Depuis des années, les experts en marketing soulignent l’importance du blogging pour la réussite numérique. Mais nous sommes maintenant en 2018. Pourquoi le blogging est-il encore important et comment les agences et les entreprises doivent-elles tirer le meilleur parti de leurs ressources en matière de blogging ?

Pourquoi le blogging est-il important (oui, encore)

À une époque où de nombreuses marques pivotent vers plus de vidéo et de marketing sur les médias sociaux, le blogging est-il encore important ? La réponse est un « oui » retentissant ! Pour les entreprises qui commencent tout juste à étoffer une stratégie marketing, le blog est un outil marketing avec une faible barrière à l’entrée et des retombées tangibles. Pour les marques plus établies, un blog est un point d’ancrage idéal pour une stratégie marketing à multiples facettes.

Un blog de qualité, mis à jour en permanence, reste le moyen idéal pour générer du trafic et développer votre marque. Comme le soulignent nos amis de Crazy Egg, lorsqu’un blog est bien géré, il booste vos leads entrants de manière importante. Google aime un blog charnu et fréquemment mis à jour, récompensant un contenu de qualité par un meilleur classement dans les moteurs de recherche en tant que tendance générale.

Le blog est également le moyen idéal d’établir une voix de marque, devenant reconnaissable pour les clients et augmentant la fidélité. Un excellent blog montre que votre marque a sa propre personnalité unique, a des tonnes d’informations intéressantes pour le knowledge-drop, et vaut la peine de passer du temps avec.

Quel autre outil de marketing apporte des prospects, vous aide à créer votre propre présence unique dans votre niche, et vous établit comme un leader d’opinion, le tout sans avoir besoin d’un département marketing à grande échelle ou d’un budget massif ?

Voici quelques exemples concrets de l’importance du blogging à garder à l’esprit :

1. Le blogging améliore votre classement Google

En fait, le simple fait d’avoir un blog sur votre site web améliore votre classement Google jusqu’à 434% ! Un blog régulier avec un contenu de haute qualité améliore votre classement Google de façon encore plus spectaculaire.

Simplement avoir un site web n’est pas suffisant. Google récompense les sites qui publient un contenu cohérent et informatif qui apporte une valeur réelle aux visiteurs. Un contenu fraîchement mis à jour est encore mieux. Le blogging reste le meilleur moyen d’y parvenir.

2. Le blogging est flexible & complète votre stratégie globale

Le blogging est adaptable et complète parfaitement les autres facettes de votre stratégie marketing. Vous créez un livre électronique à distribuer sur votre site ? Vos blogs pour les prochains mois peuvent chacun se concentrer sur un sujet abordé dans votre e-book, et créer un lien vers la page de destination de votre e-book.

Les blogs peuvent être pareillement utiles comme ancrage pour vos mises à jour de médias sociaux. Lorsque vous publiez un nouvel article de blog que vous êtes impatient de partager, allez-y et faites-le via vos canaux sociaux. Vous constaterez peut-être que les lecteurs cliquent sur votre blog, lisent quelques articles, puis reviennent à votre mise à jour de statut Facebook pour commenter leurs idées. Votre public apprendra vite que vous fournissez un contenu utile, amusant et unique sur diverses plateformes, ce qui leur permet de s’engager de la manière qui leur convient le mieux.

Le blog, la création de contenu vidéo et de graphiques téléchargeables sympas, et la mise à jour régulière de votre Facebook ou Twitter sont tous importants ! Une stratégie marketing réfléchie est composée de plusieurs pièces mobiles qui contribuent toutes à se mettre en valeur. Et comme le blogging est conçu pour être flexible, vous pouvez faire évoluer votre stratégie au fil du temps, en fonction de l’évolution de vos besoins marketing. Vous souhaitez cibler des mots-clés spécifiques pour le référencement local ? Construisez votre stratégie de blogging autour de ces mots-clés pour le moment, jusqu’à ce qu’une nouvelle priorité apparaisse.

