Sist uppdaterad den 21 april 2020

Grafisk design är meningslös om den inte är välutrustad med typografi. Användningen av typografiska element har en överväldigande närvaro, särskilt i textbaserad design. För grafiska formgivare är användningen av typsnitt avgörande för att skapa ett budskap för tittarna eller målgruppen för ett varumärke. I den här artikeln har vi delat med oss av vad typografi handlar om och varför grafiska designers måste behärska det.

Typografi finns överallt. När du ser affischer, broschyrer, logotyper, webbplatser eller vad som helst som har text, så involverar det i mindre eller större utsträckning användning av typografi.

I dagens konkurrensutsatta affärsmiljö måste varumärken skapa sina distinkta identiteter. De måste fånga målkundernas uppmärksamhet för att förmedla ett varumärkesbudskap. För att detta ska kunna ske använder grafiska formgivare typografi som ett kraftfullt verktyg för att förvandla text till en effektfull visuell bild.

Detta resulterar i slutändan i att skapa igenkänning för ett varumärke. Den skickliga användningen av typografi ger unika former till texten i designen och placerar bokstäverna på ett sådant sätt att det blir minnesvärt för tittarna.

Så, vi kan säga att den strategiska användningen av typografi är nyckeln till att få ett varumärke, särskilt om det är en blivande nystartat företag, att sticka ut på sin nischmarknad. Detta designelement gör att logotyper, webbplatser osv. marknadsföringsverktyg ser utmärkande ut. Men användningen av typsnitt är inte bara formgivarnas ensamma privilegium. Förutom formgivarna gör även konstnärerna typografikonst för att skapa roliga figurer med hjälp av bokstäver på olika sätt.

För att du ska kunna utforma ditt varumärkes visuella identiteter med hjälp av typografi bör du dock känna till dess olika aspekter.

Vad är typografi?

På grundnivå är typografi den konst som innebär att man arrangerar ett typsnitt i olika kombinationer av typsnitt, storlek och avstånd. På så sätt är ett brett utbud av design, inklusive webbplatsdesign, broschyrdesign, tryckt design, böcker och datorgrafik etc. beroende av skicklig användning av typografi för att få genomslag.

Grafiska formgivare använder typografi för att justera texten i designen. Detta hjälper till att skapa innehåll med ett syfte. Den planerade användningen av typsnitt gör det möjligt för formgivarna att få en design att se estetisk och tilltalande ut.

Designerna har använt typsnitt på ett strategiskt sätt för att göra en text läsbar och även för att göra ett intryck på tittarna. På grund av sådan design med unika typografiidéer kan ett varumärke kommunicera med sin publik på ett effektivt sätt.

Typografi gör det möjligt för designers att skapa visuellt material för varumärken. Grafiska formgivare tar hänsyn till några avgörande saker när de använder typografi. De fattar kloka beslut om val av typsnitt, storlek, brödtext, vitt utrymme, placering och många andra aspekter av att använda ett typsnitt.

Different Elements Of Typography

Typografi är inte längre ett enkelt sätt att ordna typsnitt som det brukade vara en gång i tiden. I takt med att ny teknik och nya designbehov dyker upp använder designers och tryckerier många termer som antyder deras krav. Här är några av de typografitermer som ofta används i typografivärlden:

i. Typsnitt och typsnitt

Ofta är typsnitt och typsnitt de termer som felaktigt används synonymt av många. Tekniskt sett består ett typsnitt av många tecken av olika vikt och storlek. Typsnitt hänvisar till att skapa en textstil som till exempel Arial och Helvetica. Ett typsnitt är en familj av typsnitt som är relaterade till typsnittet.

Ett typsnitt hänvisar till vikter, bredder och stilar i ett typsnitt och är en grafisk representation av texttecken. Typsnitt handlar om ett typsnitts bredd och höjd och hänvisar till dess stil. Alla typsnitt har olika teckenstorlekar. Så grafiska formgivare känner till varje enskilt tecken som x-höjd.

