Durante años, los expertos en marketing han destacado la importancia de los blogs para el éxito digital. Pero ahora estamos en 2018. Por qué sigue siendo importante el blogging y cómo deberían las agencias y las empresas aprovechar al máximo sus recursos de blogging?

Por qué el blogging es importante (sí, todavía)

En un momento en el que muchas marcas están pivotando hacia más vídeo y marketing en redes sociales, ¿sigue siendo importante el blogging? La respuesta es un rotundo «sí». Para las empresas que acaban de empezar a desarrollar una estrategia de marketing, el blogging es una herramienta de marketing con una baja barrera de entrada y una recompensa tangible. Para las marcas más establecidas, un blog es un ancla ideal para una estrategia de marketing multifacético.

Una actualización constante, el blog de alta calidad sigue siendo la forma ideal para impulsar el tráfico y hacer crecer su marca. Como señalan nuestros amigos de Crazy Egg, cuando un blog se gestiona bien, impulsa sus clientes potenciales de manera importante. A Google le encantan los blogs cargados y actualizados con frecuencia, recompensando los grandes contenidos con una mejor clasificación en los motores de búsqueda como tendencia general.

El blog es también la forma perfecta de establecer una voz de marca, haciéndose reconocible para los clientes y aumentando la lealtad. Un gran blog muestra que su marca tiene su propia personalidad única, tiene toneladas de información interesante para soltar el conocimiento, y vale la pena pasar tiempo con.

¿Qué otra herramienta de marketing trae clientes potenciales, le ayuda a crear su propia presencia única en su nicho, y le establece como un líder de pensamiento, todo ello sin la necesidad de un departamento de marketing a gran escala o un presupuesto masivo?

Aquí tienes algunos ejemplos concretos de la importancia del blogging que debes tener en cuenta:

1. El blogging mejora tu posicionamiento en Google

De hecho, ¡el simple hecho de tener un blog en tu sitio web mejora tu posicionamiento en Google hasta en un 434%! La publicación regular de blogs con contenido de alta calidad mejora su clasificación en Google de forma aún más espectacular.

No basta con tener un sitio web. Google premia a los sitios que publican contenidos consistentes e informativos que proporcionan un valor real a los visitantes. Un contenido recién actualizado es aún mejor. El blogging sigue siendo la mejor manera de conseguirlo.

2. El blogging es flexible & complementa su estrategia global

El blogging es adaptable y es el complemento perfecto para las demás facetas de su estrategia de marketing. ¿Estás creando un libro electrónico para regalar en tu sitio? Sus blogs para los próximos meses pueden centrarse en un tema cubierto en su libro electrónico, y enlazar con su página de aterrizaje del libro electrónico.

Los blogs pueden ser igualmente útiles como un ancla para sus actualizaciones de medios sociales. Cuando publique una nueva entrada de blog que le entusiasme compartir, hágalo a través de sus canales sociales. Es posible que los lectores hagan clic en tu blog, lean algunas publicaciones y luego vuelvan a tu actualización de estado de Facebook para comentar sus opiniones. Su público pronto se dará cuenta de que está proporcionando contenido útil, divertido y único a través de varias plataformas, lo que les permite participar de la forma que mejor les convenga.

¡Bloguear, crear contenido de vídeo y gráficos descargables interesantes, y actualizar su Facebook o Twitter de forma regular son todos importantes! Una estrategia de marketing bien pensada se compone de varias partes móviles que se complementan entre sí. Y puesto que el blogging está diseñado para ser flexible, puedes modificar tu estrategia con el tiempo a medida que cambien tus necesidades de marketing. ¿Desea dirigirse a palabras clave específicas de SEO local? Construya su estrategia de blogging en torno a esas palabras clave por el momento, hasta que surja una nueva prioridad.

3. Los blogs son fiables & informativos

Sí, sus seguidores harán clic en un vídeo rápido por aburrimiento o curiosidad. Pero cuando quieran profundizar y aprender más, acudirán a tus últimas publicaciones en el blog.

Los blogs de tamaño reducido, más cortos, son una forma estupenda de compartir una opinión única sobre un tema específico de tu sector, de explorar rápidamente una nueva función o producto, o incluso de hablar de un libro o podcast que sabes que les encantará a tus lectores.

Las publicaciones de formato largo, por otro lado, te permiten profundizar y convertirte en una autoridad de confianza sobre lo que más te apasione o conozcas. Una entrada de blog bien investigada y reflexionada puede ayudarte a convertirte en el líder de opinión en un área determinada de tu nicho de una manera que los medios sociales y otras formas de marketing digital probablemente no logren.

4. Las entradas de blog son el hogar ideal para los enlaces internos

Los enlaces internos animan a tus clientes y lectores a pasar más tiempo en tu sitio. Un blog es el lugar más intuitivo y lógico para trabajar en esos enlaces, ya sea que conduzcan a las entradas del blog relacionados, servicios o productos.

