O scurtă istorie a baghetei magice
Când vă gândiți la vibratoare iconice, trebuie să vă gândiți la bagheta magică. Adesea denumită colocvial „The Hitachi”, jucăria are o istorie istorică ce datează de la sfârșitul anilor ’60 și este cunoscută ca fiind simbolul mișcării feministe sex-pozitive din anii ’70. În timp ce eu știam despre Hitachi doar ca despre o bucată urâtă de plastic care se găsea adesea în sertarele din baie ale mamelor prietenilor, am fost șocată să descopăr că Hitachi avea de fapt o istorie feministă destul de dură și era mult mai mult decât un simplu „””aparat de masaj sportiv””” prostuț.
Comercializat inițial ca un aparat de masaj corporal general pentru mușchii dureroși, Magic Wand a câștigat rapid un cult la începutul anilor ’70 pentru utilizarea off-label ca unul dintre cele mai bune vibratoare pentru stimularea clitorisului. În timp ce popularitatea ca vibrator a determinat în cele din urmă gigantul japonez de electronice Hitachi să-și ia numele de pe unul dintre cele mai cunoscute produse ale sale, succesul Magic Wand ar fi fost imposibil fără rădăcinile sale timpurii în industria electrocasnicelor. Aspectul său discret ca obiect de uz casnic este poate motivul pentru o mare parte din succesul său timpuriu în rândul femeilor cunoscute, iar faptul că nu era prea falic l-a scutit de perpetuarea credinței că femeile aveau nevoie de o sculă în ele pentru a simți plăcere. Nu numai că era mai ușor de cumpărat de către femei (Ce se întâmpla dacă acestea doreau cu adevărat doar să își aline durerile de gât?), dar tipul de orgasm pe care îl oferea jucăria se referea la plăcerea femeii și nu la genul de sex cu penetrare de genul „da, dacă continui să te lovești acolo, te simți bine pentru mine, bănuiesc?”, care, din păcate, este atât de adesea norma atunci când femeile învață despre sex de la bărbați.
Ca Lynn Comella, autoarea cărții Vibrator Nation: How Feminist Sex-Toy Stores Changed the Business of Pleasure (Cum au schimbat magazinele feministe de jucării sexuale afacerea plăcerii), explică prin e-mail, „poate mai mult decât orice alt vibrator, Magic Wand – cunoscut anterior sub numele de Hitachi Magic Wand – a atins un fel de statut de icoană ca simbol al eliberării sexuale feminine, cu o bază de fani și o popularitate care a traversat generații.”
Aici, câțiva jucători cheie în popularitatea Magic Wand de-a lungul istoriei sale de aproape 50 de ani explică povestea fascinantă din spatele micului aparat care putea. Citiți mai departe și nu fiți surprinși dacă imediat după aceea veți da fuga și veți cumpăra o baghetă doar din respect pentru istorie.
1968: Hitachi depune o marcă înregistrată pentru Bagheta Magică
La 20 mai 1968, Hitachi depune o marcă înregistrată pentru „Bagheta Magică”. Dr. Carol Queen, sexolog și istoric al personalului de la Good Vibrations adaugă, de asemenea, că pentru o lungă perioadă de timp, jucăria a fost numită doar Hitachi. Ironic, având în vedere toată agitația care va urma mai târziu, când Hitachi și-a scos numele în anii 2000.
În primii ani, de la sfârșitul anilor ’60 până la mijlocul anilor ’70, au existat mai multe iterații ale baghetei. Primele ediții ale baghetei magice prezentau un cap negru matlasat – diferit de iconicului cap moale alb-deschis asociat în mod normal cu bagheta magică – precum și disponibilitatea cu un corp roz strălucitor. După ce a trecut la capul mai moale, aparatul de masaj a fost, de asemenea, reambalat sub denumirea „The Workout” (Antrenamentul) la începutul și mijlocul anilor ’70.
Fârșitul anilor 1960 – începutul anilor 1970: Betty Dodson introduce baghetele magice la atelierele sale de Bodysex
Educatoarea și artista sexuală Betty Dodson își preda faimoasele ateliere Bodysex în New York City încă de la sfârșitul anilor ’60. Aceste ateliere rezervate exclusiv femeilor se concentrau pe învățarea femeilor cum să se masturbeze. Dodson a fost un pionier și un susținător al utilizării vibratoarelor, încă de când iubitul ei de la sfârșitul anilor ’60 i-a făcut cunoștință cu un vibrator electric folosit inițial pentru masajul scalpului.
