Simbolurile vizuale pot ajuta la diferențierea poveștii unice a brandului dumneavoastră pe piață. Deși un logo nu definește întreaga amploare a narațiunii, a valorilor sau a poziției unui brand, cu siguranță poate purta aceste semnificații și poate construi asociații strategice în mintea consumatorilor. Acestea fiind spuse, este important să valorificăm brandingul vizual cu o mentalitate bazată pe cercetare: nu știm și nici nu vom ști vreodată tot ce este de știut despre publicul nostru țintă. Cel mai bun lucru pe care îl putem face este să rămânem conectați la numeroasele proiecte de cercetare în curs de desfășurare în jurul a ceea ce funcționează în domeniul brandingului vizual, precum și la propriile noastre inițiative de cercetare care vizează înțelegerea consumatorilor pe care îi deservim.

De-a lungul acestui articol, voi împărtăși 10 secrete ale brandingului vizual dezvăluite de oamenii de știință care au făcut din acesta subiectul proiectelor lor de cercetare academică. Aceste descoperiri includ informații în jurul formelor logo-urilor, impactul culorilor, implicațiile din spatele tipografiei și sfaturi importante în jurul layout-ului.

În designul de logo-uri, simbolurile naturale sunt preferate față de obiectele abstracte.

Un studiu realizat la Centrul de Cercetare în Management și Economie – CEGE (Universitatea Catolică din Portugalia) a arătat că logo-urile naturale au depășit logo-urile abstracte atunci când a venit vorba de preferințele de design. Cercetătorii au clasificat un set de logo-uri ca având un design abstract sau natural, care, la rândul său, putea fi cultural sau organic. Cultural era un tip de design organic care prezenta obiecte fabricate sau simboluri culturale, în timp ce designurile organice prezentau obiecte biologice din lumea naturală. Deoarece obiectele naturale sunt mai comune și fac parte din interacțiunile noastre zilnice, acestea se dovedesc a fi mai ușor de recunoscut decât omologii lor abstracți. Luați în considerare această constatare atunci când decideți ce simboluri vor compune logo-ul dumneavoastră.

Atractivitatea logo-ului dumneavoastră poate afecta modul în care oamenii percep performanța companiei dumneavoastră.

S-ar putea să nu credeți că alegerile vizuale afectează performanța reală a companiei sau a produsului dumneavoastră, și ați putea avea dreptate. Cu toate acestea, într-o lume în care percepția consumatorilor joacă un rol crucial în evaluarea performanței, doriți să fiți pe deplin conștienți de consecințele pe care un simbol vizual atractiv (de exemplu, logo-ul) le poate avea asupra modului în care este percepută experiența mărcii. Un grup de cercetători le-a cerut spectatorilor de teatru să evalueze organizația din spatele piesei în raport cu performanțele sale și cu logo-ul actual. Aceștia au descoperit că caracteristicile logo-ului, cum ar fi atractivitatea și capacitatea de recunoaștere, sunt legate de percepția consumatorilor cu privire la performanțele actuale ale organizației. Data viitoare când analizați impactul potențial pe care l-ar putea avea o reproiectare, luați în considerare consecințele indirecte pe care le-ar putea avea asupra percepției consumatorilor cu privire la experiența mărcii în ansamblu.

Fotografie de Paweł Czerwiński pe Unsplash

Desenele ambalajelor afectează impresiile consumatorului cu privire la personalitatea mărcii.

Un studiu academic publicat de American Marketing Association a explorat modul în care diferite modele de ambalaje au fost asociate cu impresiile consumatorilor cu privire la marcă. Împărțind modelele de ambalaj în cinci tipuri (masiv, contrastant, natural, delicat și nedescriptiv), cercetătorii au descoperit că ambalajele masive sunt legate de o robustețe peste medie, ambalajele contrastante generează emoție, modelele naturale sunt legate de sinceritate, iar modelele delicate sunt asociate cu sofisticarea. Aceștia au concluzionat că mărcile care doresc să fie percepute ca fiind sincere ar trebui să aibă designuri naturale ale ambalajelor, „mărcile incitante ar trebui să aibă designuri contrastante, mărcile competente ar trebui să aibă designuri delicate, mărcile sofisticate ar trebui să aibă designuri naturale sau delicate, iar mărcile robuste ar trebui să aibă designuri contrastante sau masive.”