3. Les blogs sont dignes de confiance & informatifs

Oui, vos followers cliqueront sur une vidéo rapide par ennui ou par curiosité. Mais lorsqu’ils voudront creuser plus profondément et en savoir plus, ils se tourneront vers vos derniers articles de blog.

Les blogs de taille réduite, plus courts, sont un excellent moyen de partager un point de vue unique sur un sujet spécifique de votre secteur, d’explorer rapidement une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau produit, ou même de parler d’un livre ou d’un podcast que vous savez que vos lecteurs vont adorer.

Les articles de forme longue, en revanche, vous permettent d’aller plus en profondeur et de devenir une autorité de confiance sur ce qui vous passionne le plus ou ce que vous connaissez le mieux. Un article de blog bien documenté et réfléchi peut vous aider à devenir le leader d’opinion dans un domaine donné de votre niche d’une manière que les médias sociaux et d’autres formes de marketing numérique ont peu de chances d’accomplir.

4. Les articles de blog sont le foyer idéal pour les liens internes

Les liens internes encouragent vos clients et vos lecteurs à passer plus de temps sur votre site. Un blog est l’endroit le plus intuitif et le plus logique pour travailler ces liens, qu’ils mènent à des articles de blog, des services ou des produits connexes.

Pourvu que vous établissiez des liens vers des pages pertinentes en utilisant un texte d’ancrage qui a du sens pour vos lecteurs, le blog est le moyen le plus efficace d’inciter les lecteurs à passer de plus en plus de temps à explorer votre site.

Voici un exemple : Disons que vous êtes une startup de la mode, qui blogue sur l’importance des salons professionnels comme moyen d’étendre la portée de votre marque et de mettre votre produit en face de plus de clients. Vous pouvez utiliser quelque chose comme « atteindre plus de clients » comme texte d’ancrage pour un article complémentaire sur l’importance de l’engagement dans les médias sociaux pour les entreprises de mode. Vos lecteurs obtiennent de multiples leçons utiles qu’ils peuvent appliquer à leur propre stratégie de marketing, tout cela parce qu’ils ont suivi un lien vers votre article de blog.

Bloguer de manière cohérente est important

Comme vous pouvez le voir, le blogging est aussi important que jamais en 2018. Mais il est important de garder à l’esprit que si le simple fait d’avoir un blog est un excellent début, il doit également être mis à jour de façon constante.

Il est tentant de façonner chaque post avec la précision d’un chef-d’œuvre littéraire. Après tout, vous voulez que votre blog soit le reflet des valeurs de votre entreprise. Si vous avez le temps de le faire, tant mieux ! Mais attention : passez-vous tellement de temps à perfectionner vos posts que vous ne publiez pas aussi fréquemment et aussi régulièrement que vous le devriez ?

L’essentiel est que si la qualité de votre contenu compte, la fréquence à laquelle vous publiez et mettez à jour ce contenu est également d’une importance vitale. Équilibrer la relation entre la qualité et la fréquence est tellement, tellement critique.

Voici pourquoi vous devriez faire un effort concerté pour suivre un calendrier de publication cohérent pour maintenir un contenu frais :

1. Rack up SEO & page rankings

Plus vous mettez à jour votre site avec du contenu frais, plus vous avez d’opportunités de renforcer votre SEO et d’être indexé plus haut par les moteurs de recherche.

Voici comment cela fonctionne : les moteurs de recherche comme Google utilisent des crawlers web basés sur des algorithmes pour indexer le milliard de sites web qui existent en ligne aujourd’hui. Ces crawlers classent les sites en fonction d’une variété de facteurs tels que les liens entrants, le temps passé par l’utilisateur sur le site, la convivialité mobile, et bien plus encore.

Les moteurs de recherche parcourent régulièrement votre site à la recherche de nouveau contenu. Même si vous ne publiez pas de nouveau contenu, les moteurs de recherche vont quand même explorer cette page. Mais si vous publiez fréquemment de nouvelles informations de qualité, vous augmentez vos chances de vous classer encore mieux la prochaine fois que votre site sera crawlé.