När formgivarna vill para ihop typsnitt väljer de i allmänhet ett typsnitt som har en liknande x-höjd. Bredden handlar om området för bokstavskroppen och utrymmet som följer efter. För att mäta typsnittet använder formgivarna poängsystemet. En punkt är alltså lika med 1/72 av en tum och 12 punkter är lika med en pica.

ii. Ledning

Det är det vertikala utrymmet som vi ser mellan varje rad av ord.

iii. Ledningsvärde

Avståndet mellan de två textraderna är ledningsvärdet. Oftast är det större än teckenstorleken

iv. Spårning

Också känt som bokstavsavstånd, är spårning det utrymme som vi ser mellan texttecken.

v. Kerning

Kerning är det utrymme som lämnas mellan tecken och bokstäver.

vi. Linjelängd

Linjelängden är textens standardlängd.

vii. Hierarki

Hierarki handlar om att vägleda läsaren att lägga märke till rubriker, underrubriker och brödtyper beroende på textens betydelse.

viii. Storlek

Storlek avgör hierarkins värde, och det sker genom användning av avstånd, dimensioner och färg.

ix. Färg

Textens färg hjälper en text att sticka ut. Den förmedlar tonen i ett varumärkesbudskap. En designer balanserar de tre komponenterna i färger – värde, nyans och mättnad.

x. Justering

För att förenhetliga texten är justeringen ett viktigt typografiskt element som ger texten samma storlek och utrymme och säkerställer rätt avstånd mellan varje element.

xi. Kontrast

Kontrast är ett annat viktigt typografielement som hjälper formgivare att lyfta fram en idé eller ett budskap. Det gör texten meningsfull, uppmärksammad och intressant.

Basic Rules Of Typography For Graphic Designers

Grafiska designers använder typografi med ett syfte. De har ett visst varumärkesbudskap att förmedla till en målgrupp, vilket tvingar formgivarna att använda typsnitt på ett kreativt sätt.

En del grafisk design är enbart baserad på text. För att få sådana visuella bilder att se tilltalande och ändamålsenliga ut följer de professionella formgivarna vissa tidstypiska regler för typografi. Här är vad de tar hänsyn till:

i. Överväga texten

En erfaren grafisk formgivare läser först noggrant hela den text som kunden har angett. När det gäller att införliva texten i webbdesign blir det ännu viktigare. Många designers gör misstaget att helt enkelt kopiera och klistra in texten från en fil.

Men ett felaktigt val av typsnitt och teckensnitt kommer inte att bidra till att lämna ett önskvärt intryck på tittarna eller kunderna. Så för att fånga kundernas eller besökarnas uppmärksamhet ska du först läsa texten helt och hållet så att du får en unik uppfattning om hur den ska införlivas och integreras i en design som till exempel en webbplats. Så gå igenom hela texten minutiöst innan du börjar välja rätt typografiskt element.

ii. Visa hierarki

Hierarki handlar om att vägleda betraktarens öga till det viktigaste elementet i designen, till exempel design av en webbplats. Designern använder typografin för att bestämma var en besökare ska läsa först. För att skapa hierarki använder designern teckenstorlek och typsnitt för att fånga ögat och leda uppmärksamheten till den viktigaste informationen.

I allmänhet skapar designern en effektfull hierarki i en design genom att lägga till tre olika nivåer av typografi. Typografin på nivå ett är i allmänhet det mest betydelsefulla innehållet. Det är den som tittarna ser det första distinkt synliga typografiska elementet i din design.

Det typografiska elementet på nivå två används för att skapa texten i en grupp eller ett informationsavsnitt för att hjälpa tittarna att enkelt navigera i detaljerna. Men den här nivån av typografi ska stå ut.

