Eine kurze Geschichte des Zauberstabs
Wenn man an ikonische Vibratoren denkt, muss man an den Zauberstab denken. Das umgangssprachlich oft als „Hitachi“ bezeichnete Spielzeug hat eine lange Geschichte, die bis in die späten 60er Jahre zurückreicht, und gilt als Symbol für die sex-positive feministische Bewegung der 70er Jahre. Während ich den Hitachi nur als hässlichen Plastikklotz kannte, den man oft in den Badezimmerschubladen der Mütter von Freunden findet, war ich schockiert, als ich entdeckte, dass der Hitachi eigentlich eine ziemlich krasse feministische Hintergrundgeschichte hatte und viel mehr war als nur ein albernes „““Sportmassagegerät“““.
Anfänglich als allgemeines Körpermassagegerät für Muskelkater vermarktet, erlangte der Zauberstab in den frühen 70er Jahren schnell Kultstatus, weil er als einer der besten Vibratoren zur Stimulation der Klitoris eingesetzt wurde. Die Beliebtheit als Vibrator veranlasste den japanischen Elektronikriesen Hitachi schließlich dazu, den Namen von einem seiner bekanntesten Produkte zu entfernen, doch der Erfolg des Zauberstabs wäre ohne seine frühen Wurzeln in der Haushaltsgeräteindustrie nicht möglich gewesen. Sein diskretes Erscheinungsbild als Haushaltsgegenstand ist vielleicht der Grund für seinen frühen Erfolg bei den Frauen, und die Tatsache, dass er nicht übermäßig phallisch war, befreite ihn von dem Glauben, dass Frauen einen Schwanz in sich brauchen, um Lust zu empfinden. Nicht nur, dass es für Frauen leichter zu kaufen war (was, wenn sie wirklich nur ihren wunden Hals beruhigen wollten?), sondern die Art des Orgasmus, die das Spielzeug vermittelte, drehte sich ganz um das Vergnügen der Frau und nicht um die Art von penetrantem Sex, die leider so oft die Norm ist, wenn Frauen von Männern etwas über Sex lernen, wie z.B. „Ja, wenn du das da weiter einklemmst, fühlt es sich gut für mich an“.
Als Lynn Comella, Autorin von Vibrator Nation: How Feminist Sex-Toy Stores Changed the Business of Pleasure“ (Wie feministische Sexspielzeugläden das Geschäft mit dem Vergnügen veränderten), erklärt Lynn Comella per E-Mail: „Vielleicht mehr als jeder andere Vibrator hat der Magic Wand – früher bekannt als Hitachi Magic Wand – eine Art Kultstatus als Symbol für die sexuelle Befreiung der Frau erlangt, mit einer Fangemeinde und einer Popularität, die Generationen überspannt hat.“
Hier erklären ein paar Schlüsselfiguren der Popularität des Magic Wand in seiner fast 50-jährigen Geschichte die faszinierende Hintergrundgeschichte hinter dem kleinen Gerät, das es in sich hatte. Lesen Sie weiter, und wundern Sie sich nicht, wenn Sie sich gleich danach aus Respekt vor der Geschichte einen Zauberstab kaufen.
1968: Hitachi meldet ein Warenzeichen für den Zauberstab an
Am 20. Mai 1968 meldet Hitachi ein Warenzeichen für „Magic Wand“ an. Dr. Carol Queen, Sexologin und Historikerin bei Good Vibrations, fügt hinzu, dass das Spielzeug lange Zeit einfach „The Hitachi“ genannt wurde. Eine Ironie des Schicksals, wenn man bedenkt, dass Hitachi seinen Namen in den 2000er Jahren ablegte.
In den frühen Jahren von Ende der 60er bis Mitte der 70er Jahre, gab es mehrere Versionen des Zauberstabs. Frühe Ausgaben des Zauberstabs hatten einen gesteppten schwarzen Kopf – anders als der ikonische cremefarbene weiche Kopf, der normalerweise mit dem Zauberstab assoziiert wird – und waren auch mit einem hellrosa Körper erhältlich. Nach der Umstellung auf den weicheren Kopf wurde das Massagegerät in den frühen bis mittleren 70er Jahren auch als „The Workout“ neu verpackt.
Ende der 1960er-Anfang der 1970er Jahre: Betty Dodson führt Magic Wands in ihre Bodysex-Workshops ein
Die Sexualpädagogin und Künstlerin Betty Dodson unterrichtete seit Ende der 60er Jahre ihre berühmten Bodysex-Workshops in New York City. In diesen reinen Frauen-Workshops lernten Frauen, wie man masturbiert. Dodson war eine Pionierin und Verfechterin der Verwendung von Vibratoren, seit ihr Liebhaber ihr Ende der 60er Jahre einen elektrischen Vibrator vorstellte, der ursprünglich für Kopfhautmassagen verwendet wurde.
