Ob die Wäschemarke Victoria’s Secret erfolgreich auf dem chinesischen Wäschemarkt Fuß fassen kann, ist eine offene Frage, aber ihre bevorstehende jährliche Modenschau, die laut Ankündigung der Marke am 28. November in Shanghai stattfinden wird (ihre erste Show in China), dürfte ein Hit bei den chinesischen Verbrauchern sein.

Die Eintrittskarten für die Veranstaltung, zu der nur geladene Gäste Zutritt haben, werden auf Chinas größter E-Commerce-Plattform Taobao verkauft, wie das inländische Medienunternehmen Sohu berichtet. Die Preise beginnen bei 90.000 Yuan (rund 13.700 Dollar), für die man auf der Plattform mehrere Luxus-Designerhandtaschen bekommen kann. Das folgende Bild zeigt, dass die Einladung zu der Veranstaltung aus den Vereinigten Staaten nach China verschickt wird. Dieser Verkäufer hat sechs Tickets.

Foto: Taobao-Screenshot

Als die Marke um einen Kommentar gebeten wurde, teilte sie Sohu mit, dass die Teilnahme an der Show nur auf Einladung möglich ist. Daher gibt es keine öffentlich zugänglichen Tickets.

Die Echtheit dieser Tickets ist nicht nachprüfbar, aber der Verkauf zeigt, wie begeistert die Chinesen von der Victoria’s Secret Fashion Show sind. Die Beliebtheit der Show zeigt sich auch in den sozialen Medien. In den letzten Wochen gab es in der Online-Community des Landes hitzige Diskussionen über die Auswahl der Supermodels. Als Modeblogger auf Weibo bekannt gaben, dass bekannte Gesichter wie Liu Wen, Ming Xi, He Sui und Ju Xiaowen wieder auf dem Victoria’s Secret-Laufsteg stolzieren würden, jubelten die Internetfans.

Die Weibo-Community ist auch über die Entscheidung, Bella und Gigi Hadid in der Show in Shanghai auftreten zu lassen, in Aufruhr. Einige chinesische Fans protestieren gegen den Auftritt der beiden Models, weil die Schwestern auf Instagram dabei erwischt wurden, wie sie sich über Asiaten lustig machten.

Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatte das Thema „2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show“ 70 Millionen Aufrufe auf Weibo erreicht.

Im Laufe des letzten Jahres hat Victoria’s Secret allmählich seine Bemühungen verstärkt, die chinesischen Verbraucher für sich zu gewinnen, da das Wachstum auf seinem traditionellen westlichen Markt nachgelassen hat. Im Mai dieses Jahres meldete die Muttergesellschaft der Marke, L Brand, einen Verlust von sieben Prozent des Nettoumsatzes auf 2,4 Milliarden Dollar gegenüber 2,6 Milliarden Dollar im Jahr zuvor. Auch die Nettoeinnahmen der Marke gingen drastisch zurück. Er sank im Vergleich zum Vorjahr um 38 Prozent auf 941 Millionen Dollar.

China hingegen ist ein lukrativer Markt, in dem Victoria’s Secret ein großes Potenzial sieht. Nach offiziellen Angaben des China National Textile Industry Council erreichte der Umsatz auf dem chinesischen Wäschemarkt im Jahr 2016 100 Milliarden Yuan, und die Größe des Marktes überstieg 60 Milliarden Yuan.

Victoria’s Secret’s jährliche Modenschau ist zur Geheimwaffe der Marke geworden, um chinesische Verbraucher zu erreichen. Im Jahr 2016 stellte die Marke eine Rekordzahl von vier chinesischen Models auf den Laufsteg, und das Thema der Show war eine Hommage an die traditionelle chinesische Kultur. Obwohl die Show wegen Elementen kultureller Aneignung kritisiert wurde (ein Model, Elsa Hosk, wurde mit einem Drachen auf dem Rücken über den Laufsteg geschickt), zog die Show dennoch viele Zuschauer an und regte viele Diskussionen unter den chinesischen Fans an.

In diesem Jahr hat die Marke weiterhin auf ihre Modenschau als Visitenkarte gesetzt, um noch mehr chinesische Verbraucher zu erreichen und Verkäufe in ihren neu eingerichteten Flagship Store in Shanghai zu locken. Die Show findet nicht nur in Shanghai statt, sondern es werden auch noch mehr chinesische Models eingesetzt. Es bleibt abzuwarten, ob sich der Rummel in den sozialen Medien um die Show tatsächlich in Verkäufe ummünzen lässt. Schließlich ist die Lingerie-Kultur in China immer noch deutlich anders als im Westen.