În timp ce Dodson folosea inițial un vibrator de la Oster și Panabrator de la Panasonic, în anii ’70, Dodson a început să predea la atelierele sale cu Hitachi Magic Wand. Dodson, care acum are 80 de ani, a explicat la telefon, că motivul pentru care a folosit inițial Magic Wand a fost că a încercat mai multe și a considerat că este cel mai bun.
În timp ce Dodson este creditată pe scară largă cu popularizarea Magic Wand, ea nu a primit nicio compensație pentru susținerea jucăriei. Dodson a adăugat: „este cu adevărat de rahat din partea ta să nu-mi recunoști eforturile și să nu-mi dai un procent.”
Dodson susține că aprobarea ei pentru baghetă nu a fost niciodată despre bani atunci și nici acum nu este, dar asta nu înseamnă că este lipsită de regrete în legătură cu modul în care a decurs totul. „Aceasta este una dintre trăsăturile noastre .” a spus ea. „Facem o treabă și apoi încercăm să negociem salariul… pentru că eu eram o artistă, nu o persoană de afaceri, am promovat-o pentru că mi-a plăcut. Și nu am fost niciodată recunoscută. Compania apreciază susținerea gratuită, dar dacă ar trebui să o iau de la capăt, aș cere bani.”
1970: Dell Williams o întâlnește pe Betty Dodson la o retragere de yoga
Educatoarea sexuală Dell Williams a scris în cartea sa de memorii, Revolution in the Garden, despre întâlnirea întâmplătoare cu Betty Dodson la o retragere de yoga în 1970, când cele două au fost repartizate să doarmă împreună. Williams, o femeie timidă în vârstă de 50 de ani care lucra în publicitate, știa de atelierele de masturbare ale lui Dodson și a așteptat luni de zile după întâlnirea lor pentru a-și face curaj să se înscrie la unul.
Când Williams s-a înscris în cele din urmă la un atelier, a făcut cunoștință cu bagheta magică Hitachi prin intermediul lui Dodson, care a folosit-o în demonstrația sa din a doua zi de curs.
1973: Dell Williams are o experiență umilitoare încercând să cumpere o baghetă magică, declanșând accidental o revoluție
Lynn Comella spune că, în 1973, Dell Williams ar fi mers la Macy’s pentru a cumpăra o baghetă magică Hitachi după ce a auzit despre vibrator la unul dintre atelierele lui Betty Dodson. Vânzătorul a întrebat-o în mod înfiorător la ce plănuia să folosească vibratorul, iar experiența scârboasă rezultată a determinat-o pe Williams să fondeze Eve’s Garden, primul mare magazin feminist de jucării sexuale, în 1974. Eve’s Garden a fost la început o firmă de vânzări prin poștă, administrată din apartamentul lui Williams din New York, deși mai târziu s-a stabilit într-un apartament de birouri dintr-o clădire înaltă din centrul Manhattanului, unde magazinul ei a rămas de atunci.
1976: Joani Blank prezintă bagheta magică Hitachi pe coperta cărții sale, Good Vibrations
Educatoarea sexuală Joani Blank își publică ghidul vibratoarelor cu un titlu foarte succint: Good Vibrations: Being a Treatise on the Use of Machines in the Indolent Indulgence of Erotic Pleasure-Seeking Together with Important Hints on the Acquisition, Care, and Utilization of Said Machines and Much More about the Art and Science of Buzzing Off. Iar pe coperta cărții sale a prezentat bagheta magică Hitachi.
Dr. Carol Queen explică faptul că o parte din farmecul baghetei magice Hitachi a fost faptul că arăta ca un aparat, și nu ca o jucărie sexuală über-falică. Queen explică: „Joani, conștientă de limitările de atunci de a încerca să distribuie o carte cu o copertă sexy, ar fi apreciat această dublă ofertă. A reușit să reprezinte un vibrator pe care îl considera grozav, iar cartea ei avea mai puține șanse să fie semnalată ca fiind o problemă într-o librărie”.
