Att övervinna perfektionism när du redigerar innehåll är inte en ursäkt för att publicera slarvigt eller oinspirerat skrivande.

Innehåll som fungerar för ditt företag är inte bara tydligt, korrekt och pedagogiskt, det ger också en inblick i dina värderingar.

Och om det inte innehåller aspekter som gör det minnesvärt kommer det inte att fungera.

Självklart leder minnesvärt innehåll inte automatiskt till konverteringar. Men glömbart innehåll innebär att du spenderar tid och energi på arbete som inte förflyttar potentiella kunder närmare ett köp.

Ett minnesvärt innehåll påverkar dina målgruppsmedlemmars liv … och när de är redo att köpa något du erbjuder kommer din produkt eller tjänst att vara det enda rimliga valet.

Så, innehållsredigering reviderar en artikel till en vinnande presentation, men var börjar du?

Här är fem smarta självredigeringsstrategier som hjälper dig att förvandla dina utkast till minnesvärt innehåll.

Lokalisera ditt mål

Du bör kortfattat kunna ange varför du ska publicera det innehåll du redigerar.

Hänvisa till din innehållskalender för att identifiera hur artikeln tjänar både din publik och ditt företag.

Det uttalandet kommer för det mesta inte att gå direkt in i din text, men det hjälper till att påverka budskapet som du kommer att kommunicera.

Din inledning bör stödja ditt mål.

Det är din chans att svara på den inofficiella fråga som går igenom varje läsares huvud när de tittar på början av en artikel:

”Varför ska jag bry mig?”

När du presenterar ett smakprov på den viktigaste informationen direkt ger det läsaren förtroende för att de kommer att få ännu mer av det de letar efter om de fortsätter att läsa.

Sedan kan resten av artikeln avslöja mer övertygande detaljer som ger en utdelning för den tid läsaren har investerat i ditt innehåll.

Anpassa ditt budskap

När du har ett mål i åtanke för ett specifikt innehåll är det viktigt att komma ihåg att andra personer i din nisch kanske har samma mål för ett innehåll de skapar.

Det är okej.

Det bör driva dig att genomsyra ditt innehåll med alla de speciella kvaliteter som bara du kan erbjuda.

Är det något i ditt ämne som är svårt för de flesta att förstå, men du har ett enkelt sätt att förklara det? Eller har du ägnat tid åt att behärska ett ämne och delar med dig av din expertis på ett okonventionellt sätt?

Leta efter kreativa sätt att visa varför din företagswebbplats är den bästa resursen.

Nu är det dags för en klassisk Copyblogger disclaimer:

Att sträva efter att vara ”minnesvärd” är inte en tillåtelse att vara ett tågvrak, respektlös eller stötande.

Ingen av dessa egenskaper bygger minnesvärt innehåll som bygger ditt företag.

Att ha en genomtänkt ståndpunkt som tillfredsställer din målgrupp på ett sätt som annat innehåll på andra webbplatser inte gör är vad minnesvärt innehåll handlar om.

Det sticker ut eftersom det utbildar på ett underhållande och trevligt sätt.

Moppa upp ”unicorn vomit”

Unicorn vomit (substantiv): överdriven text som saknar värde.

Det är oundvikligt att en del människor kommer att vara oeniga med dig eller inte särskilt gilla din skrivstil … och de människorna kanske inte är de du vill locka till dig.

Vad du vill undvika är att stänga av sansade, engagerade potentiella kunder.

Om din ton eller ditt språk distraherar dina idealiska läsare från ditt budskap har du passerat gränsen till mindre effektivt innehåll.

För mig handlar det om respekt. Slösa inte bort din publiks tid.

För det otränade ögat ser enhörningspyssel ut som aspekter som anpassar ditt budskap. Men som Sonia Simone har uttryckt det:

”Ibland slutar välmenande försök att ge ditt skrivande liv med att producera skrivande som är fånigt, trivialt, rörigt eller nedlåtande.”

Redigering är det perfekta tillfället att extrahera det goda som du avsåg och kasta ut de delar som kan skada din trovärdighet.”

Klipp ut (men spara) tangenter

Kontexten spelar en stor roll när det gäller att avgöra vad som är, eller inte är, överdriven text som saknar värde.

Tricket är att känna igen när information går utanför ramen för ett inlägg.

En del av den där enhörningsbräkningen, till exempel en rolig eller hjärtevärmande berättelse, kan passa perfekt i en annan artikel eller innehållsserie.

Jag börjar skriva alla mina artiklar i vanliga textfiler, och jag behåller en sektion längst ner i varje för all den enhörningsbräkning som jag klippt bort.

När jag granskar dessa avsnitt senare hittar jag ibland bra meningar för framtida artiklar eller till och med idéer för inlägg – de fungerade bara inte på de ursprungliga platserna där jag skrev dem.

Streamline liknande meningar

Man behöver ofta utveckla en punkt för att uttrycka sig tydligt, men en sak som får redaktörer att salivera är att upptäcka två meningar som upprepar exakt samma information.

Vorden i meningarna kan vara olika, men skribenten avslöjar inget nytt.

Redaktörer älskar dessa ställen eftersom våra ”du slösar bort läsarnas tid”-larm går igång.

När du redigerar ditt eget skrivande krävs det övning för att känna igen de områden där du har upprepat dig själv.

Det kan vara praktiskt att läsa igenom från slutet av dokumentet till början. Det tvingar dig att utvärdera dina ord från ett annat perspektiv.

Varför jag valde 5 tips för innehållsredigering i det här inlägget

Jag hade kunnat ge dig en längre lista med tips för innehållsredigering, men mitt mål med det här inlägget (se tips nr 1) var att ge dig en process som du enkelt kan använda nästa gång du redigerar ett skrivet dokument. 🙂

Om du helt enkelt fokuserar på de här fem idéerna varje gång du granskar ett utkast, kommer du att skärpa kvaliteten på ditt innehåll. Sedan kan du lägga till fler steg som fungerar för dig.