Patriarkens intåg

Den medicinska brödraskapet var emot antiperspiranter. Allmänheten hade samma åsikt. Det skulle krävas en man med en djävulsk idé för att övertyga världen om att kvinnor luktade illa. Inte bara dåligt, utan riktigt hemskt.

Det skulle krävas en man för att göra kvinnor till sociala pariaer om de misslyckades med att dölja sin lukt. En man som skulle få predikanter att förakta den sexuellt laddade kvinnans lustfyllda myskdoft. En man som James Young från byrån J. Walter Thompson (JWT). Tack vare Jimmy var kvinnor tvungna att överge sin naturliga lukt.

Unge Jimmy var ambitiös och full av bra idéer som copywriter. Det var denna kampanj som skulle göra James Young till ett namn i reklamvärlden.

En man som senare skulle bli invald i Advertising Hall of Fame. Han skulle fortsätta att etablera Ad Men-personligheten som gjorde varje misogynist till en hjälte i reklamvärlden. James skulle senare skriva banbrytande böcker med titlarna ”The Diary of an Ad Man” och ”How to Become an Advertising Man”. En man som verkligen måste beundras.

Ja mina damer, Jimmy var killen som först bestämde sig för att det var en bra idé att rikta sig mot kvinnor. Hans kopior gjorde honom ökänd. De kallade det för ”viskningskopia”. En formulering som gav upphov till tusen fler reklamare som ville efterlikna James framgång.

Vad är det som luktar? Har en kvinna kommit in i rummet?

Det var officiellt. Amerikanska kvinnor luktade illa. Det var så illa att folk var tvungna att lämna ett rum och den ENDA anledningen till att kvinnorna inte hade vetat om det var… artighet.

Ingen hade brytt sig om att berätta det för kvinnorna eftersom man helt enkelt inte sa den sortens saker offentligt. James myntade till och med en term för det. Han kallade det för ”kroppslukt” eller ”BO”. James hade hittat en stinkande guldgruva av illaluktande BO.

James var inte den enda mannen som slog kvinnor. Reklamen för halitosis föreslog också att kvinnor skulle lämnas på hyllan om de inte lyckades lösa problemet. Ännu en viskningskampanj som utformades för att utnyttja osäkerheter som aldrig tidigare funnits. BO och dålig andedräkt skulle göra en kvinna ogift när hon närmade sig det tragiska trettioårsstrecket.

Häromkring 1915 gick företaget så bra att Edna flyttade verksamheten ut ur hemmet och in i en liten fabrik och ett kontor som hon byggde på Blair Avenue i Cincinnati.

Att få kvinnor att må dåligt gjorde Edna rik. År 1928 sålde Edna Murphey Odorono till Northam Warren för en summa på uppskattningsvis 3,5 miljoner dollar.