1977: Good Vibrations, magazinul de sex, își deschide porțile
Blank deschide primul său magazin Good Vibrations în San Francisco și începe să vândă de la început Hitachi Magic Wand. La fel cum Dell Williams a căutat să creeze un spațiu sigur, confortabil și lipsit de ciudățenii pentru ca femeile să cumpere vibratoare în New York City, la fel a fost și misiunea lui Joani Blank pe coasta de vest.
Comella spune că în primele zile ale afacerii Good Vibrations, Blank obișnuia să cumpere Hitachi Magic Wands în vrac în Japantown din San Francisco, cu o reducere foarte mică, iar apoi să le revândă la Good Vibrations la același preț la care erau vândute în Japantown, obținând un profit de numai 2 dolari pentru fiecare vibrator. „Ceea ce este remarcabil la această poveste”, a explicat Comella, „este faptul că pentru Joani, care se mândrea cu faptul că este o femeie de afaceri neconvențională, nu a fost niciodată vorba de a face mulți bani, ci de a face vibratoarele accesibile pentru cât mai mulți oameni la un preț pe care aceștia să și-l poată permite”.
1992: Hitachi recunoaște pentru prima dată utilizarea baghetei magice ca vibrator
Până în 1992, Hitachi nu a recunoscut niciodată public faptul că aparatul lor de masaj era atât de popular ca jucărie sexuală. Cu toate acestea, în 1992, când Good Vibrations și-a propus să organizeze o petrecere pentru a sărbători 15 ani de activitate, angajații Hitachi de la sediul lor din Atlanta au contribuit la finanțarea matrițelor de ciocolată în formă de Magic Wand pentru petrecere și au comandat 500 de ciocolate de la Good Vibrations pentru conferința lor anuală de vânzări. Aceasta pare să fie singura înregistrare în care Hitachi recunoaște popularitatea NSFW a Magic Wand.
1999: Gata cu baghetele magice
În acest moment, bagheta magică era distribuită de o companie americană care se ocupa de afaceri pentru mai multe aparate electrocasnice mici ale Hitachi, cum ar fi mașini de gătit orez, ventilatoare etc. Shay Martin, proprietarul firmei Vibratex, care este acum distribuitorul pentru Magic Wands (și, de asemenea, celebru pentru că a distribuit primul vibrator Rabbit în SUA), susține că atunci când compania anterioară a încetat să își mai plătească facturile, Hitachi a încetat să îi mai vândă, ceea ce a dus la o penurie de Magic Wands pe piață.
Dan Martin, directorul general al Vibratex, spune că, în acest moment, eBay abia începea să funcționeze, iar comercianții cu amănuntul treceau cu mașina peste granițele statelor pentru a cumpăra orice stoc de Magic Wand pe care îl puteau găsi și apoi îl vindeau online la un preț de aproximativ patru ori mai mare.
2000: Vibratex preia distribuția
Când a devenit clar că consumatorii erau disperați după Magic Wands, dar nimeni nu le vindea, Vibratex a încercat să intre în contact cu Hitachi pentru a vedea dacă ar putea prelua rolul de agent de import al Hitachi.
Vibratex a încercat fără succes, la început, să convingă Hitachi să îi lase să vândă doar Bagheta Magică, dar Hitachi era deja în negocieri cu o altă companie care urma să vândă Bagheta Magică și toate celelalte aparate mici. Vibratex s-a oferit apoi să plătească în avans pentru un container de marfă cu surplus de Magic Wands pe care să le vândă între timp, ceea ce au presupus că va fi o afacere unică, iar Hitachi a fost de acord. După ce Hitachi a descoperit că cealaltă companie cu care se afla în negocieri nu mai era interesată să vândă alte aparate mici în afară de bagheta magică, a decis să opteze pentru Vibratex, care fusese de la început sinceră cu privire la faptul că dorea doar bagheta magică.
2001: Sex and the City prezintă o Baghetă Magică
În episodul „My Motherboard, Myself” din sezonul 4, Samantha poate fi văzută încercând să își „găsească” orgasmul pierdut cu o Baghetă Magică Hitachi.
