Branding är mycket mer än hur ditt företags logotyp ser ut. Det är hur du presenterar dig själv för din publik och omfattar allt från din webbplats till ditt företags tonfall.

Vad är en varumärkesidentitet?

Branding är en av de viktigaste aspekterna för alla företag, stora som små. Det är så mycket mer än bara en logotyp eller ett grafiskt element. Ditt varumärke är i huvudsak hur dina kunder uppfattar dig, ditt löfte till dem och vad de kan förvänta sig av din produkt eller tjänst. Varumärken definieras av individer och inte av företag.

Diagrammet nedan illustrerar detta på ett bra sätt. Den lilla cirkeln i mitten representerar din logotyp, även om din logotyp är mycket viktig utgör den bara en liten del av det övergripande varumärket. Runt logotypen finns varumärkesidentiteten, det är allt som logotypen förekommer på, brevpapper, produkter, marknadsföringsmaterial, skyltning osv.

Det är varumärket som omfattar allt detta. Det är hur människor uppfattar ditt varumärke, den magkänsla som människor får när de hör om eller ser ditt varumärke, det är de minnen och historier som människor har med ditt varumärke. En stark och professionell varumärkesidentitet kan bygga upp trovärdighet och förtroende, den kan hjälpa publiken att skilja dig från konkurrenterna och ger dig större möjligheter till försäljning. De flesta människor tenderar att basera sina köpval på förtroende.

• Top 10 rebrands of 2019
• 12 varumärken som har utvecklats under de senaste 12 åren

Din logotyp

Din logotyp är det centrala identifierbara visuella elementet för ditt varumärke. Den ska vara minnesvärd och ge människor det önskade intrycket av ditt varumärke. Din logotyp fungerar som ditt varumärkes ansikte utåt, den kommer att användas på produkter, din webbplats och i reklam. Några av de mest framgångsrika logotyperna gör det möjligt för människor att omedelbart få kontakt med dem, utan att se företagets namn. Till exempel sportvarumärket med en ”swoosh” eller de gyllene bågarna hos en snabbmatskedja.

Din varumärkesröst

Din varumärkesröst handlar inte om vad du säger, utan hur du säger det. Det är ditt varumärkes personlighet och värderingar. Din röst måste återspegla förtroende, vara bekant för din målgrupp och vara konsekvent i alla medier.

Aldi har till exempel en annan röst och ett annat varumärkesetos än Waitrose, helt enkelt för att de riktar sig till olika målgrupper.

Märkesidentitet i en digital värld

Dagarna då du bara hade en webbplats eller bara annonserade på ett ställe är förbi. I denna digitala värld har fler människor tillgång till ditt varumärke och på flera olika ställen. Internet gör det också möjligt för människor att prata om ditt varumärke och dessa konversationer på nätet kan påverka ditt varumärke, vilket är anledningen till att det är viktigt att du har ett starkt varumärke till att börja med.

I dag är människor vana vid att scrolla och det måste verkligen vara något speciellt för att stoppa människor i deras spår. Starkt, engagerande kreativt material har kraften att få dig att sticka ut, bli ihågkommen och delad.

Märken är vad folk säger om dig när du inte är i rummet, och det rummet har blivit extremt stort och extremt digitalt.

– John Battelle, grundare och styrelseordförande, Federated Media Publishing.

Rebranding

Etablerade företag ändrar i genomsnitt delar av sin varumärkesidentitet vart sjunde till tionde år. Detta kan innefatta omformning och modernisering av logotyper, färgscheman, typsnitt, språk, fotografisk stil och ibland varumärket. Det är mycket ovanligt att ett varumärke ändrar sin identitet helt och hållet, men vissa justeringar bidrar till att hålla varumärket fräscht och aktuellt. Du bör också regelbundet se över och uppdatera allt kreativt material, särskilt sådant som förekommer på nätet, så att det inte tröttnar.

Tripadvisor uppdaterade sin logotyp i år, förenklade sin maskot Ollie the own och tog bort färgen, så att logotypen bara visas i svart. Logotypen är djärvare vilket gör att den fungerar i en rad olika kanaler.

Om du tycker att det är dags för en uppfräschning av varumärket, eller om du är ett nystartat företag som startar från noll, har vårt expertteam av digitala designers och marknadsförare många års erfarenhet av att utforma och perfektionera alla varumärkeselement. Från rådgivning om bästa tonfall till utformning av en webbplats.