Nuovi contenuti per siti web e blog non sono sempre facili da trovare. I marketer di contenuti possono sentirsi come se fossero su un tapis roulant non-stop, continuamente alla ricerca di nuove idee che aumentino la generazione di lead online e il SEO del sito web. Con così tanti contenuti online, come si può soddisfare la domanda di nuovi contenuti e farsi notare dalle persone che si vogliono raggiungere? È senza dubbio una sfida per i marketer che hanno vincoli e risorse limitate.

Ecco dieci nuove idee per creare contenuti per siti web e blog ad alte prestazioni:

#1. Pubblicare una guida completa

Se il tuo business si concentra su un particolare articolo o linea di prodotti, probabilmente hai più post relativi ad esso. È vero che questi possono aiutare ad attirare il traffico in entrata. Allo stesso tempo, però, spesso si perdono tra la mole di contenuti simili online. Un modo per contrastare questo fenomeno è produrre una guida “completa” o “definitiva”, una risorsa di contenuto duratura e potente.

Una guida avrà tipicamente queste caratteristiche:

• Sostanziale: Fornire almeno cinque pagine di contenuto significativo. Guide più lunghe e approfondite possono generare una maggiore conversione e lead di qualità superiore.
• Educativo: Condividi prospettive del settore, “prove” concrete per sostenere le tue affermazioni, e link a risorse del settore.
• Confronti: Caratterizza i confronti tra i concorrenti dell’industria. Mentre le guide non dovrebbero mai essere pezzi promozionali, possono comunque evidenziare aree in cui ti distingui dagli altri.
• Link interni: Aumenta le visualizzazioni di pagina e la durata della sessione collegando i post del blog rilevanti sul tuo sito.
• Attrazione: Aggiungere grafici – specialmente infografiche, tabelle e grafici – che rappresentano rapidamente informazioni “secche”.

#2. Coinvolgere gli utenti immediatamente

La maggior parte delle persone non ha il tempo o la pazienza di leggere grandi quantità di testo. I fatti che seguono mostrano la necessità di coinvolgere rapidamente i visitatori.

• Secondo un recente rapporto di Hubspot il 55% dei visitatori trascorre meno di 15 secondi su un sito web.
• I visitatori passano in media 19 secondi a guardare una pagina web.

Quando gli utenti cliccano via dal tuo post sul blog o dalla pagina web entro i primi secondi, perdi l’opportunità di catturare nuovi lead e visitatori ripetuti. Google conta anche queste visite con un solo clic come “rimbalzi”, il che abbassa il vostro punteggio di classifica.

Lavorate per coinvolgere immediatamente i lettori e trasmettere rapidamente il vostro messaggio. Inoltre, la maggior parte dei lettori scannerizza il testo, piuttosto che leggere l’intero testo, in modo da rendere facile per loro ottenere il succo e trovare le informazioni che vogliono rapidamente.

Alcune tecniche per aumentare la “scannerizzabilità” includono:

• Utilizzare titoli, paragrafi brevi e spazi bianchi.
• Mettere in evidenza i dati interessanti con elementi come elenchi puntati e citazioni.
• Trasmettere dati complessi usando tabelle, grafici o infografiche.
• Sfrutta i “modelli di scansione” per progettare ogni pagina.

#3. Sfrutta il fotogiornalismo dei blog post

Simile all’infografica, il fotogiornalismo attira l’occhio e trasmette le informazioni rapidamente. Inoltre, ha l’ulteriore vantaggio di essere molto meno laborioso – a un costo inferiore. Un blog basato su immagini può mantenere l’attenzione di un pubblico molto più ampio, e riduce la dipendenza da contenuti pesanti di testo. Le immagini possono anche essere condivise tra persone che parlano varie lingue e possono essere diffuse sui canali sociali della vostra azienda.

#4. Prova uno stile “Ask The Columnist”

La maggior parte delle persone pensa alle “colonne” come un formato solo per la stampa, come le colonne editoriali dei giornali, ma funzionano anche per i blog. Un vantaggio chiave è che gli editorialisti rispondono a domande reali dei lettori, così sanno che è rilevante per quel segmento del loro pubblico.

Questo formato è anche popolare perché aggiunge un tocco umano relazionabile. I lettori possono mettersi nei panni della persona che fa la domanda e sentire che un umano sta rispondendo loro personalmente. Una colonna ben scritta può portare un pubblico ripetuto e costruire il riconoscimento del marchio.

Per creare un post giornaliero o settimanale del blog “Ask the Columnist”, rispondi alle domande che i tuoi contatti e clienti fanno più frequentemente. Se avete domande che arrivano attraverso la pagina di contatto del vostro sito web o la chat box, iniziate da lì. Guarda cosa chiedono le persone sui tuoi canali di social media. Oppure chiedete al vostro team di vendita quali domande gli vengono poste spesso.

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#5. Legare gli eventi attuali

Il SEO è il cuore e l’anima della maggior parte dei post del blog. Un argomento di grande interesse, accoppiato con parole chiave accuratamente selezionate, può migliorare il posizionamento della pagina e il traffico verso il tuo post sul blog. Iniziate a scegliere argomenti e parole chiave che si riferiscono direttamente alle notizie e agli eventi attuali che interessano il vostro pubblico.

