Den 23 september 1997 presenterade Steve Jobs kampanjen Tänk annorlunda för en utvald grupp Apple-anställda. Steve hade bara varit tillbaka på Apple i 8-10 veckor och han höll på att skära ner på produktlinjen och få Apple att fokusera på att göra bra produkter.

”Vi måste berätta för folk vilka vi är”, sa han. Och vem han ansåg att Apple var handlade inte om datorer – det handlade om att tänka annorlunda. Annonserna som följde pratade inte ens om datorer – de hyllade människor som tänker annorlunda, och därmed också att Apple var ett företag som tänker annorlunda.

Hans introduktion av kampanjen Tänk annorlunda är en av de mest inspirerande uppvisningar av ledarskap och av att få människor att förstå varför de gör det de gör som de gör som jag någonsin har sett. Som vi nu vet var det också en av de mest framgångsrika marknadsföringskampanjerna någonsin.

Att förstå vem de var var avgörande för att vända Apple. Och att förstå vilka vi är – och varför vi valde att göra det vi gör – är lika viktigt för oss.

Det är svårt att vara entreprenör

Om du läser det här är chansen stor att du är entreprenör. Du är en entreprenör i hjärtat, eller så har du tagit steget och startat eget. Eller så har du varit självständig ett tag.

Att vara entreprenör är svårt – förmodligen svårare, mycket svårare, än alternativet att ta ett jobb. Det finns mycket mer saker att ta itu med, mycket mer saker som du inte vet hur du ska göra, och du har inte tryggheten av en regelbunden lönecheck. Du måste oroa dig för allting; allt är upp till dig.

Om du har varit företagare ett tag vet du redan detta. Och om du precis har börjat eller funderar på det har du hört att det kommer att bli svårt – och chansen är stor att du kommer att göra det ändå.

Och ändå har du valt denna svåra väg

Att bli företagare är ett medvetet val. I viss mån måste man vara en missanpassad person – man passar inte riktigt in i det ”vanliga” sättet att arbeta och göra saker och ting. Du har medvetet åtagit dig att arbeta längre, ta större risker, göra något även när du vet att du inte vet allt.

Att vara entreprenör innebär att man måste sätta sig utanför sin bekvämlighetszon hela tiden. Man måste erkänna att man inte vet allt, men man är villig att lära sig hur man gör, villig att försöka även om det innebär att man faller platt till marken då och då.

Ibland är det att bli entreprenör en reaktion på dem som säger att vi inte kan göra det, att vi är dumma för att vi tar risken eller att vi kunde ha haft det så mycket lättare.

Och ibland är det att bli entreprenör något vi tvingats göra. Du blev uppsagd och kunde inte hitta ett jobb, du är för gammal (ja, åldersdiskriminering finns) eller så är det för jobbigt att gå tillbaka till det vanliga 9 till 5 jobbet.

Så varför gör vi det?

Du kanske började som entreprenör för att du hade en bra idé till en produkt, en tjänst eller en app. Du kanske har börjat av nödvändighet eller som en reaktion. Eller för att du var en missanpassad.

I det långa loppet spelar ingen av dessa anledningar någon roll.
När spänningen över den nya appen inte är så ny längre, när det går trögt och oron infinner sig – då spelar dessa anledningar ingen roll längre.

Det som spelar roll är att du gör skillnad.

Det som spelar roll är att du gör en skillnad. Vi väljer att hålla oss till den här vägen eftersom vi kan göra skillnad på ett sätt som vi annars inte hade kunnat uppnå. Vi väljer den för att vi kan göra skillnad – för oss själva och för andra.

Det är lätt att se upp till personer som Steve Jobs och andra som har förändrat världen. Vi ser dessa ikoner omkring oss och beundrar personligheten, modet och uthålligheten som fick dem att nå toppen av sin karriär. Och det är lätt att känna att vi aldrig kommer att nå samma höjder, uppnå samma berömmelse eller ha samma inverkan.

Men det behöver vi inte.

Det viktiga är att vi gör skillnad.
Vi måste inse att vi förändrar världen – även om det är på ett litet sätt. Vi gör den till en bättre plats genom det vi gör och hur vi gör det. Vi förändrar världen för oss själva och för andra.

Att göra skillnad i andra människors liv är fantastiskt. Men vad som är ännu mer fantastiskt är hur det förändrar oss. Att göra en positiv skillnad för andra är det mest givande, tillfredsställande och uppiggande vi kan göra. Och jag talar inte om pengar. Jag talar om vår känsla av självkänsla, prestation, tillfredsställelse och njutning. Kort sagt, roligt.

Hur tufft det än blir – det är värt det

Du kanske har valt en svår väg. Men hur svårt det än blir, fortsätt och ge inte upp. Det kommer att vara värt det.

Gör vad du har i ditt hjärta – lev ett liv värt att leva och gör en skillnad, hur liten den än är, i någon annans liv. För vi förtjänar alla att ha ett liv. Vi förtjänar alla att förverkliga vår potential, leva varje dag med övertygelse och göra skillnad för oss själva och för andra.

För att vi har medkänsla för dem som inte har lika mycket som vi har. För att vi tror att alla i den här världen föds med något av värde – att vi kan bidra med vårt värde och göra världen till en bättre plats.

För att vi bara är här ett kort tag och vi vill att våra eldar ska brinna så starkt som möjligt innan vi måste ta farväl.

Think different was not an easy sell

Reklambyrån som skapade Think different-kampanjen för Apple hade det inte lätt. Enligt uppgift älskade Steve den första presentationen, men att få den att passa in i en 60 sekunder lång reklamfilm var långt ifrån lätt – och Steve var en tuff kund. Men vi vet att det till slut fungerade – och det fungerade stort, vilket markerades som början på Apples vändning till det mest värdefulla företaget i världen idag.

Din resa kanske inte heller är lätt – men du kan tänka annorlunda. Du kan göra skillnad.

Det spelar ingen roll vilken väg du väljer

Den här artikeln handlar om entreprenörskapets hårda väg och varför vi måste titta på varför vi gör det för att hjälpa oss genom de tuffa tiderna.

Jag säger inte att andra vägar inte är svåra. Eller att din väg inte är lika svår som min. Det är inte poängen.

Punkten är att det handlar om att göra skillnad. Att göra skillnad för andra och att göra skillnad för oss själva. Din väg är annorlunda än min – alla färdas sin egen väg. Oavsett hur din väg ser ut, välj att göra skillnad. Det kommer att bära dig när det blir svårt.

Hur man gör skillnad

Jag ser ofta frågor som ”Vilka är de bästa idéerna för ett litet företag?” på Quora. Den här typen av frågor är nästan omöjliga att besvara eftersom det finns så många svar – men här är ett annat sätt att se på saken:

Om du undrar hur du kan göra skillnad – oavsett om du väljer att bli entreprenör, en mer traditionell karriärväg eller om du bara letar efter ett sätt att bidra – så kan du svara på de här tre frågorna för dig själv:

• Vad känner jag mig djupt inspirerad av?
• Vad är jag personligen begåvad på?
• Vad uppfyller ett betydande behov i världen?

Om du kan hitta en nisch där svaren på dessa tre frågor korsar varandra kommer du att göra skillnad. Och du kommer att ha roligt när du gör det.