Fontul corect poate declanșa un interes mai mare al consumatorilor pentru produsul dumneavoastră.

Cât de importantă este selectarea unui font adecvat pentru identitatea vizuală a mărcii dumneavoastră? Potrivit acestei lucrări realizate de cercetătorii de la Universitatea din Țara Galilor, foarte. În studiul lor, mărcile au fost alese de două ori mai frecvent atunci când aveau un font adecvat în comparație cu cele care nu aveau un font adecvat. Acest efect arată importanța adoptării unei familii de caractere care să fie în concordanță cu spațiul, oferta și valorile brandului.

Fotografie de Hubble pe Unsplash

Întrebarea evidentă aici este cum să procedezi pentru a selecta un font care să fie perceput ca fiind adecvat pentru produsul/serviciul pe care încerci să îl marchezi. Iar răspunsul s-ar putea să se afle tocmai în echipa și expertiza pe care le adunați în timpul procesului de dezvoltare a brandului. Am văzut la fața locului beneficiile abordării designului de brand cu o perspectivă holistică: privirea procesului având în vedere principiile de afaceri, de design și de psihologie generează o claritate incredibilă atunci când vine vorba de selectarea unor elemente precum familiile de fonturi. Dacă vă aflați în mijlocul procesului și aveți nevoie de sprijin, luați legătura cu noi pentru a explora modalitățile prin care am putea lucra împreună.

Armonie și înflorire tipografică sunt cruciale atunci când se construiește o personalitate distinctivă a brandului.

La fel cum designul ambalajelor poate afecta percepția personalității brandului (a se vedea secretul nr. 3 de mai sus), familiile de caractere poartă asociații care pot susține o anumită caracteristică. Într-o serie de studii în jurul influenței tipurilor asupra percepțiilor personalității mărcii, cercetătorii au descoperit că naturalețea, armonia și înflorirea au fost cele mai importante caracteristici ale fonturilor de tip, în sensul că au evocat niveluri mai ridicate ale majorității dimensiunilor personalității mărcii. Mai exact, fonturile care păreau armonioase (simetrice/echilibrate), naturale (organice) și care aveau o anumită înflorire (serifs) păreau să asocieze marca cu un sentiment de entuziasm, sinceritate, sofisticare, robustețe și competență. În afară de aceasta, cercetătorii au constatat că o greutate mai mare (un font mai îndrăzneț) a sporit robustețea, în timp ce un font mai ușor a semnalat sinceritatea și sofisticarea.

Produsele funcționale beneficiază de utilizarea culorilor funcționale, iar produsele senzoriale beneficiază de utilizarea culorilor senzoriale.

Există multe moduri de a clasifica produsele, dar o distincție simplă apare atunci când se analizează ce fel de nevoie îndeplinește bunul sau serviciul. Produsele funcționale sunt cele care rezolvă sau previn o problemă, în timp ce produsele senzorial-sociale ne ajută să ne exprimăm și să ne transmitem valorile. Un studiu de cercetare realizat la Cardiff Business School a urmat această abordare pentru a demonstra cum aceste două tipuri de produse ar putea beneficia de pe urma conceperii unui brand care să prezinte selecții de culori la fel de funcționale sau la fel de senzoriale. Studiul a făcut, de asemenea, lumină asupra tipurilor de culori pe care consumatorii înșiși le identifică drept „funcționale” sau „senzoriale”, griul, negrul, albastrul și verdele fiind legate de prima valoare, iar roșul, galbenul, rozul și violetul de cea de-a doua. Ceea ce au descoperit acești cercetători este concludent: consumatorii percep culorile funcționale ca fiind mai potrivite pentru produsele funcționale, iar același lucru este valabil și pentru culorile senzoriale în legătură cu produsele senzoriale. Culorile corect alese pot adăuga valoare imediată unei mărci și poziționării acesteia.

Piesele de branding tipărite pot trimite semnale de calitate prin intermediul tipografiei și al tipului de hârtie.

