tonnellata di analisi. Sono “solo” 700 parole, ma fa esattamente quello che si pretende che faccia.

Ecco un altro esempio. Questo pezzo è un’analisi estremamente profonda di documentazione, analisi e informazioni su come alcune figure di spicco come Milo e Steve Bannon hanno lavorato per rendere il nazismo e il suprematismo bianco più accettabile al pubblico mainstream, nonostante il loro fondamento in una violazione abietta dei diritti umani. È un pezzo di 9.000 parole con diagrammi, controllo dei fatti, link alle fonti e un sacco di analisi dettagliata.

In breve: non il tipo di cose che vi aspettereste di trovare su Buzzfeed.

Buzzfeed ha iniziato la sua vita come un sito clickbait, uno dei primi del suo genere e di gran lunga il più riuscito. Da allora, decine di altri sono spuntati, molti dei quali hanno affiliazioni con George Takei e vengono condivisi su Facebook ripetutamente. Per distinguersi e fare qualcosa con la loro posizione, Buzzfeed ha scelto di entrare nel giornalismo serio. Usano i soldi che guadagnano dal loro clickbait massicciamente popolare, condito con annunci, e li incanalano nella sponsorizzazione di indagini dettagliate che altre agenzie a malapena toccano.

Contribuire a Buzzfeed News

Ovviamente, se si dovesse scegliere tra i due, si vorrebbe essere sul lato più autorevole di Buzzfeed, la sezione News, giusto? Beh, sì, ma c’è un problema con questo. Probabilmente non puoi.

Buzzfeed accetta contributi dalla comunità, ma non pubblica i post della comunità nella sezione Notizie. Per far parte del team che pubblica i contenuti per la sezione News, devi effettivamente lavorare per Buzzfeed.

Non tutto è perduto, però. È possibile, infatti, ottenere un lavoro per Buzzfeed. Qui c’è un annuncio per un lavoro di Data Reporter, che è una delle persone che scrivono per la sezione News. Se quell’annuncio è morto – cosa che non sarei sorpreso di apprendere dopo poche settimane o mesi dalla pubblicazione di questo post – puoi semplicemente sfogliare le loro offerte di lavoro qui.

Ovviamente, ottenere un lavoro a Buzzfeed è, beh, ottenere un lavoro. Non è un guest post una tantum, non ti farà guadagnare molti link, e sarà un sacco di lavoro. E’ una responsabilità seria e reale, ed è molto al di fuori dell’ambito del guest posting.

C’è un altro modo potenziale per far apparire il vostro link o contenuto su Buzzfeed News, ed è attraverso l’invio di un suggerimento. Buzzfeed ha un sistema di suggerimenti anonimi, dove puoi avvisare i loro giornalisti di qualcosa a cui potrebbero essere interessati. Puoi inviare un suggerimento qui.

Il problema con questo metodo è duplice. In primo luogo, è necessario avere un suggerimento che sia rilevante per qualche tipo di evento attuale che probabilmente copriranno. Politica, scandali sociali come quello di Harvey Weinstein, questioni tecnologiche all’avanguardia e preoccupazioni come i problemi di sicurezza del Wi-Fi Krack in corso; questi sono elementi che potete coprire. Cose come “il miglior strumento SEO di cui non avete sentito parlare” che si dà il caso sia il vostro strumento? No grazie.

L’altro problema è che i consigli sono anonimi e non c’è alcuna garanzia che menzionino il tuo sito, che ti linkino, o che ti portino benefici in qualche modo. L’unico modo che mi viene in mente per far funzionare la cosa è che tu scriva un rapporto sull’argomento in stile giornalistico sul tuo sito, e poi invii un link a quel rapporto come tuo suggerimento. Se siete estremamente fortunati, il giornalista che lo raccoglie potrebbe collegarsi a voi come fonte primaria per le informazioni.

Tutto questo è un po’ troppo complicato per qualcosa che probabilmente non accadrà. Invece, concentrati su Buzzfeed normale.

Contribuire a Buzzfeed.com

Meccanicamente, è incredibilmente facile contribuire a Buzzfeed. Hanno un intero post su come farlo, ma coprirò i dettagli salienti qui.

Prima di tutto, proprio come Cracked, Buzzfeed ha un sistema di filtraggio naturale per i post generati dagli utenti. Per creare un post, è necessario registrarsi alla Buzzfeed Community. Puoi registrarti usando questo link.

Una volta che hai creato un account, hai accesso alla sezione Buzzfeed Community, dove puoi fare post che hanno una visibilità limitata solo a quella sezione. Chiunque navighi nella sezione Community – qui – può vedere qualsiasi post fatto da un membro della community. Tuttavia, questi post non vengono linkati, fatti circolare o altrimenti esposti al resto di Buzzfeed. Non appariranno in prima pagina, non appariranno nei social media del sito, e generalmente languono insieme al resto dei contenuti generati dagli utenti.

L’eccezione è per, beh, i post eccezionali. Quando fai un post estremamente buono, è possibile che uno dei redattori di Buzzfeed decida che è abbastanza buono per la promozione sul sito principale. Questo è il tuo obiettivo primario: portare il tuo post sul sito principale di Buzzfeed e fuori dal pozzo nero della Community.

Quindi cosa serve per passare dalla Community al sito principale? Prima di tutto, un avvertimento. Non essere promozionale. Buzzfeed aveva degli account Community Brand Publisher per fare post sponsorizzati, ma non li supportano più. Se provate a scrivere e pubblicare un post che è interamente auto-promozionale o finalizzato alla crescita commerciale, è più probabile che venga cancellato piuttosto che promosso.

