I september 2020 kommer jag att börja studera för första gången. Det är spännande, med vetskapen om att den här perioden ofta beskrivs som ”de bästa åren i ditt liv”, men det är också dyrt – typ, UTANSIKT dyrt.

Jag funderade på allt jag skulle behöva:

Stationer, läroböcker, en bärbar dator osv. osv.

Jag började söka på internet efter bärbara datorer och upptäckte att det fanns ett bra utbud som i genomsnitt låg runt 600 dollar. Men eftersom jag redan hade en iPhone, iPad och AirPods ville jag bygga upp mitt ”Apple-ekosystem” och köpa en MacBook. Det ledde mig till Apples webbplats. När jag sökte insåg jag att den billigaste bärbara datorn de säljer är 999 dollar. Det är nästan tusen dollar för en produkt som man lätt kan hitta liknande modeller av för 400 dollar mindre. Inte bara detta, utan deras priser sträcker sig från detta hela vägen upp till över 53 000 dollar för en Mac Pro. Japp, det stämmer, om du går in på Apples webbplats just nu och konfigurerar en ny Mac Pro kommer den att kosta lika mycket som en BMW-bil.

Detta ledde mig till min huvudfråga:

För att försöka hitta ett svar använde jag mig av vad jag hade lärt mig när jag studerade företagsekonomi på gymnasiet och kom fram till några anledningar till varför företag tar ut höga priser.

För att öka vinsten

Det främsta skälet är att öka vinstnivåerna. Det är egentligen enkelt, om du inte har tillräckligt med pengar för att täcka dina kostnader, höj dina priser. Kanske är detta fallet med Apple … oh, glöm det, jag glömde att Apple registrerade intäkter på 260,17 miljarder dollar från oktober 2018 till september 2019. Det låter inte som att de kämpar med pengar.

Högre produktionskostnader

Okej, så det kanske kostar företaget mycket pengar att tillverka sina varor. Om så var fallet skulle det naturligtvis vara motiverat att ta ut så höga priser. Nåväl, efter en snabb sökning fann jag att för att bygga den nyaste iPhone 11 Pro Max uppges följande kostnader vara inblandade: skärmen (66,50 dollar), batteriet (10,50 dollar), trippelkamerautformningen (73,50 dollar), processorn, modem och minne (159 dollar) och allt annat inklusive arbetskraft (181 dollar), vilket ger en total kostnad på 490,50 dollar. Men vänta, säljer de inte iPhone 11 Pro Max för 1 499,00 dollar? Jo, det gör de verkligen – det verkar inte heller som om produktionskostnader är orsaken till deras prisstrategi.

Liten eller ingen konkurrens

Om företaget inte hade någon konkurrens skulle de betraktas som ”prissättare” (när de kan välja vilket pris en produkt ska säljas för eftersom det inte finns några alternativ på marknaden). Detta innebär att de skulle kunna välja vilket pris som helst. Namn som Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell och Panasonic är dock tydliga. Tillverkar inte alla dessa företag också telefoner och bärbara datorer? Återigen låter det för mig inte som om Apple är det enda teknikföretaget i världen.

Konkurrenter höjer sina priser

När konkurrenterna höjer sina priser kan det vara acceptabelt för andra företag att följa efter. Förutom att man, som jag beskrev tidigare, kan få liknande bärbara datorer för långt över 400 dollar mindre, så detta verkar inte heller vara fallet.

Det är uppenbart att jag kämpade med att hitta ett giltigt rättfärdigande för varför Apple är så dyrt. Så jag kom med några egna förslag:

Greed

Intvivelaktigt är Apple det största teknikföretaget i världen och är på väg att bli det första företaget med en triljon dollar. Deras produkter är eftertraktade och därför kan de ta ut vad de vill och ändå få försäljning. Så varför inte ta ut riktigt höga priser? Låt oss inse att folk ändå kommer att köpa dem.

För att få produkten att verka bättre och exklusiv

När vi till exempel tittar på Gucci-kläder ser vi prislapparna och tänker ”wow, det här är riktigt tjusiga grejer – det är bara kändisar som bär de här kläderna”, när det i själva verket oftast inte är något speciellt med dem. Det är bara vanliga kläder med en logotyp på. Det är samma sak med Apple. Vi vet alla att de sällan är först med ny teknik – de har fortfarande inte en helt kantlös skärm (som Samsung), deras batteritid är inte bra (som Googles telefoner) och de var definitivt inte först med ansiktsigenkänning – Samsung har till och med gått så långt som att erbjuda både ansiktsigenkänning och fingeravtrycksscanning på en telefonmodell. Något som Apple framför allt inte har gjort ännu.

För att täcka sin enorma skattesumma

Oppenbarligen måste Apple, som är ett av de största företagen i världen, ha en enorm skattesumma. Tja, enligt flera välrenommerade källor betalade teknikjätten i Storbritannien under 2019 3,8 miljoner pund på sin försäljning på 1,2 miljarder pund – det är 0,32 procent. Detta rapporteras inte bara för Storbritannien, utan även för hela EU.

Mitt budskap till Tim Cook:

Tim, och andra ledande befattningshavare inom Apple inc.,

Jag lever mitt liv med mottot: ”Gör det rätta”. I tider av osäkerhet om vad som är rätt och vad som är fel bör vi alltid göra det vi tror är rätt. Visst, ibland kan vi göra misstag – vi är trots allt bara människor, men om vi kan motivera varför vi fattade det beslut vi fattade är det förlåtligt.

Jag driver inte ett miljardföretag, och jag är ingen expert, men personligen tycker jag inte att skatteflykt, girighet och själviskhet är bra värderingar för ett företag.

Du kanske har den största andelen av mobiltelefonsmarknaden på fem kontinenter; men inte i Afrika. Varför? Därför att majoriteten av afrikanerna inte har råd med de orimliga priserna på en iPhone. ”Transsion” hade äran att inneha en andel på 54 procent av den afrikanska marknaden 2017, främst på grund av att de finansierar afrikanska nystartade företag, de har forsknings- och utvecklingscenter i Nigeria och Kenya samt en tillverkningsanläggning i Etiopien – inte svettfabriker i Kina som ni.

Apple, om ni vill bli det första företaget som tjänar en triljon dollar på ett hederligt sätt, så får jag föreslå följande:

Gör det rätta.

Giv tillbaka till de människor som köper era produkter och finansierar er verksamhet, stöd de mindre lyckligt lottade som lever under fattigdomsgränsen, investera i att förbättra de länder där ni är verksamma – era brittiska och europeiska anställda behöver också sjukvård, utbildning och familjestöd – vad sägs om att ni betalar era skatter och hjälper dem?

Med de bästa hälsningarna,

Liam Hunter-Bailey