Zda se módní značce Victoria’s Secret podaří úspěšně proniknout na čínský trh se spodním prádlem, je otevřenou otázkou, ale její nadcházející výroční módní přehlídka, kterou značka oznámila a která se bude konat 28. listopadu v Šanghaji (její první přehlídka v Číně), by měla být mezi čínskými zákazníky hitem.

Vstupenky na akci určenou pouze pro zvané se podle domácího média Sohu prodávají na největší čínské platformě elektronického obchodu Taobao. Ceny začínají na 90 000 jüanech (asi 13 700 Kč), za které by se na platformě dalo alternativně pořídit několik luxusních značkových kabelek. Následující obrázek ukazuje, že pozvánka na akci bude odeslána ze Spojených států do Číny. Tento prodejce má k dispozici šest vstupenek.

Foto: Snímek obrazovky Taobao

Když byla značka požádána o komentář, sdělila společnosti Sohu, že účast na výstavě je pouze na pozvánky. Veřejně dostupné vstupenky tedy neexistují.

Autentičnost těchto vstupenek nelze ověřit, ale prodej ukazuje, jak moc jsou Číňané módní přehlídkou Victoria’s Secret mezi čínskými spotřebiteli nadšeni. Její popularita je patrná i na sociálních sítích. V posledních několika týdnech probíhaly v online komunitě v zemi vášnivé diskuse o výběru supermodelek. Když módní blogeři na Weibo zveřejnili, že se na molu Victoria’s Secret opět promenádují známé tváře včetně Liu Wen, Ming Xi, He Sui a Ju Xiaowen, internetoví fanoušci zajásali.

Komunita na Weibo se také rozčiluje nad rozhodnutím obsadit do šanghajské přehlídky Bellu a Gigi Hadid. Někteří čínští fanoušci proti vystoupení obou modelek protestují, protože sestry byly na Instagramu zachyceny, jak se posmívají Asiatům.

V době zveřejnění článku dosáhlo téma „2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show“ na Weibo 70 milionů zhlédnutí.

V uplynulém roce Victoria’s Secret postupně zesilovala své úsilí vydělat na čínských spotřebitelích, protože růst z tradičního západního trhu vázne. V květnu letošního roku vykázala mateřská společnost značky L Brand ztrátu sedmi procent čistých tržeb na 2,4 miliardy dolarů z 2,6 miliardy dolarů o rok dříve. Dramaticky se snížily i čisté tržby značky. Oproti předchozímu roku se snížily o 38 procent na 941 milionů dolarů.

Čína je na druhou stranu lukrativní trh, ve kterém Victoria’s Secret vidí velký potenciál. Podle oficiálních údajů Čínské národní rady pro textilní průmysl dosáhly tržby na trhu se spodním prádlem v Číně v roce 2016 100 miliard jüanů a velikost trhu přesáhla 60 miliard jüanů.

Tajnou zbraní značky Victoria’s Secret při prodeji čínským spotřebitelům se stala každoroční módní přehlídka. V roce 2016 značka na molo postavila rekordní počet čtyř čínských modelek a téma přehlídky vzdávalo hold tradiční čínské kultuře. I když byla přehlídka kritizována za prvky kulturního přivlastňování (jedna z modelek, Elsa Hosk, byla poslána na molo s drakem na zádech), přesto přehlídka přilákala mnoho diváků a inspirovala mnoho diskusí mezi čínskými fanoušky.

V letošním roce značka nadále sází na svou módní přehlídku jako na vizitku, která má oslovit ještě více čínských spotřebitelů a nalákat na prodej do nově zřízeného vlajkového obchodu v Šanghaji. Kromě pořádání přehlídky v Šanghaji angažuje ještě více čínských modelek. Zda se rozruch kolem přehlídky na sociálních sítích skutečně promítne do prodeje, se teprve ukáže. Koneckonců, kultura spodního prádla je v Číně stále pozoruhodně odlišná než na Západě.

.