Ogni volta che scrivete un post, deve stare in piedi da solo come valore, e può includere solo un link al vostro sito al massimo. Idealmente, quell’unico link sarà mescolato con diversi altri link a contenuti di pari valore. Il tuo link non dovrebbe mai puntare a una pagina di destinazione. Invece, puntate ad un pezzo di contenuto di valore e rilevante che si collega all’argomento principale del post di Buzzfeed.

Per la meccanica effettiva di fare e pubblicare un post nella Buzzfeed Community, visitate questo articolo. È il tutorial di Buzzfeed per utilizzare il loro sistema di gestione dei contenuti. Il loro CMS è un interessante sistema modulare che standardizza il loro formato senza farvi imparare quali tag devono andare dove, quindi vi consiglio di prendervi qualche minuto per leggere quel post.

Questo porta a una buona opportunità: gli embed. I media di Buzzfeed sono spesso incorporati dalla loro fonte su Twitter, Tumblr, YouTube, Vimeo, Soundcloud, Facebook, Instagram, o qualsiasi altra dozzina di siti. Questo significa che puoi fare una promozione indiretta usando descrizioni semi-promozionali per il contenuto su uno di questi altri social network, poi incorporare quel contenuto – assumendo che tu ne abbia i diritti – nel tuo post di Buzzfeed.

Ora, un altro consiglio molto importante: se vuoi che i redattori di Buzzfeed controllino il tuo post e vedano se vale la pena di essere promosso in prima pagina, devi cliccare la casella “suggerisci per la funzione della comunità”. Poiché la comunità di Buzzfeed è enorme e ci sono centinaia di persone che cercano di pubblicare contenuti ogni giorno, questo risparmia ai redattori un sacco di lavoro. Per lo più controllano solo i contenuti che vengono suggeriti loro.

Utilizza questo invio con saggezza! Ne hai solo una al giorno, e se ne abusi troppo c’è la possibilità che rimuovano del tutto l’abilità. Non presentare schifezze; usa i tuoi suggerimenti con parsimonia. Puoi guadagnare gradualmente di più (via “cat power”) man mano che i tuoi post vengono promossi, concedendoti anche altri vantaggi speciali.

Queste sono alcune risorse che potresti trovare utili quando crei i tuoi post per la Buzzfeed Community.

• Le FAQ della Buzzfeed Community. Questo ti dà maggiori informazioni sulla creazione di post, sul suggerimento di post, sull’uso corretto dei link, su cosa sia il “cat power” e altre domande comuni.
• Le linee guida del marchio Buzzfeed Community. Questa è soprattutto una lista di cosa non fare quando si cerca di far pubblicare un post. Evita la promozione a tutti i costi!
• Le linee guida generali della comunità Buzzfeed. Questa è la lista generale dei comportamenti accettabili. Non trollare, non odiare, non spammare, non postare porno, non copiare contenuti, ecc.
• The Buzzfeed Content Resource Guide. Questo ti dice le loro politiche sull’uso dei media, come incorporare da vari siti, e cosa è e non è permesso.

Come puoi lavorare per assicurarti che i tuoi post siano effettivamente promossi sul sito principale di Buzzfeed?

Ricerca della promozione su Buzzfeed

Prima di tutto, scrivi contenuti eccellenti. Quando tutto il resto fallisce, sono i contenuti di alta qualità che ce la fanno. Meno sforzo ci metti, meno probabilità hai di ottenere quella promozione.

In secondo luogo, e non posso sottolinearlo abbastanza, non diventare avido e cercare di essere promozionale. Questo vale costantemente, anche una volta che hai ottenuto uno o due post promossi. Se decidono che sei troppo promozionale, come un account di marca, possono e non solo rimuovere il tuo account, ma anche i tuoi post. Quelli possono essere link preziosi, quindi non rovinare tutto!

In genere consiglio di attenersi al formato standard di Buzzfeed. Non c’è bisogno di fare un listicle senza parole, ma non si dovrebbe cercare di scuotere la barca. Sono arrivati dove sono facendo le cose in un modo specifico; funziona, quindi fai una prova.

Se riesci ad ottenere un post promosso sul sito principale, non aver paura di pagare per qualche promozione da siti come Reddit, StumbleUpon e Twitter. Il traffico sociale in arrivo dà un post più “ascensore sociale” e dà un post più promozione interna pure.

Siccome stai generalmente compilando una lista di contenuti esterni o risorse nel tipico modo di Buzzfeed, è possibile ottenere qualche chilometro in più inviando una e-mail o DM alle persone che menzioni con il link. Un semplice “ehi, ti ho menzionato su Buzzfeed, sarebbe super bello da parte tua se potessi condividere il link con il tuo pubblico” è sufficiente.

L’ultima risorsa

Se al primo – o secondo, o terzo – tentativo non hai successo, puoi sempre chiedere a qualcun altro di farlo. Ci sono persone che contribuiscono regolarmente a Buzzfeed, nella Community o altrove, che sono disposte a usare la loro posizione a tuo vantaggio.

Questo è un esempio – non un’approvazione – per mostrarti cosa intendo. Questa ragazza, Alaricia, vende i suoi servizi su People Per Hour. Per circa 120 dollari o giù di lì, prenderà il tuo link e il tuo soggetto, e scriverà un suo pezzo che lo incorpora in un modo che sarà pubblicabile su Buzzfeed. Non puoi inviare il contenuto, però, per evitare di compromettere il suo account.

Ovviamente, l’approccio fai da te è più economico e migliore se riesci a farlo. Puoi sempre pagare qualcuno se non riesci a farlo da solo.