Dacă brandul de lenjerie intimă Victoria’s Secret poate pătrunde cu succes pe piața chineză de lenjerie intimă este o întrebare deschisă, dar viitorul său spectacol anual de modă, despre care brandul a anunțat că va avea loc la Shanghai, pe 28 noiembrie (primul său spectacol în China), se anunță a fi un succes în rândul consumatorilor chinezi.

Biletele pentru evenimentul doar pe bază de invitație sunt vândute pe cea mai mare platformă de comerț electronic din China, Taobao, potrivit presei interne Sohu. Prețurile pornesc de la 90.000 de yuani (aproximativ 13.700 de dolari), ceea ce ar putea, în subsidiar, să vă aducă mai multe genți de designer de lux pe platformă. Următoarea imagine arată că invitația la eveniment va fi expediată din Statele Unite în China. Acest vânzător are șase bilete.

Foto: Captură de ecran Taobao

Când brandul a fost contactat pentru comentarii, acesta a declarat pentru Sohu că participarea la spectacol se face doar pe bază de invitație. Astfel, nu există bilete disponibile pentru public.

Autenticitatea acestor bilete nu poate fi verificată, dar vânzarea demonstrează cât de entuziasmați sunt chinezii de spectacolul de modă Victoria’s Secret în rândul consumatorilor chinezi. Popularitatea sa este evidentă și pe rețelele de socializare. În ultimele săptămâni, comunitatea online din țară a avut discuții aprinse cu privire la selecția supermodelelor. Când bloggerii de modă au postat pe Weibo că fețe cunoscute, inclusiv Liu Wen, Ming Xi, He Sui și Ju Xiaowen, se vor plimba din nou pe podiumul Victoria’s Secret, fanii de pe internet au aplaudat.

Comunitatea Weibo este, de asemenea, în vervă în legătură cu decizia de a le distribui pe Bella și Gigi Hadid în spectacolul din Shanghai. Unii fani chinezi protestează față de apariția celor două modele, deoarece surorile au fost surprinse pe Instagram făcând mișto de asiatici.

Până la momentul publicării, subiectul „2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show” ajunsese la 70 de milioane de vizualizări pe Weibo.

De-a lungul ultimului an, Victoria’s Secret și-a intensificat treptat eforturile de a profita de consumatorii chinezi, deoarece creșterea de pe piața sa tradițională occidentală a fost în scădere. În luna mai a acestui an, compania mamă a brandului, L Brand, a raportat o pierdere de șapte procente din vânzările nete, ajungând la 2,4 miliarde de dolari, de la 2,6 miliarde de dolari în anul precedent. Veniturile nete ale mărcii au scăzut, de asemenea, în mod dramatic. Acesta a scăzut cu 38 la sută față de anul precedent, ajungând la 941 de milioane de dolari.

China, pe de altă parte, este o piață profitabilă pe care Victoria’s Secret vede un mare potențial. Potrivit datelor oficiale ale Consiliului Național al Industriei Textile din China, vânzările pe piața de lenjerie intimă din China au ajuns la 100 de miliarde de yuani în 2016, iar dimensiunea pieței a depășit 60 de miliarde de yuani.

Spectacolul anual de modă al Victoria’s Secret a devenit arma secretă a brandului pentru a se comercializa către consumatorii chinezi. În 2016, brandul a pus un număr record de patru modele chinezești pe podiumul său, iar tema spectacolului a adus un omagiu culturii tradiționale chineze. Chiar dacă spectacolul a fost criticat pentru că a avut elemente de apropriere culturală (un model, Elsa Hosk, a fost trimis pe podium cu un dragon pe spate), spectacolul a atras totuși mulți spectatori și a inspirat multe discuții în rândul fanilor săi chinezi.

În acest an, brandul a continuat să mizeze pe spectacolul său de modă ca o carte de vizită pentru a ajunge la și mai mulți consumatori chinezi și pentru a atrage vânzări în magazinul său emblematic nou înființat în Shanghai. Pe lângă faptul că va găzdui show-ul în Shanghai, va înrola și mai multe modele chinezești. Rămâne de văzut dacă zbuciumul din rețelele de socializare cu privire la spectacol se poate traduce cu adevărat în vânzări. La urma urmei, cultura lenjeriei este încă remarcabil de diferită în China față de cea din Occident.