A Victoria’s Secret fehérneműmárka sikeresen betörhet-e a kínai fehérneműpiacra, de a közelgő éves divatbemutatója, amelyet a márka november 28-án Sanghajban rendeznek meg (ez lesz az első bemutatója Kínában), nagy sikernek ígérkezik a kínai fogyasztók körében.

A meghívásos eseményre szóló jegyeket Kína legnagyobb e-kereskedelmi platformján, a Taobaón árulják a Sohu hazai médium szerint. Az árak 90 000 jüantól (kb. 13 700 dollár) kezdődnek, amivel alternatívaként több luxus dizájner kézitáskát is lehet kapni a platformon. Az alábbi képen látható, hogy a meghívót az Egyesült Államokból szállítják Kínába. Ennek az eladónak hat jegye van.”

Fotó: Sz: Taobao screenshot

Amikor a márkát elértük kommentárért, azt mondta a Sohunak, hogy a kiállításon való részvétel csak meghívásos alapon lehetséges. Így nincsenek nyilvánosan elérhető jegyek.

A jegyek hitelességét nem lehet ellenőrizni, de az eladás azt mutatja, hogy a kínaiak mennyire lelkesednek a Victoria’s Secret divatbemutatójáért a kínai fogyasztók körében. A népszerűsége a közösségi médiában is megmutatkozik. Az elmúlt hetekben az ország online közössége heves vitákat folytatott a szupermodellek kiválasztásáról. Amikor a divatbloggerek azt írták a Weibo-n, hogy ismerős arcok, köztük Liu Wen, Ming Xi, He Sui és Ju Xiaowen, ismét a Victoria’s Secret kifutóján fognak strázsálni, az internetes rajongók ujjongtak.

A Weibo-közösséget az a döntés is lázba hozta, hogy Bella és Gigi Hadid szerepeljen a sanghaji bemutatón. Néhány kínai rajongó tiltakozik a két modell megjelenése ellen, mert a testvéreket az Instagramon ázsiaiak gúnyolódásán kapták rajta.

A “2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show” téma a Weibo-n a megjelenés időpontjáig elérte a 70 millió megtekintést.

A Victoria’s Secret az elmúlt évben fokozatosan fokozta erőfeszítéseit a kínai fogyasztók bevételeinek megszerzésére, mivel a növekedés a hagyományos nyugati piacról lassult. Idén májusban a márka anyavállalata, az L Brand hét százalékos veszteségről számolt be, a nettó árbevétel 2,4 milliárd dollárra csökkent az egy évvel korábbi 2,6 milliárd dollárról. A márka nettó árbevétele is drámaian visszaesett. Az egy évvel korábbihoz képest 38 százalékkal, 941 millió dollárra esett vissza.

Kína viszont egy olyan jövedelmező piac, amelyben a Victoria’s Secret sok lehetőséget lát. A Kínai Nemzeti Textilipari Tanács hivatalos adatai szerint a kínai fehérneműpiac forgalma 2016-ban elérte a 100 milliárd jüant, a piac mérete pedig meghaladta a 60 milliárd jüant.

A Victoria’s Secret éves divatbemutatója a márka titkos fegyverévé vált a kínai fogyasztók piacra juttatásában. A márka 2016-ban rekordszámú, négy kínai modellt állított a kifutóra, a show témája pedig a hagyományos kínai kultúra előtt tisztelgett. Bár a show-t kritika érte a kulturális kisajátítás elemei miatt (az egyik modellt, Elsa Hoskot egy sárkánnyal a hátán küldték végig a kifutón), a show mégis sok nézőt vonzott, és sok vitát váltott ki a kínai rajongók körében.

A márka idén is a divatbemutatóra, mint névjegyére fogadott, hogy még több kínai fogyasztót érjen el, és eladásokat csalogasson a Sanghajban újonnan létrehozott zászlóshajó üzletébe. Amellett, hogy a show-t Sanghajban rendezi meg, még több kínai modellt fog bevonni. Hogy a bemutatóval kapcsolatos közösségi médiafelhajtás valóban eladásokat eredményez-e, azt még nem lehet tudni. Végül is a fehérneműk kultúrája Kínában még mindig jelentősen különbözik a nyugati kultúrától.