Während Dodson ursprünglich einen Vibrator von Oster und den Panabrator von Panasonic verwendete, begann sie in den 70er Jahren, ihre Workshops mit dem Hitachi Magic Wand zu geben. Dodson, die jetzt in ihren 80ern ist, erklärte am Telefon, dass der Grund, warum sie ursprünglich den Magic Wand benutzte, der war, dass sie mehrere ausprobiert hatte und fand, dass er der beste war.
Während Dodson weithin für die Popularisierung des Zauberstabs verantwortlich gemacht wird, erhielt sie keine Vergütung für ihre Unterstützung des Spielzeugs. Dodson fügte hinzu: „Es ist wirklich beschissen, meine Bemühungen nicht anzuerkennen und mir einen Prozentsatz zu geben.“
Dodson behauptet, dass es bei ihrer Unterstützung des Zauberstabs nie um Geld ging und immer noch nicht geht, aber das bedeutet nicht, dass sie es nicht bedauert, wie das Ganze abgelaufen ist. „Das ist einer unserer Charakterzüge“, sagte sie. „Wir machen einen Job und versuchen dann, über die Bezahlung zu verhandeln… weil ich eine Künstlerin und keine Geschäftsfrau war, habe ich es gefördert, weil es mir gefallen hat. Und ich wurde nie dafür belohnt. Die Firma weiß die kostenlose Unterstützung zu schätzen, aber wenn ich alles noch einmal machen müsste, würde ich Geld verlangen.“
1970: Dell Williams trifft Betty Dodson bei einem Yoga-Retreat
Die Sexualpädagogin Dell Williams schrieb in ihren Memoiren Revolution in the Garden, dass sie Betty Dodson 1970 bei einem Yoga-Retreat zufällig kennenlernte, als die beiden zusammen in einer Koje untergebracht waren. Williams, eine schüchterne Frau in ihren 50ern, die in der Werbung arbeitete, wusste von Dodsons Masturbations-Workshops und wartete Monate nach ihrem Treffen, bis sie den Mut hatte, sich für einen anzumelden.
Als Williams sich schließlich für einen Workshop anmeldete, lernte sie durch Dodson den Hitachi Magic Wand kennen, den sie am zweiten Tag des Kurses vorführte.
1973: Dell Williams hat ein demütigendes Erlebnis beim Versuch, einen Zauberstab zu kaufen, und löst versehentlich eine Revolution aus
Lynn Comella sagt, dass Dell Williams 1973 angeblich zu Macy’s ging, um einen Hitachi-Zauberstab zu kaufen, nachdem sie bei einem von Betty Dodsons Workshops von dem Vibrator gehört hatte. Der Verkäufer fragte sie unheimlich, wofür sie den Vibrator verwenden wolle, und die daraus resultierende ekelhafte Erfahrung veranlasste Williams 1974 zur Gründung von Eve’s Garden, dem ersten großen Laden für feministisches Sexspielzeug. Eve’s Garden war zunächst ein Versandhandel, der von Williams‘ Wohnung in New York City aus betrieben wurde. Später richtete sie ihr Geschäft in einem Büro in einem Hochhaus in Midtown Manhattan ein, wo sich ihr Laden seitdem befindet.
1976: Joani Blank zeigt den Hitachi Zauberstab auf dem Cover ihres Buches Good Vibrations
Die Sexualpädagogin Joani Blank veröffentlicht ihren Ratgeber über Vibratoren mit dem sehr prägnanten Titel: Good Vibrations: Eine Abhandlung über die Verwendung von Maschinen für den indolenten Genuss erotischer Vergnügungssucht, mit wichtigen Hinweisen zu Anschaffung, Pflege und Gebrauch der besagten Maschinen und vielem mehr über die Kunst und Wissenschaft des Abspritzens. Und sie hat den Hitachi Zauberstab auf dem Cover ihres Buches abgebildet.