Misurato con attenzione, il tuo post sul blog si sincronizzerà con le query di ricerca popolari e otterrà un posto migliore nella pagina di ricerca. Le cose cambiano rapidamente, quindi controllate spesso i luoghi dove il vostro pubblico consuma regolarmente le notizie per trovare “argomenti caldi”. Per vedere se dovreste salire a bordo, fatevi queste domande:

• Questo articolo è strettamente legato al mio prodotto o alla mia nicchia industriale?
• Ho un’esperienza speciale che posso condividere su questo argomento?
• Ho un punto di vista interessante o unico?
• Ho già un contenuto rilevante che posso adattare, o posso creare qualcosa velocemente?
• Ha senso promuovere o pubblicizzare il mio prodotto per sfruttare l’evento attuale?

#6. Racconta una storia

C’è una ragione per cui la maggior parte delle persone non sopporta i libri di testo ma i romanzi hanno ancora un pubblico costante. La maggior parte delle persone preferisce storie ricche e relazionabili piuttosto che leggere grandi volumi di informazioni impersonali. C’è un posto per i fatti e i dati nudi e crudi, come negli articoli scientifici o nei rapporti finanziari. Ma anche quando un pezzo include dati e fatti, dovrebbero essere usati nel contesto di una storia più grande e coinvolgente.

Per questa tecnica, usate un formato narrativo con una voce non troppo formale. Provate a condividere brevi casi di studio (da uno a tre paragrafi), esperienze personali e situazioni del mondo reale.

#7. Pubblica post collaborativi

C’è una TONNELLATA di contenuti online da parte dei concorrenti, ma non lasciare che questo ti trattenga! Invece, perché non vedere come puoi sfruttare le relazioni con altri nel tuo settore.

Il vantaggio principale degli articoli collaborativi è che sono un modo semplice per ottenere l’esposizione di un nuovo pubblico. Più autorevole o popolare è il tuo collaboratore, migliori saranno i tuoi risultati. Il tuo articolo può essere particolarmente interessante se tu e il tuo collega del settore avete punti di vista complementari ma distinti che portano nuove prospettive a ciascuno dei tuoi lettori.

Siate intelligenti seguendo queste tecniche di costruzione del traffico:

• Nella byline, mettete un link a ciascuna delle vostre biografie.
• Posizionate l’articolo sui rispettivi canali di social media.
• Tag o menzionate il vostro partner sui social media, dandogli un suggerimento e dando loro un modo semplice per condividere il post.

#8. Aggiorna o cancella i tuoi vecchi contenuti

Non sprecare il tempo dei tuoi lettori proponendo contenuti vecchi e irrilevanti. E’ importante curare il tuo sito eliminando o aggiornando i vecchi contenuti per diverse ragioni. Per i tuoi lettori, un sacco di contenuti obsoleti può segnalare che non ti interessa. Inoltre, è fastidioso iniziare a leggere un articolo solo per scoprire a metà strada che molte delle informazioni (specialmente i dati) non sono più rilevanti.

Da un punto di vista SEO, Google ama i contenuti freschi e aggiornati. I contenuti vecchi, ridondanti o non più validi possono abbassare i vostri punteggi di autorità e affidabilità, abbassando il ranking della vostra pagina.

Potete evitare questi problemi esaminando periodicamente tutti i vostri contenuti online e poi decidere se volete tenerli, buttarli o aggiornarli. Per i siti più grandi, ci sono strumenti automatici di web crawling o “scraping” (come Screaming Frog, Deepcrawl e Apify) che semplificano quello che potrebbe essere un compito scoraggiante e che richiede tempo.

Scegliete di aggiornare e ripubblicare il contenuto se funziona ancora bene, potete aggiornarlo e mantenerlo come contenuto evergreen. Il tuo post sul blog continua a funzionare, i lettori ottengono informazioni più affidabili e i punteggi SEO non vengono penalizzati.

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#9. Chiedi ai follower sui tuoi canali di social media

Semplicemente indovinare cosa interessa al tuo pubblico non è il modo più efficace per scegliere gli argomenti. Invece di tirare a indovinare, perché non andare direttamente alla fonte? Chiedete ai vostri follower sui social media di cosa vorrebbero sentir parlare. Per informazioni ancora più precise, sfrutta i sondaggi su piattaforme come Instagram e Twitter.

#10. Pubblica articoli di scrittori ospiti

A volte è bello togliersi la pressione di dosso. Il web ha una pletora di esperti e copywriter che cercano solo modi per espandere la loro sfera di influenza – ed essere uno scrittore ospite è un modo perfetto per farlo.

Avere uno scrittore ospite occasionale, preferibilmente un esperto con un buon seguito, vi esporrà ad un altro gruppo di lettori. Gli scrittori ospiti saranno anche in grado di promuovere i vostri contenuti sui loro canali, aumentando ulteriormente l’esposizione e creando preziosi link in entrata. Non importa chi sia il tuo blogger ospite, ricorda che dovrebbe sempre essere una strada a doppio senso che porta benefici a entrambe le parti.

Prova nuove idee per risultati migliori

Contenuti nuovi e variati sul tuo sito e blog ti impediscono di diventare stantio. E può rendere la vita di un blogger o di un content marketer più facile. Usando tecniche che non hai usato prima, puoi trovare nuovi formati che funzionano bene, portando più valore al tuo contenuto.