Der Begriff „Massenmedium“ wurde im frühen 20. Jahrhundert geprägt und bezog sich auf Zeitschriften, Zeitungen, Radio & und Fernsehsendungen.

Ich erinnere mich an die Zeiten, als ein MTV-Musikvideo im Farbfernsehen die Erregungsschaltkreise eines jeden Teenagers durchbrannte, der vor der Leinwand hockte und die neuesten Trends und Moden durch den Strohhalm aufsaugte, der das andere Ende des „Diktats der Coolness“ war.

Die meisten Menschen waren passive Konsumenten.

Das Internet hat all das verändert. Oder hat es das?

Warum die Nutzung von Technologie uns nicht klüger macht

Wir sind individuell und kulturell stolz auf unsere technischen Erfindungen. Handheld-Computer und mobile Computertechnologie sind das geworden, was früher die Autos waren: Ein fast garantierter (aber teurer) Weg, sich in einen Freundeskreis einzukaufen.

Ein 1000 $ teures, glänzendes Smartphone mit all der neuesten Hardware, den neuesten Gadgets und Apps ist das Äquivalent eines Rolls Royce, den man in die Tasche stecken und vorzeigen kann, wenn das soziale Selbstvertrauen am Ende ist. „Hey, siehst du den Kerl da? – Er benutzt das neue BlahPhone 5.5.“

Wenn dich jemand nach Orten fragt, google sie. Wenn dich jemand nach dem Wetter fragt, schlag es nach. Wenn jemand die Übersetzung von obskuren Wörtern wie „Streichholzschächtelchen“ braucht, bleiben Sie ruhig und sagen Sie: „

So wie man in den 50er und 60er Jahren die Kinnlade herunterfallen lassen konnte, indem man das Autoradio einschaltete oder das Dach seines Cabriolets per Knopfdruck einfuhr, bist du jetzt der King of the Hill durch den Einsatz deines Gadgets: Herrscher über die Information. Unendlich mächtig. Beliebt ohne Grenzen. Ein Knopfdruck genügt!

Es scheint eine Regel zu sein, dass wir immer die neueste Technologie in dem Bewusstsein nutzen, das die vorherige hervorgebracht hat.

Mit anderen Worten: Wir hinken unseren eigenen Erfindungen hinterher!

Erinnern Sie sich an den Slogan von YouTube? Richtig: „Broadcast Yourself.“

Während Fernsehsender wie MTV entschieden, was ausgestrahlt wurde und was für ihre Standards nicht cool genug war, kann jetzt jeder einfach ein Video aufnehmen, es hochladen und potenziell Millionen erreichen.

Es geht nur um Inhalte. Es spielt keine Rolle, wer du bist, wie alt du bist, woher du kommst, welche Haarfarbe du hast usw. Wenn dein Video einen Nerv trifft, werden die Leute es teilen und du wirst viel mehr Aufmerksamkeit bekommen als in jeder lokalen „Talentshow“.

Und jetzt kommt das Lustige: Obwohl jeder in seinem Video machen kann, was er will, wirst du eine Menge Inhalte finden, die versuchen, wie das Fernsehen zu sein, das wir früher kannten. Denken Sie an sprechende Köpfe. Nahaufnahmen. Grimassen schneiden für den Effekt. Kurz gesagt: kamerabewusstes Verhalten. (Ja, Menschen verhalten sich vor der Kamera anders! Es spielt keine Rolle, ob du ein professioneller Schauspieler oder das Kind hinter der Videokamera deines Vaters bist)

Es gibt zum Beispiel Millionen von Videos, die angeblich vom „Sprachenlernen“ handeln. Was sehen Sie? Richtig! Sprechende Köpfe. Lackierte Fingernägel. Zurückgekämmte Haare. In die Kamera starrende Augen. Ein Gefühl von unausgesprochenem „Hallo Mama. Ich bin im Fernsehen.“ oder: „Wie sehe ich aus?“

Hier ist die Kluft.

Youtube mag jedem erlauben, seine eigenen Videos aufzunehmen und hochzuladen. Aber es ist nicht wie Fernsehen. Ganz und gar nicht. Die Zeit der kamerabewussten („wie sehe ich aus?“) monologischen Sendungen ist vorbei! Es gibt Millionen von langweiligen Videos, die Menschen zeigen, die in ihren Schlafzimmern sitzen und „Videocasts“ machen – die immer wieder darüber reden, wie sie sich fühlen, was ihre Meinung ist, warum sie meinen, dass dies und jenes so und so sein sollte.

Die meisten dieser Leute haben nicht verstanden, dass es ihnen überhaupt keine Glaubwürdigkeit verleiht, wenn sie ihr Gesicht in die Kamera halten. Gut, es gab eine Zeit, in der ein Video vom Gesicht einer Person Signale von Erfolg, Kompetenz und Popularität aussandte. Aber diese Zeiten sind vorbei.

Das Internet ist kein videobasiertes Medium (wie das Fernsehen)! Es ist per Definition multimedial. Es kombiniert alle Formen von Medien auf kreative Weise!

Das „coole Kind“ zu sein ist heute nicht mehr das, was es gestern bedeutete. Einfach die Standards der Vergangenheit zu kopieren, ist einerseits ganz natürlich, andererseits aber auch ein Zeichen unserer technologischen Unreife: Wir haben nur die äußeren Werkzeuge aufgenommen, nicht aber die inneren Paradigmenwechsel, die damit einhergingen. Auch wenn man von außen sehr cool aussieht, lebt man immer noch in der Vergangenheit.

Um einen Vorsprung zu haben, muss man bereit sein, einen unvoreingenommenen Blick darauf zu werfen, wie sich unsere Welt verändert hat und wie wir uns entsprechend anpassen können. Hier ist ein Einstiegspunkt:

Skizzieren des Skeletts

1. Wir bewegen uns von einer oligarchischen Medienwelt, in der einige wenige die Inhalte produzieren und viele sie konsumieren, zu einer Welt der nutzergenerierten Inhalte und der partizipativen Sphären der vernetzten Medien.
2. Das Zeitalter des monologischen Sendens und Lehrens ist vorbei. Die Nutzung digitaler Technologie mit einer vordigitalen Denkweise macht Sie nicht zu einem Pionier. Man versucht einfach zu kopieren, was man im Fernsehen gesehen hat.
3. Die moderne Kommunikationstechnologie verändert unsere Werte, beeinflusst unsere Prioritäten, die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen und wie wir unser tägliches Leben gestalten.

Dazu gibt es noch viel mehr zu sagen, vor allem zum letzten Punkt. In meinen Augen ist die wichtigste Veränderung, dass der Mensch in den Mittelpunkt rückt. Wenn Sie Ihr Publikum wie stummes Vieh behandeln, das mit den von Ihnen ausgewählten Inhalten zwangsgefüttert wird, wird das nicht funktionieren. Die Menschen als Rädchen in einer politischen oder wirtschaftlichen Maschine zu behandeln, wird auch nicht funktionieren.

Die Wirtschaft der Zukunft wird sich um den Menschen drehen, nicht um das Unternehmen, das Produkte und Dienstleistungen herstellt, sondern um die Bedürfnisse derer, die zu Ihnen kommen. Es geht um Flexibilität, Toleranz, Verständnis und Zusammenarbeit.

Die Kommunikation der Zukunft ist nicht linear!

Kommunizieren Sie mit Ihren Zuhörern, Kunden, Klienten auf offene Art und Weise – Sie gewinnen. Behandeln Sie Menschen wie passive Empfänger – Sie verlieren.