Siempre y cuando usted está vinculando a las páginas pertinentes utilizando el texto de anclaje que tiene sentido para sus lectores, el blog es la forma más eficaz de conseguir que los lectores pasen más y más tiempo explorando su sitio.

Aquí está un ejemplo: Digamos que eres una startup de moda, que bloguea sobre la importancia de las ferias comerciales como una forma de ampliar el alcance de tu marca y hacer que tu producto llegue a más clientes. Puedes utilizar algo como «llegar a más clientes» como texto ancla para un post complementario sobre la importancia de la participación en las redes sociales para las empresas de moda. Tus lectores consiguen aprender múltiples lecciones útiles que pueden aplicar a su propia estrategia de marketing, todo porque han seguido un enlace a la entrada de tu blog.

Bloguear con constancia es importante

Como puedes ver, bloguear es tan importante como siempre en 2018. Pero es importante tener en cuenta que, aunque el mero hecho de tener un blog es un gran comienzo, también es necesario actualizarlo de forma constante.

Es tentador elaborar cada post con la precisión de una obra maestra de la literatura. Después de todo, quieres que tu blog sea un reflejo de los valores de tu empresa. Si tienes tiempo para hacerlo, ¡genial! Pero ten cuidado: ¿pasas tanto tiempo perfeccionando tus posts que no los publicas con la frecuencia y regularidad que deberías?

La conclusión es que, aunque la calidad de tus contenidos es importante, la frecuencia con la que los publicas y actualizas también lo es. El equilibrio de la relación entre la calidad y la frecuencia es tan, tan crítico.

Aquí es por qué usted debe estar haciendo un esfuerzo concertado para mantenerse al día con un programa de publicación consistente para mantener el contenido fresco:

1. Cuanto más frecuentemente actualice su sitio con contenido fresco, más oportunidades tendrá de fortalecer su SEO y ser indexado más alto por los motores de búsqueda.

Así es como funciona: los motores de búsqueda como Google utilizan rastreadores web basados en algoritmos para indexar los mil millones de sitios web que existen en línea hoy en día. Estos rastreadores clasifican los sitios basándose en una serie de factores como los enlaces entrantes, el tiempo de permanencia del usuario en el sitio, la compatibilidad con los dispositivos móviles y mucho más.

Los motores de búsqueda rastrean regularmente su sitio en busca de nuevos contenidos. Incluso si no publica contenido nuevo, los motores de búsqueda seguirán rastreando esa página. Pero si usted está publicando información nueva y de calidad con frecuencia, usted aumenta sus posibilidades de clasificar aún mejor la próxima vez que su sitio es rastreado.

Otros factores que influyen en su SEO & rangos de página incluyen la construcción de una red de enlaces entrantes de fuentes externas. Conseguir que otros sitios de buena reputación se vinculen a su sitio es una señal muy poderosa para los motores de búsqueda de que la información de su sitio o página es una fuente creíble. La mejor manera de hacerlo es publicar el tipo de contenido que otros sitios quieren enlazar, y hacerlo a menudo.

Nunca subestime el poder de los blogs nuevos, actualizados y regulares como factor de optimización de los motores de búsqueda y de la clasificación de la página.

2. Curar su perfil de palabras clave

Los beneficios SEO de los blogs regulares para los negocios van más allá de los resultados de la indexación y el rastreo. La importancia de escribir en el blog de forma consistente también proviene de las mayores oportunidades de aumentar la cantidad y el rango de palabras clave para las que se clasifica.

Por ejemplo: Si usted es un veterinario que busca ayudar y atraer a los dueños de mascotas locales a su sitio web, lo más probable es que los clientes potenciales busquen palabras clave que varían enormemente, desde «cuidado dental del perro» hasta «enfermedades de las plumas de los pájaros».

Si actualiza su blog con frecuencia, puede dedicar entradas individuales a una amplia gama de palabras clave relacionadas con su negocio y aumentar las posibilidades de que los clientes potenciales que utilizan palabras clave muy específicas le encuentren utilizando Google, Bing o Yahoo.

Las actualizaciones frecuentes también le permiten dirigirse a audiencias específicas con palabras clave especializadas -como una audiencia local- mientras mantiene una amplitud de palabras clave para las que le gustaría posicionarse.

3. Mejore el contenido de las redes sociales

A menos que se encuentre en la minoría de las pequeñas y medianas empresas, es probable que su sitio web no sea la única vía que utiliza para promocionar sus servicios en el ámbito digital. Es de esperar que también tenga una o dos cuentas en las redes sociales, en las que el contenido frecuente es tan importante como en su blog.

¿Por qué son importantes las actualizaciones sociales frecuentes? En un artículo para Moz, Larry Kim exploró cuál es la naturaleza de la relación entre los rankings de búsqueda y las acciones sociales. Dice: «Si has hecho algo de SEO, probablemente has notado que las historias que se clasifican bien tienden a tener un alto número de acciones sociales».

