En av de största mysterierna inom godis: vem är Mike and Ike? Eller rättare sagt, varifrån kommer deras namn? Företaget Just Born, som har sitt huvudkontor i Bethlehem, Pennsylvania, tillverkar Mike and Ike- godis samt Hot Tamale’s, Peeps och diverse andra godis.

Mike and Ike skapades av Sam Born, en rysk invandrare och godiskonnässör som startade med en liten godisbutik vid namn Just Born år 1932. Företaget Just Born började växa snabbt efter förvärvet av Maillard Corporation 1935. Detta ledde till skapandet av dess flaggskeppsmärke, Mike and Ike. Inte mycket är känt om den faktiska utvecklingen av deras namn utöver några rykten om hur namnet kom till.

Den ursprungliga namngivningshistorien för Mike and Ike är osäker. Några av de mer framträdande möjligheterna är en intern företagstävling där namnet valdes ut, ett berömt par cirkustvillingar som var populära och fick smeknamnet Mike och Ike samt en vaudeville-låt som heter ”Mike and Ike.”

Varför heter det Mike and Ike?

Och även om det exakta ursprunget till varumärket Mike and Ike kanske inte är känt, så har tillverkaren gett en stark vinkling till en av de viktigaste teorierna om inspirationen bakom namnet. I början av 1960-talet släppte varumärket Mike and Ike förpackningar med figurer som för första gången tog fysisk form som Mike and Ike. Det intressanta med karaktärerna är att de uppträdde på ett mycket ”vaudeville”-artat sätt i sättet de klädde sig och den tidsperiod de verkade komma från.

Photo Credit: The Imaginary World

Också, det finns inget sätt att veta säkert eftersom duon aldrig tillkännagavs officiellt förrän efter Sam Borns död, men det är intressant att den här bilden valdes som den första representationen av Mike och Ike.

Under årens lopp har varumärket Mike and Ike skapat mer än 40 smaker av godis, varav vissa har kommit att omfatta vissa tider på året, t.ex. Root beer floats för sommaren och sockervadd för hösten. Under de senaste 70+ åren har Mike and Ike bibehållit sin status som ett av de främsta godisföretagen i världen.

Även med namnet, företaget Just Born, har varumärket Mike and Ike alltid letat efter sätt att förnya sig och bibehålla sin mindshare.

Detta var tydligast 2012 när varumärket Mike and Ike investerade i en jättestor reklamkampanj på 15 miljoner dollar för att återuppfinna Mike och Ike genom att visa hur de splittras och går skilda vägar. Reklamkampanjen började med att godisförpackningarna visade antingen Mike eller Ike klottrade ut med tuschpenna och på baksidan fanns en anledning till varför Mike eller Ike bestämde sig för att gå skilda vägar. Efter en årslång kampanj skedde återföreningen av Mike och Ike med lanseringen av en filmtrailer och lanseringen av en ny smak, ”Strawberry Reunion”.

Kampanjen gjorde underverk då varumärket Mike och Ike rapporterade den högsta försäljningen på 10 år och en intäktsökning på mer än 9,3 procent under det följande räkenskapsåret. Så jag antar att det gamla talesättet är sant, frånvaro får verkligen hjärtat att växa sig starkare.

Mike and Ike är det mest sålda godiset (som inte är choklad) på biografer och har haft den titeln sedan 1960-talet. Vilken är din favoritlåda med Mike and Ike’s? Blå? Grön? Rosa? Gul? Kommentera nedan! Tack för att du läste Varför heter Mike och Ike Mike och Ike! #whyisitcalledMikeandIke

Adam Lang är grundare och redaktör för Rewind & Capture. Han brinner för kreativ marknadsföring, design och varumärkesetymologi.