Se a marca de lingerie Victoria’s Secret pode entrar com sucesso no mercado de lingerie da China é uma questão em aberto, mas seu próximo desfile anual de moda, que a marca anunciou que acontecerá em Xangai no dia 28 de novembro (seu primeiro show na China), está previsto para ser um sucesso entre os consumidores chineses.

Tickets para o evento apenas por convite estão sendo vendidos na maior plataforma de comércio eletrônico da China, a Taobao, de acordo com a Sohu, um canal de mídia nacional. Os preços começam em 90.000 yuan (cerca de $13.700), o que poderia, em alternativa, conseguir várias bolsas de designer de luxo na plataforma. A imagem a seguir mostra que o convite para o evento será enviado dos Estados Unidos para a China. Este vendedor tem seis bilhetes.

Photo: Imagem da Taobao

Quando a marca foi alcançada para comentários, disse à Sohu que o comparecimento ao evento é apenas por convite. Assim, não há ingressos disponíveis ao público.

A autenticidade desses ingressos não é verificável, mas a venda demonstra o entusiasmo dos chineses pelo desfile da Victoria’s Secret entre os consumidores chineses. A sua popularidade também é evidente nas redes sociais. Nas últimas semanas, a comunidade online do país tem tido discussões acaloradas sobre a seleção de supermodelos. Quando blogueiros de moda postaram no Weibo que rostos familiares como Liu Wen, Ming Xi, He Sui e Ju Xiaowen se pavoneariam na passarela da Victoria’s Secret novamente, fãs da internet aplaudiram.

A comunidade Weibo também está zumbindo sobre a decisão de lançar Bella e Gigi Hadid no desfile de Xangai. Alguns fãs chineses estão protestando contra a aparição das duas modelos porque as irmãs foram pegas no Instagram zombando dos asiáticos.

Por ocasião da publicação, o tópico “2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show” tinha alcançado 70 milhões de visualizações no Weibo.

No ano passado, a Victoria’s Secret intensificou gradualmente seus esforços para ganhar dinheiro com os consumidores chineses, já que o crescimento de seu tradicional mercado ocidental tem sido flagrante. Em maio deste ano, a empresa controladora da marca L Brand relatou uma perda de 7% das vendas líquidas para US$ 2,4 bilhões, de US$ 2,6 bilhões no ano anterior. A receita líquida da marca também caiu drasticamente. Ela caiu 38% do ano anterior para $941 milhões.

China, por outro lado, é um mercado lucrativo para o qual a Victoria’s Secret vê um grande potencial. Segundo dados oficiais do Conselho Nacional da Indústria Têxtil da China, as vendas no mercado de lingerie na China atingiram 100 bilhões de yuan em 2016, e o tamanho do mercado ultrapassou 60 bilhões de yuan.

O desfile anual de moda da Victoria’s Secret tornou-se a arma secreta da marca para comercializar aos consumidores chineses. Em 2016, a marca colocou um número recorde de quatro modelos chinesas em sua passarela, e o tema do desfile prestou homenagem à cultura tradicional chinesa. Embora o desfile tenha sido criticado por ter elementos de apropriação cultural (uma modelo, Elsa Hosk, foi enviada pela passarela com um dragão nas costas), o desfile ainda atraiu muitos espectadores e inspirou muita discussão entre seus fãs chineses.

Este ano, a marca continuou a apostar em seu desfile de moda como um cartão de visita para alcançar ainda mais consumidores chineses e atrair em vendas a sua recém-estabelecida loja principal em Xangai. Além de sediar o desfile em Xangai, vai alistar ainda mais modelos chinesas. Se o burburinho da mídia social sobre o desfile pode realmente se traduzir em vendas, ainda está para ser visto. Afinal, a cultura de lingerie ainda é notavelmente diferente na China do que é no Ocidente.