Kim señala que las publicaciones con altas tasas de participación y muchas acciones provienen del mismo contenido que obtiene mayores tasas de clics en los resultados de búsqueda. En última instancia, Kim postula:

Los anuncios de Facebook, el algoritmo del newsfeed de Facebook, Google AdWords y, cada vez más, la búsqueda orgánica de Google son sistemas gobernados por sistemas de aprendizaje automático que recompensan el compromiso notable con una mayor visibilidad.

¿Cuál es la conclusión? Cuanto más frecuentemente publiques contenido estelar en las redes sociales, más oportunidades tendrás de conseguir engagement. Una vez más, vemos la relación entre calidad y frecuencia. Cuanto más compromiso, mejor. Este es un arte que los redactores de contenidos han aprendido a dominar a través de diversas tácticas.

Por supuesto, idear contenidos de alta calidad no siempre es fácil. Siguiendo la teoría de Kim sobre los medios sociales y la búsqueda orgánica, debes compartir tu contenido que ya tiene un buen rendimiento en las búsquedas orgánicas y viceversa. Los blogs y las redes sociales funcionan bien juntos de esta manera: tu blog es donde vive el contenido valioso y de alta calidad, y tus perfiles sociales son donde compartes las publicaciones de tu blog con la mayor audiencia posible.

Con la importancia de bloguear de manera consistente y frecuente establecida, la siguiente pregunta a responder es: ¿exactamente con qué frecuencia debes bloguear? La respuesta es sencilla: sin comprometer la calidad. Equilibrar la relación entre la calidad y la frecuencia es la clave para hacer crecer con éxito su presencia en línea y ganar clientes.

Bien, pero ¿cómo se logra esto?

Cómo bloguear de manera consistente

Bloguear de manera consistente y frecuente puede sonar como una tarea imposible cuando ya tienes poco tiempo. La verdad es que bloguear es como cualquier otro hábito bueno para ti: una vez que lo conviertes en una prioridad y lo incluyes en tu agenda semanal, te preguntarás cómo has podido vivir sin él.

Aquí tienes cómo hacer posible esa tarea «imposible»

1. ¡Utiliza un calendario editorial!

El primer paso para bloguear consistentemente es crear y seguir un calendario editorial. Esto te permite tener un horario regular de blogging de una manera poco estresante. Simplemente reserve algo de tiempo para hacer una lluvia de ideas de un mes o un trimestre sobre temas de blog que serán divertidos de escribir pero que también le ayudarán a construir su estrategia de marketing.

Programe un número manejable de blogs por semana (comience con poco y aumente según pueda). Establece alertas en el calendario o utiliza programas de flujo de trabajo como Trello o Asana para ti y tu equipo para rendir cuentas entre ellos. ¡A partir de ahí, el calendario hará gran parte del trabajo logístico por ti.

En Verblio, creemos tan firmemente en la importancia de un buen calendario editorial que hemos creado uno que cualquiera puede descargar de forma gratuita! Saber cuándo externalizar la redacción del blog

Si te pasas horas cada semana mirando la pantalla de tu portátil y deseando que un documento en blanco se convierta por arte de magia en una entrada de blog convincente, probablemente sea el momento de externalizar tu blog. Todos los empresarios y fundadores de empresas conocen el peligro de intentar hacerlo todo uno mismo. Rápidamente te agota, tu trabajo se vuelve mediocre y empiezas a cuestionarte por qué te convertiste en tu propio jefe en primer lugar.

Por suerte, el blogging está a la altura de hacer tu propia contabilidad en la lista de cosas que simplemente tiene más sentido subcontratar a los expertos. Tanto si tiene poco tiempo, como si la escritura no es su principal talento en la vida, o si tiene un gran bloqueo de escritor cada vez que piensa en escribir un blog, la externalización es la forma de quitarse esta tarea de encima y asegurarse de que realmente se hace y se hace bien.

El blogging no va a ninguna parte

Realmente no podemos dejar de insistir en la importancia del blogging como elemento clave de su estrategia de marketing. El blogging no es anticuado; de hecho, es una forma ágil, moderna y adaptable de alcanzar varios objetivos de marketing a la vez. Cada vez que se pregunte por qué es importante bloguear, tómese el tiempo de mirar sus métricas antes y después de bloguear, incluyendo la participación de los clientes, el ranking de palabras clave y el tiempo de permanencia en su sitio web por visita.

Y si todo esto suena muy bien pero simplemente no tiene el tiempo o los conocimientos para hacer que el blogueo sea rentable todavía para su negocio, marca u organización, póngase en contacto con Verblio sobre nuestros servicios de creación de contenidos. Siempre estamos encantados de mostrar nuestra plataforma y responder a las preguntas de cualquier persona que tenga curiosidad a través de una visita guiada o una consulta telefónica.

Nota del editor: Este post fue publicado originalmente en diciembre de 2015. Mientras que el blogging es tan importante como siempre, vimos la oportunidad de incluir actualizaciones aún más útiles sobre la importancia del blogging, y cómo es fundamental para el éxito en su estrategia de marketing en general.