Poate că ați înțeles intuitiv valoarea anumitor indicii ale mărcii: fonturile sofisticate și hârtia fantezistă v-au atras atenția în timp ce vă aflați la un restaurant. Un studiu de cercetare privind influențele anumitor decizii de proiectare a meniului a arătat că fonturile italice și meniurile mai grele influențează modul în care brandul este perceput ca fiind de lux, precum și nivelul de calitate a serviciilor pe care îl poți anticipa. Atunci când luați decizii cu privire la piesele de papetărie ale mărcii dumneavoastră, luați în considerare modul în care tipul de hârtie și selecția fonturilor pot juca un rol în impresia pe care potențialii clienți o au despre marca dumneavoastră și competența acesteia.

Logourile circulare și unghiulare influențează cât de confortabilă este percepută marca dumneavoastră.

Cât de unghiular sau circular este logo-ul dumneavoastră poate contribui la conturarea anumitor atribute ale mărcii. Cel puțin asta este ceea ce au descoperit patru cercetători atunci când au efectuat 5 experimente pentru a înțelege modul în care această variație de bază a aspectului (dacă logo-ul este circular sau unghiular) este legată de diferite percepții despre marcă. Conform constatărilor lor, logo-urile circulare au fost asociate cu mai mult confort (un atribut legat de moliciune), în timp ce logo-urile unghiulare au condus la percepții mai favorabile privind durabilitatea (un atribut legat de duritate). Faptul că marca dvs. este legată imediat de moliciune sau de duritate poate afecta judecata asupra produsului și anumite percepții ale experienței. Țineți cont de acest principiu atunci când decideți ce tip de blocare are sens pentru simbolurile vizuale ale mărcii dumneavoastră.

Logourile generează o credibilitate mai mare atunci când sunt armonioase, simple și în concordanță cu designul site-ului dumneavoastră.

Modul în care este proiectat logo-ul dumneavoastră poate ajuta marca dumneavoastră să capteze atenția utilizatorilor și să transmită credibilitate în fracțiuni de secundă. Un studiu publicat în International Journal of Human-Computer Interaction a demonstrat că logo-urile concepute pentru a comunica trăsături de credibilitate (cum ar fi expertiza și fiabilitatea) au declanșat judecăți pozitive cu privire la cât de fiabilă este o companie, ceea ce a dus la o mai mare dorință de a interacționa și de a efectua tranzacții cu acea marcă. Lucrarea a inclus câteva linii directoare cu privire la tipurile de logo-uri care ar putea transmite acest tip de credibilitate:

• Dacă este posibil, includeți o imagine sau un simbol reprezentativ pentru domeniul de expertiză al afacerii.
• Utilizați scheme de culori care comunică siguranță sau fiabilitate.
• Un design de logo trebuie să fie clar și ușor de interpretat. Fiți atenți la probleme precum lipsa de lizibilitate și contrastul scăzut.
• Faceți ca logo-ul dvs. să fie în concordanță cu designul site-ului dvs. web, deoarece această coerență comunică fiabilitate.

Utilizați Proporția Divină sau Raportul de Aur în favoarea dvs.

Poate ați auzit de Raportul de Aur sau Proporția Divină, care nu este altceva decât o încercare de a imita proporțiile estetice găsite în natură pentru a aplica acel echilibru plăcut compozițiilor de design. Ipoteza este că machetele sunt mai atractive atunci când raportul dintre dimensiunile lor mai mari și cele mai mici este de 1,618. Într-un studiu al Universității Monash despre influența Proporției Divine asupra designului de logo, rezultatele au arătat că logo-urile bazate pe formele găsite în natură (care urmează Proporția Divină) au fost cele mai preferate.

Ai mai găsit și alte studii interesante despre brandingul vizual? Simțiți-vă liberi să împărtășiți în zona de comentarii de mai jos. Dacă vă aflați în mijlocul procesului de dezvoltare a brandului, sau dacă doriți să începeți și aveți nevoie de sprijin, luați legătura aici pentru a explora modalitățile prin care am putea lucra împreună.

Obțineți un planificator gratuit de conținut de brand

Organizați-vă planul de povestire a brandului cu acest instrument util.