Det har varit en stor nyhet i hela Minnesota, och särskilt i Winona. Stranger Things-stjärnan och Hollywood-ikonen Winona Ryder återvände till sin namngivna stad för att spela in en reklamfilm för Squarespace förra månaden, och nu har webbsidegiganten släppt reklamen – tillsammans med en kortfilm, en video bakom kulisserna, en fotobok och en kompletterande webbplats.

Publikationer från People Magazine till The Minneapolis Star Tribune till Adweek till Mpls St. Paul Magazine – och dussintals andra – har alla uppmärksammat denna märkliga men ändå storskaliga kampanj med Ryder och östaden Winona, Minnesota.

The Star Tribune rapporterar: ”Klädd i Red Wing-stövlar tillverkade i Minnesota fotograferar Ryder skyltar och byggnader runt om i staden: Winona Outfitters, Winona Mall, Winona City Hall, Winona Fire Department.”

People Magazine skriver: ”Ryder, som gillar att fotografera när hon inte är upptagen med skådespeleri, tillbringade en vecka i Winona och fotograferade stadens sevärdheter och människor för att göra en bildbok som kommer att säljas via hennes webbplats som hon har gjort med Squarespace – en allt-i-ett-plattform för att bygga upp en närvaro på nätet – och vars intäkter kommer att gå till American Indian College Fund.”

I annonsen som kommer att sändas under Super Bowl LIV ser man Ryder ligga i en snöbank under en skylt som välkomnar resenärer till Winona. Hon blir kontaktad av en orolig lokal polis och förklarar för honom att hon håller på att bygga en webbplats. Se både 30-sekunders- och enminutersannonserna nedan…

I kortfilmen sitter Ryder på en restaurang och får feedback från en servitris om webbplatsen ”Welcome to Winona” som hon håller på att skapa. Filmen visar Ryder på gatorna i centrala Winona, på ett fält utanför staden, på en lokal bowlinghall med mera. I filmen visas lokala platser och invånare som biografen The Winona 7, Winonas borgmästare Mark Peterson och dockspelaren Tim Turner med flera.

I teaser-videon/filmen bakom kulisserna, som släpptes innan Squarespace lanserade de andra delarna av kampanjen, intervjuas lokala Winonabor om hur det är att ha en känd stjärna som filmar den stora reklamkampanjen i deras stad med 27 000 invånare. Ryder säger i filmen: ”Jag tror att Winona representerar många städer som har mycket på gång, mycket kreativ energi och fantastiska platser.”

Vidnet som Ryder skapar i reklamen är en grundläggande del av kampanjen. Den har en finurlig och grym vy, men ändå en dynamisk och innerlig hyllning till den stad där hon är född och uppkallad efter. På webbplatsen finns många bilder av Winona och Winonaner med roliga och engagerande bildtexter.

I ett pressmeddelande om kampanjen säger Squarespace: ”Welcome to Winona presenterar Winona Ryder när hon återvänder till sin namngivare Winona, Minnesota. Winona fångar sin hemstad genom fotografi när hon bygger sin första webbplats, welcometowinona.com”. Ryder citeras i pressmeddelandet och säger: ”När man växer upp i en liten stad lär man sig att uppskatta de oberoende företag som får en plats som Winona att blomstra.”

*****

Självklart älskar vi Winona Ryder. Vi älskar att hon kom ”hem” för den här Super Bowl-kampanjen. Vi älskar annonserna och vi älskar hennes webbplats. Vi tycker att det finns bara så många häftiga facetter av Winona att vi gjorde vår egen hemsida också!

Vi bjuder in folk att använda hashtaggen #WelcometoWinona och lägga upp sina favoritfoton av Winona – vi kommer att samla in från dessa foton och vår egen inventering för att skapa vår egen fotobok som visar andra perspektiv på Winona – andras ”sanna Winona”. Vi kommer att donera alla intäkter till lokala ändamål och initiativ.

Och en lycklig vinnare kommer att få en egen möjlighet att hitta sitt eget ”True Winona”, när vi ger bort en resa till Winona med allt betalt, inklusive flygbiljetter, logi, passerkort till allting och till och med måltider. För att registrera dig går du till www.welcometotherestofwinona.com och fyller i det formulär som erbjuds via en tävlingslänk högst upp på hemsidan.

Winona är glada över möjligheten att få vara med i en sådan stor skala. Vi är också glada över att kunna säga att vi kommer att gå till SUPER BOWL!