Dr. Carol Queen erklärt, dass ein Teil des Reizes des Hitachi Zauberstabs darin bestand, dass er wie ein Gerät und nicht wie ein überphallisches Sexspielzeug aussah. Queen erklärt: „Joani, die sich der damaligen Beschränkungen bewusst war, ein Buch mit einem sexy Cover zu vertreiben, hätte dieses Doppelpack zu schätzen gewusst. Sie konnte einen Vibrator repräsentieren, den sie großartig fand, und es war weniger wahrscheinlich, dass ihr Buch in einer Buchhandlung als problematisch eingestuft wurde.“
1977: Good Vibrations, der Sexshop, öffnet seine Pforten
Blank eröffnet ihr erstes Good Vibrations-Geschäft in San Francisco und beginnt von Anfang an mit dem Verkauf des Hitachi Magic Wand. So wie Dell Williams in New York City einen sicheren, komfortablen und nicht gruseligen Ort für Frauen zum Einkaufen von Vibratoren schaffen wollte, so war auch Joani Blanks Mission an der Westküste.
Comella erzählt, dass Blank in den Anfängen von Good Vibrations die Hitachi Magic Wands in San Franciscos Japantown in großen Mengen zu einem sehr geringen Preis kaufte, um sie dann bei Good Vibrations zum gleichen Preis wie in Japantown weiterzuverkaufen und so einen Gewinn von nur 2 Dollar pro Vibrator zu erzielen. „Das Bemerkenswerte an dieser Geschichte“, so Comella, „ist, dass es Joani, die stolz darauf war, eine unkonventionelle Geschäftsfrau zu sein, nie darum ging, viel Geld zu verdienen, sondern darum, Vibratoren so vielen Menschen wie möglich zu einem Preis zugänglich zu machen, den sie sich leisten konnten.“
1992: Hitachi erkennt die Verwendung des Zauberstabs als Vibrator zum ersten Mal an
Vor 1992 hat Hitachi nie öffentlich zugegeben, dass sein Massagegerät als Sexspielzeug so beliebt war. Als Good Vibrations jedoch 1992 eine Party zum 15-jährigen Bestehen des Unternehmens plante, beteiligten sich Hitachi-Mitarbeiter aus der Zentrale in Atlanta an der Finanzierung von Schokoladenformen in Form des Zauberstabs für die Party und bestellten 500 Pralinen bei Good Vibrations für ihre jährliche Verkaufskonferenz. Dies scheint der einzige Beleg dafür zu sein, dass Hitachi die NSFW-Beliebtheit des Zauberstabs anerkennt.
1999: No More Magic Wands
Zu diesem Zeitpunkt wurde der Zauberstab von einem US-Unternehmen vertrieben, das auch für verschiedene Kleingeräte von Hitachi wie Reiskocher, Ventilatoren usw. zuständig war. Shay Martin, Inhaber von Vibratex, das heute den Vertrieb des Magic Wands übernimmt (und auch für den Vertrieb des ersten Rabbit-Vibrators in den USA bekannt ist), behauptet, dass Hitachi den Vertrieb einstellte, als das vorherige Unternehmen seine Rechnungen nicht mehr bezahlte, was zu einem Mangel an Magic Wands auf dem Markt führte.
Dan Martin, General Manager von Vibratex, sagt, dass zu diesem Zeitpunkt eBay gerade in den Startlöchern stand und die Einzelhändler über die Staatsgrenzen fuhren, um alle Magic-Wands-Bestände aufzukaufen, die sie finden konnten, und sie dann online für den vierfachen Preis zu verkaufen.
2000: Vibratex übernimmt den Vertrieb
Als klar wurde, dass die Verbraucher verzweifelt nach Magic Wands suchten, aber niemand sie verkaufte, Vibratex versuchte, mit Hitachi in Kontakt zu treten, um zu sehen, ob sie Hitachis Importvertretung übernehmen könnten.
Vibratex versuchte zunächst erfolglos, Hitachi davon zu überzeugen, nur den Zauberstab zu verkaufen, aber Hitachi stand bereits in Verhandlungen mit einem anderen Unternehmen, das den Zauberstab und alle anderen Kleingeräte verkaufen würde. Vibratex bot daraufhin an, im Voraus für einen Frachtcontainer mit überschüssigen Zauberstäben zu zahlen, um sie in der Zwischenzeit zu verkaufen, wobei sie davon ausgingen, dass es sich um ein einmaliges Geschäft handeln würde. Nachdem Hitachi herausgefunden hatte, dass das andere Unternehmen, mit dem es verhandelt hatte, nicht mehr daran interessiert war, außer dem Zauberstab noch andere Kleingeräte zu verkaufen, beschloss es, mit Vibratex zu verhandeln, das von Anfang an klargestellt hatte, dass es nur den Zauberstab haben wollte.
2001: Sex and the City zeigt einen Zauberstab
In der Episode „My Motherboard, Myself“ aus Staffel 4 ist Samantha zu sehen, wie sie versucht, ihren verlorenen Orgasmus mit einem Hitachi Zauberstab zu „finden“.