Les autres facteurs qui influencent vos classements de page SEO & comprennent la construction d’un réseau de liens entrants provenant de sources extérieures. Obtenir que d’autres sites réputés établissent des liens vers votre site est un signal très puissant pour les moteurs de recherche que l’information sur votre site ou page est une source crédible. La meilleure façon d’y parvenir est de publier le type de contenu vers lequel d’autres sites veulent créer des liens, et de le faire souvent !

Ne sous-estimez jamais le pouvoir des blogs nouveaux, mis à jour et réguliers comme facteur d’optimisation des moteurs de recherche et de classement des pages.

2. Curate your keyword profile

Les avantages SEO du blogging régulier pour les entreprises vont au-delà des résultats de l’indexation et du crawling. L’importance de l’écriture de blog de manière constante provient également des opportunités accrues d’augmenter la quantité et la gamme de mots clés pour lesquels vous vous classez.

Par exemple : Si vous êtes un vétérinaire qui cherche à aider et à attirer les propriétaires d’animaux de compagnie locaux sur votre site Web, il y a de fortes chances que les clients potentiels recherchent des mots-clés allant de façon sauvage, de « soins dentaires pour chiens » à « maladies des plumes d’oiseaux ».

Si vous mettez à jour votre blog fréquemment, vous pouvez consacrer des articles individuels à un large éventail de mots-clés liés à votre activité et augmenter les chances que les clients potentiels utilisant des mots-clés très spécifiques vous trouvent en utilisant Google, Bing ou Yahoo.

Des mises à jour fréquentes vous permettent également de vous concentrer sur des publics spécifiques avec des mots-clés spécialisés – comme un public local – tout en maintenant une largeur de mots-clés pour lesquels vous aimeriez vous classer.

3. Renforcez le contenu des médias sociaux

Sauf si vous faites partie de la minorité des petites et moyennes entreprises, votre site Web n’est probablement pas la seule avenue que vous utilisez pour promouvoir vos services dans le domaine numérique. Avec un peu de chance, vous avez également un ou deux comptes de médias sociaux, sur lesquels un contenu fréquent est tout aussi important que sur votre blog.

Pourquoi des mises à jour sociales fréquentes sont-elles importantes ? Dans un article pour Moz, Larry Kim a exploré quelle est la nature de la relation entre les classements de recherche et les partages sociaux. Il dit : « Si vous avez fait un peu de SEO, vous avez probablement remarqué que les histoires qui se classent bien ont tendance à avoir un nombre élevé de partages sociaux ».

Kim note que les posts avec des taux d’engagement élevés et beaucoup de partages proviennent du même contenu qui obtient des taux de clics plus élevés dans les résultats de recherche. En fin de compte, Kim pose :

Les publicités Facebook, l’algorithme du fil d’actualité de Facebook, Google AdWords et, de plus en plus, la recherche organique de Google sont tous des systèmes régis par des systèmes d’apprentissage automatique qui récompensent l’engagement remarquable par une plus grande visibilité.

Quel est le point à retenir ? Plus vous publiez fréquemment du contenu stellaire sur les médias sociaux, plus vous aurez de possibilités d’engagement. Là encore, nous constatons la relation entre la qualité et la fréquence. Plus l’engagement est important, mieux c’est. C’est un art que les rédacteurs de contenu ont appris à maîtriser grâce à diverses tactiques.

Bien sûr, il n’est pas toujours facile de trouver du contenu de qualité. En suivant la théorie de Kim sur les médias sociaux et la recherche organique, vous devriez partager votre contenu qui obtient déjà de bons résultats dans les recherches organiques et vice versa. Le blog et les médias sociaux jouent bien ensemble de cette façon : votre blog est l’endroit où vit le contenu de haute qualité et de valeur, et vos profils sociaux sont l’endroit où vous partagez vos articles de blog avec le public le plus large possible.