2002: Sex and the City numește „masoarele de gât” drept vibratoare
În următorul sezon din Sex and the City, Samantha încearcă să returneze un vibrator la un magazin Sharper Image pentru că nu a reușit să o facă să se masturbeze. Ceea ce urmează este o scenă deosebit de memorabilă în care Samantha îl învață pe vânzătorul neștiutor despre adevăratul motiv pentru care femeile cumpără aparatele sale de masaj pentru gât. La aproape treizeci de ani de la experiența jenantă cu amănuntul a lui Dell Williams, Samantha Jones a ridicat cu mândrie vălul asupra eufemisticelor „aparate de masaj corporal”. Deși în acest episod nu a fost prezentată o baghetă magică Hitachi în mod specific, forma iconică și povestea din spatele baghetei au arătat destul de clar că este un omagiu adus baghetei magice Hitachi.
În același episod, Samantha sfârșește prin a dona noul ei vibrator de tip baghetă fiului Mirandei, Brady, deoarece mișcarea baghetei în scaunul său îl împiedică să plângă.
2012: Hitachi renunță la numele lor de pe produs
La mijlocul anului 2012, Dan Martin spune că Vibratex a fost contactat de Hitachi spunând că nu vor mai produce Hitachi Magic Wand. „S-au prins în sfârșit de modul în care era promovat și vândut în State”, a explicat Dan. Știind ce pierdere uriașă ar fi fost dacă acest produs ar fi ieșit de pe piață, Vibratex a întrebat Hitachi dacă ar putea continua să vândă Magic Wand fără numele Hitachi, iar Hitachi a fost de acord.
2013: Debutul Magic Wand Original
Cumpărați acum Magic Wand Original, HITACHI (disponibil la Babeland), 60 $
În iunie 2013, după opt luni de marketing, branding și reproiectare, aparatul de masaj a trecut de la „Hitachi Magic Wand” la „Magic Wand Original”.” Nu numai că jucăria a primit un nume nou, dar Hitachi a adăugat, de asemenea, îmbunătățiri la nivelul componentelor, circuitelor, capului vibrator și pentru a îmbunătăți în general durabilitatea. Potrivit lui Dan, aceasta a fost prima actualizare majoră a oricărei tehnologii a jucăriei de când Vibratex a preluat distribuția în 2000.
2015: Bagheta magică reîncărcabilă
Cumpărați acum Bagheta magică reîncărcabilă Magic Wand Original, HITACHI (disponibilă la Babeland), 125 $
Dan Martin spune că, înainte de schimbarea numelui din 2013, a existat întotdeauna o ezitare în a cere upgrade-uri de la Hitachi din cauza naturii „nu întreba, nu spune” a relației lor. După ce pisica a fost scoasă din sac și și-au dat seama că Hitachi era în continuare jos pentru a face afaceri cu ei, știind cum va fi folosită jucăria lor, a existat mai mult spațiu pentru a cere actualizări în tehnologie.
Dan spune că, în ciuda introducerii versiunii reîncărcabile, Magic Wand Original cu fir este în continuare la fel de bine vândut. Lisa Finn, educator sexual și manager de brand la Babeland, spune că lansarea versiunii reîncărcabile a dus la o creștere de 63% a vânzărilor legate de Hitachi la Babeland.
2017: Bagheta magică astăzi
Din 2010, bagheta magică sau bagheta magică reîncărcabilă (sau uneori ambele) nu a părăsit locul 5 în topul vânzărilor la Babeland. De asemenea, Magic Wand reprezintă în continuare peste 75% din vânzările totale ale Vibratex.
Shay Martin spune că nu este neobișnuit ca oamenii să folosească același Magic Wand timp de 10 sau 15 ani. „Dacă nu înfășurați cablul în jurul mânerului și aveți grijă de el, așa cum aveți grijă de uscătorul de păr sau orice altceva, ar trebui să dureze mult timp.” Ea spune.
O parte din motivul pentru care Magic Wands sunt atât de rezistente în comparație cu unele alte jucării sexuale? Cu rădăcini în aparatele de bucătărie GD, nu este o surpriză faptul că produsul este bine făcut. Shay spune: „Ori de câte ori cumperi jucării sexuale acum, acestea au de obicei un fel de verbiaj pe ambalaj care spune: „Vândut ca o jucărie de noutate”, în timp ce acest lucru este un aparat real, așa că este bine făcut, va dura foarte mult timp și nu este doar ca un lucru mic și ieftin pe care îl poți lua de la magazinul de dolari.”
Să o urmăriți pe Carina pe Twitter.
.