Hur man använder HARO effektivt

HARO (Help A Reporter Out) till undsättning! På HARO skickar journalister in förfrågningar om bidrag, intervjuer och citat för artiklar som de arbetar med just nu.
Om du anmäler dig till HARO får du varje dag en sammanställning av dessa förfrågningar. Om du svarar på förfrågningar där du kan bidra med relevant erfarenhet eller expertis har du mycket större chans att bli presenterad eftersom journalisterna aktivt söker efter artiklar att presentera.
Du kan välja de ämnen som är mest relevanta för ditt företag att prenumerera på. De inkluderar:

När du prenumererar kommer du att börja få flera e-postmeddelanden om dagen med journalistiska frågor som rör dessa ämnen:

Jag rekommenderar att du ställer in ett filter som styr e-postmeddelanden ”from:[email protected]” direkt till en egen separat etikett i din inkorg. På så sätt kan du avsätta en viss tid på dagen för att kolla in alla de senaste HARO-förfrågningarna, i stället för att låta dem översvämma din huvudsakliga inkorg. Om din e-postklient erbjuder denna filtreringsregel, välj ”Skicka aldrig till skräppost”. Vissa HARO-e-postmeddelanden kan fastna i ditt skräppostfilter och detta förhindrar att de hamnar där.

Hur man svarar på HARO-förfrågningar (och blir presenterad!)

Nyckeln till att få ditt HARO-svar inkluderat i den slutgiltiga artikeln är att presentera din erfarenhet eller expertis på ett övertygande sätt som visar journalisten hur det skulle öka det känslomässiga intresset för deras artikel och hjälpa dem att illustrera en viktig punkt.
Om du anmäler dig till HARO får du varje dag en sammanställning av dessa förfrågningar. Om du svarar på förfrågningar där du kan bidra med relevant erfarenhet eller expertis har du mycket större chans att bli presenterad eftersom journalisterna aktivt söker efter artiklar att presentera.
Ett effektivt svar på en HARO-förfrågan är:

I din ämnesrad ska du mycket kortfattat sammanfatta den erfarenhet eller expertis som du kommer att dela med dig av på ett övertygande sätt. Eller ge en liten glimt av det.
Delge de viktigaste punkterna i din relevanta erfarenhet eller expertis. Se till att du ger alla detaljer som en journalist efterfrågar i sin förfrågan.
Om du förklarar vilken betydelse din erfarenhet eller expertis har i ett större sammanhang kan journalisten lätt se hur ditt bidrag kan lyfta deras artikel. Ju mer de måste fundera på hur de ska använda dina insikter, desto mindre sannolikt är det att de i slutändan tar med det.
Be dem vänligt att återkomma till dig och visa att du är öppen för att samarbeta med dem för att ge dem alla detaljer de behöver.

6 tips att komma ihåg om du sköter PR på din startup

• Säkerställ att du bara riktar dig till relevanta journalister vars intressen och beats är relaterade till det som ditt företag gör.
• Pitch inte bara journalister ur det blå. Försök att bygga upp en relation först genom att inleda samtal om ämnen som intresserar dem. Detta innebär att du bör börja din PR-uppsökande process innan ditt företag officiellt lanseras.
• Skapa övertygande visuella tillgångar som du kan använda i din pitch så att journalisterna omedelbart kan förstå vad ditt företag gör. Journalister kan också se större potential i din berättelse om de vet att du har kvalitetsbilder som de kan inkludera i artikeln.
• För att pitcha journalister bör du först hitta de journalister som aktivt efterfrågar berättelser som rör ditt företag. Det är mycket lättare att få en artikel från en journalist som redan arbetar med en artikel som är relevant för det du gör.
• Börja med att pitcha lokala publikationer först. De är mycket lättare att komma in i och ger dig trovärdighet för att gå vidare till publikationer med större räckvidd.
• Pitch inte bara vad ditt företag gör, hitta en övertygande vinkel som är relaterad till det eftersom många fler journalister täcker större frågor och fenomen, inte skriver om ett enskilt företags arbete.