L’importance de bloguer de manière cohérente et fréquente étant établie, la prochaine question à laquelle il faut répondre est : à quelle fréquence exactement devez-vous bloguer ? La réponse est simple : sans faire de compromis sur la qualité. Équilibrer la relation entre la qualité et la fréquence est la clé pour réussir à développer votre présence en ligne et à gagner des clients.

Ok, mais comment accomplir cela ?

Comment bloguer de manière cohérente

Bloguer de manière cohérente et fréquente peut sembler une tâche impossible lorsque vous êtes déjà à court de temps. La vérité est que le blogging est comme toute autre habitude bonne pour vous : une fois que vous en faites une priorité et que vous l’intégrez dans votre emploi du temps hebdomadaire, vous vous demanderez comment vous avez pu vivre sans.

Voici comment rendre cette tâche « impossible » possible.

1. Utilisez un calendrier éditorial !

La première étape pour bloguer de manière cohérente est de créer et de suivre un calendrier éditorial. Cela vous permet d’obtenir un calendrier de blogging régulier d’une manière peu stressante. Il suffit de réserver un peu de temps pour réfléchir à un mois ou un trimestre de sujets de blog qui seront amusants à écrire mais qui vous aideront aussi à construire votre stratégie marketing.

Planifiez un nombre gérable de blogs par semaine (commencez doucement et augmentez au fur et à mesure). Définissez des alertes de calendrier ou utilisez des programmes de flux de travail comme Trello ou Asana pour vous et votre équipe afin de rester responsables les uns des autres. A partir de là, le calendrier fera une grande partie du travail logistique pour vous.

A Verblio, nous croyons tellement à l’importance d’un bon calendrier éditorial que nous en avons créé un que tout le monde peut télécharger gratuitement !

2. Sachez quand externaliser la rédaction de votre blog

Si vous passez des heures chaque semaine à fixer l’écran de votre ordinateur portable et à souhaiter qu’un document vierge devienne comme par magie un article de blog convaincant, il est probablement temps d’externaliser votre blogging. Tout propriétaire d’entreprise ou fondateur de startup connaît le danger d’essayer de tout faire soi-même. Vous vous épuisez rapidement, votre travail devient médiocre et vous commencez à vous demander pourquoi vous êtes devenu votre propre patron en premier lieu.

Heureusement, le blogging est là-haut avec faire votre propre comptabilité sur la liste des choses qui ont simplement le plus de sens à externaliser aux experts. Que vous manquiez de temps, que l’écriture ne soit pas votre principal talent dans la vie, ou que vous ayez un blocage majeur de l’écrivain chaque fois que vous pensez même à bloguer, l’externalisation est le moyen de prendre cette tâche de votre assiette et de s’assurer qu’elle est réellement faite et bien faite.

Le blogging ne va nulle part

Nous ne pouvons vraiment pas trop insister sur l’importance du blogging comme élément clé de votre stratégie de marketing. Le blogging n’est pas désuet – en fait, c’est un moyen agile, moderne et adaptable d’atteindre plusieurs objectifs marketing à la fois. Chaque fois que vous vous demandez pourquoi le blogging est important, il suffit de prendre le temps de regarder vos mesures avant et après le blogging, y compris l’engagement des clients, le classement des mots clés et le temps passé sur votre site Web par visite.

Et si tout cela semble génial, mais que vous n’avez tout simplement pas le temps ou le savoir-faire pour rendre le blogging encore rentable pour votre entreprise, votre marque ou votre organisation, prenez contact avec Verblio au sujet de nos services de création de contenu. Nous sommes toujours ravis de montrer notre plateforme et de répondre aux questions de tous les curieux par le biais d’une visite guidée ou d’une consultation téléphonique.

Note de la rédaction : Ce billet a été initialement publié en décembre 2015. Alors que le blogging est tout aussi important que jamais, nous avons vu l’opportunité d’inclure des mises à jour encore plus utiles sur l’importance du blogging, et comment il est essentiel au succès de votre stratégie marketing globale.