Hai mai avuto la voglia di scrivere un post sul blog e poi sei completamente bloccato su cosa scrivere?

Decidere di cosa scrivere è più di metà della battaglia. Per qualche ragione, non c’è niente di più intimidatorio di un foglio di carta (o schermo) bianco. Una delle principali domande che riceviamo dai team di content marketing dei nostri clienti è “Di cosa dovrei scrivere? La realtà è che non ci diamo abbastanza credito per quello che sappiamo. Dopo tutto, i vostri clienti vengono da voi per le vostre offerte di prodotti o servizi perché sapete queste cose. Quindi perché non scriverne?

In questo post, il nostro obiettivo è quello di far scorrere i vostri succhi creativi. Tratteremo alcune idee di contenuti per iniziare e poi parleremo di come restringere gli argomenti che attireranno il tuo pubblico e lo costringeranno a impegnarsi con il tuo marchio. Iniziamo.

Coming Up With White Paper, Ebook, and Blog Post Ideas

Per aiutare un po’ il blocco dello scrittore, abbiamo compilato una lista di 20 idee di partenza per blog post, white paper o ebook. In effetti, puoi usare questa lista per creare qualsiasi grande contenuto (video, infografiche, ecc.) per il tuo marchio. Inserisci i tuoi numeri e le informazioni rilevanti del settore come necessario.

Se questo non fa il trucco, siediti con qualcuno che sa un po’ di quello che fai e fatti aiutare a individuare ciò che è importante da comunicare ai tuoi clienti e potenziali clienti. Questo potrebbe essere il tuo team del servizio clienti, i dirigenti dell’account, o anche i tuoi utenti.

Conosci il tuo pubblico di riferimento

Comprendere il tuo pubblico e chi stai prendendo di mira è uno dei passi più vitali per iniziare a scrivere il tuo libro bianco o le idee per il blog. Usare strumenti per trovare i tuoi clienti, imparare cosa cercano e scoprire a cosa sono interessati ti aiuterà a produrre contenuti che il tuo pubblico apprezzerà veramente. E mentre la ricerca dei clienti e le interviste sono estremamente utili, non sono sempre disponibili. Gli strumenti elencati di seguito ti aiuteranno a capire il tuo pubblico e ti daranno i dati per creare contenuti strategici.

Buzzsumo

Se stai cercando uno strumento che ti aiuti a creare una grande risorsa che sia sicura di coinvolgere il tuo pubblico, Buzzsumo è quello che stai cercando. La piattaforma ti permette di trovare i contenuti più coinvolgenti su una varietà di canali, scoprire gli argomenti di tendenza, e immergersi nelle risorse di maggior successo dei tuoi concorrenti. Lo strumento non è gratuito, ma aiuterà i tuoi creatori di contenuti. Molto.

Google Analytics

Lo strumento di marketing gratuito per capire il tuo pubblico è Google Analytics. Google Analytics ti permette di tracciare e monitorare il traffico che colpisce il tuo sito. Sotto la scheda Audience, c’è una serie di dati per misurare i tuoi utenti come Demografia, Geo Location e Lingua, Comportamento, Tecnologia, Mobile (Dispositivi) e Interessi. Questi dati ti permettono di capire i dettagli granulari del tuo pubblico: quanti anni hanno, dove si trovano e su quali dispositivi stanno visualizzando i tuoi contenuti, per citarne alcuni.

Search Console

Un altro grande strumento di Google che può aumentare i tuoi sforzi di content marketing è Google Search Console. La piattaforma consente di accedere a un sacco di buoni dati, comprese le prestazioni di pagine specifiche. Search Console misura le prestazioni attraverso le impressioni, i clic, il tasso di click-through, e la posizione in classifica delle parole chiave. Questo strumento ti permette anche di capire come Google sta scansionando e indicizzando il tuo sito e come questo può avere un impatto sulle prestazioni delle tue pagine. Questo strumento si integra facilmente all’interno di Google Analytics sotto la scheda “Acquisizione”.

Se sei nuovo di Search Console e stai gestendo un team di contenuti (o sei, in effetti, lo scrittore di contenuti), Search Console è un ottimo posto per produrre nuove idee di contenuti basate sul successo passato. È anche la chiave per il repurposing dei contenuti. Usando Google Analytics e Search Console insieme, è possibile determinare gli argomenti che hanno un buon rendimento e creare nuove risorse all’interno di questi ambiti tematici. Si potrebbe anche prendere un argomento popolare del blog e riproporlo, ad esempio, in un ebook e viceversa.

SEM Rush

Andando via da Google, SEM Rush è il jackpot di tutti i dati, con caratteristiche che includono la ricerca competitiva, la ricerca delle parole chiave, il link building, il monitoraggio del rank, il SEO tecnico e on-page, e molto altro. Lo strumento ti dà un’idea dei siti dei concorrenti, le posizioni delle tue parole chiave su tutte le tue pagine, le metriche del traffico organico e un’analisi dei backlink. La piattaforma è il sogno di un blogger, con strumenti che aiutano a trovare domande rilevanti per il pubblico, valutare le parole chiave, immergersi nella ricerca di argomenti e anche gestire i contenuti.

Ora scrivi!

Alla fine, la creazione di contenuti è importante per migliorare il posizionamento di ricerca, costruire la leadership di pensiero e guidare il traffico costante al tuo sito web. E mentre spesso ci sentiamo paralizzati quando abbiamo il compito di creare nuovi contenuti, non è un titolo appariscente o una grafica innovativa che vi porterà in cima (anche se questi possono certamente aiutare). Si tratta di creare contenuti utili, utili, divertenti o coinvolgenti per il tuo pubblico specifico. Rispondere semplicemente alle domande a cui sei più adatto a rispondere va molto, molto lontano.

Perciò crea il tuo piano, abbandona le regole di scrittura e mettiti al lavoro. Hai dei contenuti da creare!