Vad är VAST?

Video Ad Serving Template, eller VAST, är ett av de viktigaste verktygen i Interactive Advertising Bureau’s Video Suite. Den ger annonsörer ett standardprotokoll för att vidarebefordra annonser från videoannonseringsservrar till de många olika videospelare som deras målgrupper kan använda.

Då VAST använder XML eliminerar det behovet av att skräddarsy leveransen av videoannonser till specifikationerna för varje tänkbar mottagande videospelare. Förutom att möjliggöra sömlös uppspelning för flera spelare, överför VAST också viktig information för uppspelning av varje videoannons. Det inkluderar detaljer som:

• Videoannonsens löptid
• Destinations-URL för eventuella klick från publiken
• Videoannonsens placering i innehållsströmmen
• Vilka videoannonser som ska visas för varje tittare

VAST förenklar processen för annonsleverans, minskar risken för annonseringsfel och kompatibilitetsproblem, och skapar möjligheter till uppskalad distribution. Sedan det introducerades 2008 har det bidragit till att underlätta boomen inom digital videoreklam, och dess iterationer genom åren – från 1.0 till det nuvarande 4.0-protokollet – har medfört viktig standardisering och stabilitet för den snabbt föränderliga tekniken och processerna för digital videoreklam.

Hur fungerar VAST?

Den grundläggande processen för servering av videoannonser inbegriper en anrops- och svarsmekanism, som VAST i sin tur förbättrar. När en videospelare måste visa en annons begär eller anropar den nödvändiga annonsdata från annonsservrar.

Antalet annonsservrar som är inblandade kan variera. En videospelare kan hämta data direkt från en av annonsutgivarens servrar. Alternativt kan den ringa upp en annonsserver från en byrå eller ett nätverk som sedan omdirigerar videospelaren till sekundära annonsservrar som tillhandahåller den nödvändiga informationen.

Förbättra svaren på videoannonser

Före VAST var protokollen för sådana samtal från videospelare och svar från annonsservrar inte standardiserade. På grund av skillnader i den teknik som används för olika videospelare och enheter hade man varit tvungen att skapa flera svar i olika format om man ville nå till exempel iPhone-användare och prenumeranter på strömmande TV med samma annons.

För att ge en bättre uppfattning om hur besvärlig, resurskrävande och tidskrävande den processen kunde vara, finns här ett urval av de olika videospelare som annonsörerna var tvungna att ta hänsyn till:

• Videospelare som är inbäddade i en webbsida
• Videospelare som är inbäddade i en mobil webbsida
• Videospelare som är baserade på en mobil app
• Videospelare som är anslutna till en internetansluten TV

Med VAST kan svaren från annonsservern skrivas och läsas i ett standardiserat XML-baserat format. Det ger dig en enhetlig vokabulär av taggar och scheman som du kan använda för att kommunicera viktig annonsinformation till ett stort antal videospelare på en gång. När uppgifterna har överförts packar den mottagande videospelaren upp dem och använder dem för att visa annonserna på det sätt som du ville att de skulle ses.

VAST är alltså inte en process eller operation – det är ett språk. Se VAST som lingua franca för digital videoreklam: det ger annonsörer, innehållsleverantörer och videospelare en gemensam standard så att alla kan arbeta tillsammans med minimala justeringar.

Hur hjälper VAST dig?

De många fördelarna med VAST kan kokas ner till två huvudpunkter: effektivitet och skalbarhet.

Som tidigare nämnts gör VAST:s omfattande, XML-baserade taggsystem det möjligt för dig att skicka samma paket med videoreklam-innehåll och uppspelningsinformation till flera videospelare. Genom att överföra viktiga uppspelningsdirektiv via VAST-taggar har du större kontroll över hur användarna ser och upplever dina annonser, vilket säkerställer att de spelas upp som avsett och förhoppningsvis får den förväntade effekten.

Så länge den mottagande videospelaren är VAST-kompatibel (dvs. kan analysera XML-data) kommer den att spela upp dina annonser. Denna enkla kompatibilitet innebär att du sparar tid, arbete och resurser som du annars skulle ha använt för att säkerställa korrekt uppspelning på flera enheter. Det betyder också att du kan skala upp din annonsleverans med liten kostnad eller ansträngning, vilket breddar din potentiella målgrupps räckvidd.