Termenul „mediu de masă” a fost inventat la începutul secolului XX și se referea la reviste, ziare, emisiuni de radio & televiziune.

Îmi amintesc vremurile în care vizionarea unui videoclip muzical MTV pe un televizor color prăjea circuitele de emoție ale fiecărui adolescent, aplecat în fața ecranului argintiu, aspirând cele mai noi tendințe și mode prin paiul care era celălalt capăt al „dictaturii cool”.

Majoritatea oamenilor erau consumatori pasivi.

Internetul a schimbat toate acestea. Sau nu-i așa?

De ce folosirea tehnologiei nu ne face mai deștepți

Ne mândrim la nivel individual și cultural pentru invențiile noastre tehnologice. Calculatoarele de mână și tehnologia informatică mobilă au devenit ceea ce erau odată mașinile: O modalitate aproape garantată (dar costisitoare) de a te cumpăra pentru a intra într-un cerc de prieteni.

Un smartphone strălucitor de 1000 de dolari cu tot ce este mai nou în materie de hardware, gadgeturi și aplicații este echivalentul unui Rolls Royce pe care îl poți pune în buzunar și pe care îl poți flutura ori de câte ori încrederea ta socială este la pământ. „Hei, l-ai văzut pe tipul ăla! – Folosește noul BlahPhone 5.5.”

Când cineva te întreabă despre locații, caută pe Google. Când cineva vă întreabă despre vreme, căutați. Dacă cineva are nevoie de traducerea unor cuvinte obscure precum „Streichholzschächtelchen”, rămâneți calm și spuneți: „Lasă-mă doar să pornesc această aplicație.”

În același mod în care fălcile din anii ’50 și ’60 puteau fi lăsate să cadă prin pornirea radioului mașinii sau prin retragerea prin apăsarea unui buton a acoperișului decapotabilei, tu ești acum Regele Dealului prin utilizarea gadgetului tău: Conducătorul informației. Infinit de puternic. Popular fără limite. Trebuie doar să apeși pe un buton!

Se pare că este o regulă ca întotdeauna să folosim ultima tehnologie în conștiința care a produs-o pe cea anterioară.

Cu alte cuvinte: Rămânem în urma propriilor noastre invenții!

Îți amintești sloganul acela de pe YouTube? Corect: „Broadcast Yourself.”

În timp ce posturile de televiziune precum MTV erau cele care decideau ce se transmitea și ce nu era suficient de cool pentru standardele lor, acum oricine poate pur și simplu să înregistreze un videoclip, să îl încarce și să ajungă potențial la milioane de oameni.

Este vorba de conținut. Nu contează cine ești, câți ani ai, de unde vii, de unde vii, culoarea părului, etc. Dacă videoclipul tău atinge un punct nevralgic, oamenii îl vor distribui și vei obține mult mai multă expunere decât la orice „show de talente” local.

Acum, iată care este partea amuzantă: Deși toată lumea poate face ce vrea pe videoclipul său, vei găsi o mulțime de conținut care încearcă să fie ca Televiziunea pe care o cunoșteam. Gândiți-vă la capetele vorbitoare. Prim-planuri. Făcând fețe pentru efect. Pe scurt: seturi de comportament conștient de cameră. (Da, oamenii se comportă diferit în fața camerei! Nu contează dacă ești un actor profesionist sau copilul din spatele obiectivului home video al tatălui tău)

Există, de exemplu, milioane de videoclipuri care se presupune că sunt despre „învățarea limbilor străine”. Ce vedeți? Corect: Capete vorbitoare. Unghii pictate. Păr periat pe spate. Ochi care se holbează la cameră. Un sentiment de „Bună mamă” nerostit. Sunt la televizor.” sau: „Cum arăt?”

Aici apare ruptura.

Youtube ar putea permite oricui să înregistreze și să-și încarce propriile videoclipuri. Dar nu este ca la televizor. Nicidecum. Epoca transmisiunilor monologice conștiente de camerele de luat vederi („cum arăt?”) a luat sfârșit! Există milioane de videoclipuri plictisitoare care arată oameni care stau în dormitoarele lor și fac „videocasturi” – trăncănind la nesfârșit despre cum se simt, care este părerea lor, de ce cred că asta și aia ar trebui să fie așa și așa.

Majoritatea acestor oameni nu au înțeles că faptul că a-ți pune fața pe cameră nu-ți dă nici un fel de credibilitate, deloc. Bine, a fost o vreme când un video cu fața unei persoane trimitea semnale de succes, expertiză și popularitate. Dar acele vremuri au apus.

Internetul nu este un mediu bazat pe video (ca televiziunea)! Prin definiție, natura sa este multimedia. Combinând toate formele de media într-un mod creativ!

A fi „cool kid” astăzi nu mai înseamnă ceea ce însemna ieri. Simpla copiere a standardelor din trecut este, pe de o parte, destul de naturală, dar este totuși un semn al imaturității noastre tehnologice: Am asimilat doar instrumentele exterioare, dar nu și schimbările de paradigmă interioară care au venit odată cu ele. Deși poți părea foarte cool din exterior, încă trăiești în trecut.

Pentru a avea un avantaj, trebuie să fii dispus să privești fără menajamente modul în care s-a schimbat lumea noastră și cum ne putem adapta în mod corespunzător. Iată un punct de intrare:

Scoaterea scheletului

1. Ne mutăm de la o lume media oligarhică, în care câțiva produc conținutul și mulți îl consumă, la o lume a conținutului generat de utilizatori și a sferelor participative de media interconectate.
2. Epoca transmisiunilor și a predării monologice a luat sfârșit. Utilizarea tehnologiei digitale cu o mentalitate pre-digitală nu te face un pionier. Pur și simplu încerci să copiezi ceea ce ai văzut la televizor.
3. Tehnologia modernă de comunicare ne schimbă valorile, ne afectează prioritățile, modul în care facem afaceri și modul în care ne desfășurăm viața de zi cu zi.

Ar mai fi multe de spus despre asta, mai ales despre ultimul punct. În ochii mei, cea mai importantă schimbare este faptul că ființa umană devine centrul atenției. Să-ți tratezi publicul ca pe niște vite mute care sunt hrănite cu forța de conținutul pe care l-ai selectat nu va funcționa. Nici să tratezi oamenii ca pe niște rotițe într-o mașinărie politică sau economică nu va funcționa.

Economia viitorului se va baza în jurul ființei umane, nu în jurul companiei care creează produse și servicii, ci în jurul nevoilor celor care vin la tine. Este vorba despre flexibilitate, toleranță, înțelegere și colaborare.

Comunicarea viitorului nu este liniară!

Comunicați cu publicul, clienții, clienții dumneavoastră într-un mod deschis – veți câștiga. Tratați oamenii ca pe niște receptori pasivi – pierdeți.

.