2002: Sex and the City stellt „Nackenmassagegeräte“ als Vibratoren vor
In der nächsten Staffel von Sex and the City versucht Samantha, einen Vibrator in einem Sharper-Image-Laden zurückzugeben, weil er sie nicht anmacht. Es folgt eine besonders denkwürdige Szene, in der Samantha den ahnungslosen Verkäufer über den wahren Grund aufklärt, warum Frauen seine Nackenmassagegeräte kaufen. Fast dreißig Jahre nach Dell Williams‘ peinlicher Erfahrung im Einzelhandel lüftete Samantha Jones stolz den Schleier über euphemistisch benannte „Körpermassagegeräte“. In dieser Folge wurde zwar kein spezieller Hitachi-Zauberstab gezeigt, aber die ikonische Form und die Geschichte hinter dem Stab machten deutlich, dass es sich um eine Hommage an den Hitachi-Zauberstab handelte.
In derselben Folge schenkt Samantha ihren neuen Vibrator im Stil eines Zauberstabs schließlich Mirandas Sohn Brady, da die Bewegung des Zauberstabs in seinem Stuhl ihn vom Weinen abhält.
2012: Hitachi lässt seinen Namen aus dem Produkt fallen
Mitte 2012 sagt Dan Martin, dass Vibratex von Hitachi kontaktiert wurde, um mitzuteilen, dass sie die Herstellung des Hitachi Magic Wand einstellen würden. „Sie haben endlich herausgefunden, wie er in den USA beworben und verkauft wurde“, erklärt Dan. Da Vibratex wusste, was für ein großer Verlust es wäre, wenn dieses Produkt vom Markt verschwinden würde, fragte es Hitachi, ob es den Zauberstab weiterhin ohne den Namen Hitachi verkaufen könnte, und Hitachi stimmte zu.
2013: Das Debüt des Magic Wand Original
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Im Juni 2013, nach acht Monaten des Marketings, des Brandings und der Neugestaltung, wurde das Massagegerät vom „Hitachi Magic Wand“ zum „Magic Wand Original“.“ Das Gerät erhielt nicht nur einen neuen Namen, sondern Hitachi verbesserte auch die Komponenten, die Schaltkreise, den vibrierenden Kopf und die allgemeine Haltbarkeit. Laut Dan war dies die erste größere Aktualisierung der Technologie des Spielzeugs, seit Vibratex den Vertrieb im Jahr 2000 übernommen hat.
2015: Der wiederaufladbare Magic Wand
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Dan Martin sagt, dass man vor der Namensänderung 2013 immer gezögert habe, Hitachi um Upgrades zu bitten, weil die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen nach dem Motto „Frag nicht, sag nichts“ funktionierte. Nachdem die Katze aus dem Sack war und sie erkannten, dass Hitachi immer noch bereit war, mit ihnen Geschäfte zu machen, weil sie wussten, wie ihr Spielzeug verwendet werden würde, gab es mehr Spielraum, um nach technologischen Aktualisierungen zu fragen.
Dan sagt, dass trotz der Einführung der wiederaufladbaren Version der kabelgebundene Magic Wand Original immer noch ein Verkaufsschlager ist. Lisa Finn, Sexualpädagogin und Brand Managerin bei Babeland, sagt, dass die Einführung der wiederaufladbaren Version zu einer 63%igen Steigerung der Hitachi-Verkäufe bei Babeland geführt hat.
2017: Der Zauberstab heute
Seit 2010 hat der Zauberstab oder der wiederaufladbare Zauberstab (oder manchmal auch beide) die Top 5 der Verkaufszahlen bei Babeland nicht verlassen. Der Magic Wand macht immer noch über 75 % des Gesamtumsatzes von Vibratex aus.
Shay Martin sagt, dass es nicht ungewöhnlich ist, dass Leute den gleichen Magic Wand 10 oder 15 Jahre lang benutzen. „Wenn man das Kabel nicht um den Griff wickelt und es so pflegt, wie man einen Föhn pflegt, sollte es lange halten.“ sagt sie.
Teil des Grundes, warum Magic Wands im Vergleich zu einigen anderen Sexspielzeugen so robust sind? Da die Wurzeln in GD-Küchengeräten liegen, ist es keine Überraschung, dass das Produkt gut verarbeitet ist. Shay sagt: „Wenn man heute Sexspielzeug kauft, steht meist ein Hinweis auf der Verpackung, der besagt: ‚Verkauft als Scherzartikel‘, wohingegen dieses Ding ein echtes Gerät ist, also ist es gut verarbeitet, es wird wirklich lange halten und es ist nicht nur ein billiges kleines Ding, das man im Supermarkt kaufen kann.“
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