Nivå tre är vanligtvis köttet i designen och det är en texttung layout. Här kommer betraktaren in på budskapet i din design. Det kan vara hela din artikel eller en kort beskrivning. Det primära syftet med typografin på den här nivån är att göra läsningen lätt eftersom typsnittsstorleken vanligtvis är liten.

iii. Välj rätt färg på typsnitten

Designern väljer en perfekt färg på typografin så att den blir lättläst. Med hjälp av färg blir det mycket lättare att fånga besökarens blick på en webbplats eller annan design. Ett felaktigt val av typografifärg kan leda till att betraktaren tappar uppmärksamheten på grund av olika designelement i bakgrunden.

Därför väljer formgivarna och typograferna en färg som står i kontrast till bakgrundsfärgerna. Välj till exempel en svart text om bakgrunden är vit eller ljus för att göra texten läsbar.

Varför är typografi så viktigt för grafiska formgivare?

En överväldigande majoritet av webbplatser och design upptas av innehåll, vilket kräver noggrann användning av typografi. Att visa innehåll är trots allt en konst som typografin kan hantera mycket väl. Kom ihåg att textbaserat innehåll är en nyckel för att locka besökare och hålla dem engagerade på en webbplats.

Det är alltså viktigt att tittarna lätt kan uppfatta innehållet. Därför förstår grafiska designers betydelsen av typografi.

Här är några viktiga skäl till varför typografi är avgörande för grafiska designers

01. Fånga betraktarens uppmärksamhet

Människors uppmärksamhetsspann minskar snabbt, och det är nu bara några sekunder. Varumärken måste fånga sina målkunders uppmärksamhet under den tidsrymden. Grafiska formgivare använder därför typografins kraft för att fånga ögat omedelbart.

Då typsnitt finns i många olika former, storlekar och stilar blir dessa element avgörande för att skapa unik design. Dagens designers använder till och med kinetisk typografi som ett sätt att dra tittarnas uppmärksamhet till

02. Gör texten läsarvänlig

En omsorgsfull användning av typografi ser till att besökarna lätt kan läsa texten på en webbsida. Ett felaktigt val av typsnitt gör presentationen komplicerad och förvirrande för tittarna.

Till exempel skapar små och skitdryga typsnitt spänning i ögonen. Så även om designprojektet är roligt och komplext ska publiken kunna skanna texten.

Innehållets läsbarhet beror också till stor del på hur designern gör justering och arrangemang av texten. Konventionellt sett har formgivarna anpassat teckensnittet på fyra olika sätt: höger, vänster, centrerad och rättfärdigad.

Men nu kan de anpassa texten på vilket sätt som helst tack vare CSS och Photoshop-bilder. Men syftet med textjusteringen är också att leda läsaren till den viktigaste informationen.

03. Etablera hierarki

En erfaren och skicklig grafisk formgivare använder sig av olika typsnittsstorlekar och typsnittstyper för att dra besökarens uppmärksamhet till den viktigaste informationen först. Besökaren kan hitta sådan information bara genom att ta en snabb titt på den. För att uppnå detta använder designern olika typsnittsstorlekar för rubriker, underrubriker och textkroppen.

04. Bygger igenkänning

Märkesigenkänning är avgörande för att företag ska kunna hantera konkurrensen. Inom grafisk design är typsnitten de visuella bilder som målkunder eller besökare behåller i minnet under lång tid. Det är dessa visuella element som hjälper ett företag att skapa igenkänning bland sina kunder.

Många logotyper är typografibaserade. De är alla varumärken som människor känner igen snabbt. Så dina typografiska designidéer bör syfta till att bygga upp ditt varumärkes igenkänning.

En omsorgsfull användning av typografi är viktig för att säkerställa den önskade effekten på publiken och hur de ska uppfatta ditt varumärke. Ta till exempel logotyperna för CocaCola, Google, GAP och Disney. Dessa är alla bra exempel på en igenkännbar typografisk logotyp på grund av deras specifika användning av typsnitt.

