Trikots für die gesamte Saison 2019. Die Statement Edition zeigt die Sekundärfarben der einzelnen Teams. Abgebildet: Atlanta Dream Auswärtstrikot. WNBA

Vor dem WNBA Draft 2019 presented by State Farm hat die Liga überarbeitete Trikots vorgestellt.

In der zweiten Saison werden alle Teams die Nike Women’s Aeroswift Trikots tragen, die nach dem Feedback der WNBA-Spielerinnen entworfen wurden.

Die Passform bietet laut Nike frauenspezifische Scapula-Schnitte am Trikot, Belüftungsöffnungen an den Shorts und eine Vielzahl von Trikotlängen und -höhen. Außerdem sind die Zeiten schweißtreibender Trikots vorbei. Nike hat ein Mesh-Gewebe mit geschlossenen Löchern und schnell trocknenden Belüftungsöffnungen auf der Rückseite eingearbeitet, das die Körpertemperatur reguliert und für eine optimale Feuchtigkeitsregulierung sorgt.

Neu in diesem Jahr ist die Entfernung der Spielernummern von der Vorderseite der Trikots. Die Nummern werden durch Teamlogos ersetzt. Während die Liga damit eine langjährige Basketballtradition beendet, ist diese Praxis im Profifußball gang und gäbe.

Was ist der Grund für die ästhetische Erneuerung?

Sagen wir einfach, die Entscheidung verkörpert das Mantra der Immobilienbranche: Standort, Standort, Standort!

Als die WNBA im Jahr 2009 Trikotsponsoring einführte, unterzeichneten die Los Angeles Sparks und die Phoenix Mercury die ersten Verträge; das Unternehmensbranding ersetzte bald das prominente Teambranding. 2011 unterzeichnete die WNBA ihren ersten ligaweiten Trikotsponsoringvertrag (ohne zwei Teams, die widersprüchliche Verträge hatten) und fügte damit eine zusätzliche Ebene des externen Brandings hinzu.

Das Farbschema wird auf der Icon Edition-Heimuniform erscheinen. WNBA

Zurzeit haben 11 der 12 WNBA-Teams mindestens einen Trikotsponsor – entweder eine Markenpartnerschaft oder ein Trikotabzeichen; sieben Teams – Chicago Sky, Indiana Fever, Minnesota Lynx, Phoenix Mercury, Connecticut Sun, Dallas Wings und Seattle Storm – haben beides.

Trikotsponsoring bietet finanzielle Stabilität und langfristige Wachstumschancen für die WNBA-Franchises und signalisiert gleichzeitig, dass die Unternehmensgemeinschaft ihre Investitionen in den professionellen Frauenbasketball schätzt. Die Verträge verschaffen den Partnern auch einen Vorteil auf dem Markt. Anfang dieser Woche gab die Liga einen bedeutenden Deal mit AT&T bekannt, der das globale Kommunikations- und Technologieunternehmen zum ersten Nicht-Bekleidungspartner macht, dessen Logo auf allen Team-Trikots zu sehen sein wird; das Corporate Branding wird auch auf der Vorderseite aller Team-Trikots zu sehen sein.

Für die WNBA stellt die neue Logoplatzierung sicher, dass die Team-Marke nicht nur für die Fans sichtbar ist, sondern auch die langfristigen Merchandising-Möglichkeiten verbessert. Das Trikot für 2019 wird am 9. Mai zu Beginn der Preseason vorgestellt. Die Trikots werden ab dem 24. Mai zum Start der regulären Saison im WNBAStore.com erhältlich sein.

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