05. Ge värde och ton till ditt varumärke

Typografi är också till hjälp när det gäller att fastställa värden och toner för ett varumärke. Varje typsnitt har förmågan att representera företag på olika sätt när det gäller vad de gör och vad de står för. Detta är just anledningen till att det finns många olika typer av typsnitt eftersom de representerar olika stämningar och effekter genom en design.

Publiken förstår en design genom att ta till sig dess budskap. Så formgivarna införlivar de typsnitt som sätter tonen för att presentera och förmedla ett budskap.

Tag till exempel sans-serif-typsnitt. Dessa föredras vanligtvis för att ge en design eller en textsida ett rent, enkelt och lättläst utseende i stor skala. Det här är alltså moderna typsnitt.

Å andra sidan anses serifer i allmänhet vara konventionella och gammaldags. Men dessa är också lättare att läsa och därför föredrar grafiska formgivare dessa för långformat innehåll som böcker och bloggar.

06. Skapa harmoni

Grafiska formgivare använder typografi även för att säkerställa harmoni i en design eller på en webbsida. En harmonisk design har en konstnärlig effekt på tittarna. Formgivarna använder samma typsnitt för liknande innehåll så att människor kan känna igen det direkt.

Detta hjälper också till att ge kontinuitet åt designen. Så när en grafisk formgivare anpassar teckensnitten med rätt proportioner ger det en presentation ett rent och överskådligt utseende.

07. Ge personlighet till en design

En av egenskaperna hos typografisk design är att den ger personlighet till en design. Din design eller dina webbsidor ser vänliga eller högklassiga, lekfulla, seriösa, välkomnande osv. ut på grund av den strategiska användningen av typsnitt. Du kan använda vissa typsnitt för att spegla ditt varumärkes egenskaper.

Tänk på att olika typsnitt och teckensnitt bär olika tecken och betydelser. Därför använder en designer detta för att ge personlighet åt en design. Så det är svårt att hitta rätt typsnitt med en personlighetsbalans, men det är avgörande för att skapa unik design.

08. Gör ett visuellt intryck

Typografi är också ett viktigt element för att skapa ett intryck på tittare eller användare. Ett tydligt exempel på detta är att formgivarna numera använder större typsnitt för att få en djärv visuell effekt. De förmedlar ett budskap till tittarna om syftet med innehållet. Du kan se några fantastiska konstverk som bygger på större typsnitt.

Dessa formgivare verkar följa en ny filosofi som går ut på att ge ett budskap genom djärva typsnitt. Därför har webbplatser större rubriker som ser ut som ett bokomslag.

Dessa fördelar med typografi borde få dig att se över ditt varumärkes visuella innehåll. Ditt varumärke måste ha en webbplats, en broschyr, ett visitkort, en logotyp och en hel rad marknadsföringsmaterial. De flesta av dessa identiteter använder typsnitt på olika sätt. Om du anser att de behöver omformas med hjälp av typografins kraft, låt då en erfaren grafisk formgivare sköta jobbet.

Om du vill använda specifika typsnitt i dina varumärkesbilder för att förmedla ditt varumärkesbudskap kan du använda Designhill-plattformen till din fördel. Starta din logotävling, webbdesigntävling eller någon annan designtävling med dina uppgifter om typografi och andra element för designers.

Du kommer snart att få tillgång till dussintals unika designkoncept från designers som kommer från hela världen för att arbeta med tävlingen. På så sätt får du en unik vinnande design för ditt varumärke med unik användning av typografi.

Varumslag

Typografi är ett avgörande element som lyfter upp en design och ger den en personlighet. För designers är typografi ett sätt att använda text som ett visuellt medel för att förmedla ett varumärkesbudskap. Detta designelement är viktigt för grafiska formgivare inte bara för att skapa personlighet, förmedla ett budskap utan också för att fånga betraktarens uppmärksamhet, bygga upp en hierarki, varumärkesigenkänning, harmoni och etablera ett varumärkes värde och ton.

Få dina typografiska designidéer