Samenvatting: Een goede WHY statement van een individu of een “tribe” zal mensen aantrekken die geloven wat zij geloven. Dit artikel geeft u enkele voorbeelden van WAAROM-statements om u te inspireren uw eigen te ontdekken, zodat u meer voldoening kunt ervaren door bij te dragen en een effect te hebben op de wereld.

Voor Nederlands, klik hier.

Onlangs hoorde ik een interview op de radio met een HR-manager van een grote multinational. Zij zei dat de meeste van hun nieuwe werknemers meer geïnteresseerd zijn in de mogelijkheid om een bijdrage te leveren in een nieuwe baan dan in een grote salarischeque of een geweldig functiepakket.

Ik kan me voorstellen waarom mensen liever bijdragen aan de oorzaak, het doel of de WAAROM van een bedrijf. Dit zal hen meer vervulling geven en de mogelijkheid om meer vreugde te ervaren. Bovendien denk ik dat ze meer toegewijd en loyaal aan het bedrijf zullen zijn als hun WAAROM aansluit bij het WAAROM van een bedrijf.

In een eerder artikel heb ik uitgelegd dat het WAAROM bestaat uit een bijdrage en een impact daarvan.

Jouw WAAROM is je doel, wie je bent, je oorzaak, waar je voor staat of je overtuiging. Het is waarom je de dingen doet die je doet en dit geldt zowel voor individuen (jij) als voor bedrijven. Simon Sinek noemt dit ’tribes’ omdat NGO’s, scholen of andere publieke instellingen ook hun WHY kunnen hebben.

In dit artikel geef ik je voorbeelden van de WHY-statements van enkele bekende en misschien wat minder bekende tribes en individuen. De reden is om je te inspireren je eigen WHY te vinden en meer verbonden te zijn met de tribe waar je voor werkt (of wilt werken).

Spotify

Spotify is een online streamingdienst voor muziek, podcasts en audioboeken (voor wie het nog niet wist…). Mijn familie en ik luisteren er met veel plezier naar omdat we naar elk nummer kunnen luisteren wanneer we maar willen.

In een recente podcast deelde oprichter Daniel EK de WAAROM van Spotify:

“Menselijke creativiteit inspireren door een miljoen artiesten in staat te stellen van hun kunst te leven en een miljard mensen in staat te stellen ervan te genieten en erdoor geïnspireerd te raken.”

Wauw, dat raakt me. Terwijl ik dit artikel schrijf, luister ik naar een afspeellijst met muziek voor diepe concentratie. Een WAAR is een uitdrukking van een emotie, een gevoel. Met het gemak waarmee Daniel EK de WHY van Spotify verwoordt, voel ik me verbonden met deze tribe.

La Marzocco

La Marzocco is een bedrijf dat is gevestigd in Florence, Italië. Ze maken espressomachines en molens voor cafés, restaurants en voor thuis. In het boek “Find your WHY” van Simon Sinek beschrijft hij hoe deze stam hun WHY heeft ontdekt:

“Relaties opbouwen, zodat we het leven van anderen verrijken.”

Ik drink graag een goede kop koffie (vooral een caffè Sospeso) en al snel nadat ik hun WAAROM-verklaring had gelezen, zag ik overal espressomachines van Marzocco.

Ook deze WAAROM sluit aan bij mijn gevoel. Ik drink graag goede koffie met vrienden, familie, klanten of tijdens het lezen of werken. Het verrijkt mijn leven echt.

Southwest Airlines

In de tijd dat ik voor een ingenieursbureau in Californië werkte, vloog ik vaak met Southwest Airlines van Burbank naar Oakland en terug. Ik vond het erg leuk om met deze low-cost luchtvaartmaatschappij te vliegen. Het was anders, leuk en het personeel had een geweldig gevoel voor humor en was zeer servicegericht. De WHY van Southwest Airlines is:

“We verbinden mensen met wat belangrijk is in hun leven door middel van vriendelijke vliegreizen.”

Wat ze doen is vriendelijke, goedkope en betrouwbare vliegreizen aanbieden om mensen met elkaar te verbinden. En dat is wat een WHY moet zijn: het moet actiegericht zijn.

Zalando

Het is niet altijd eenvoudig om een duidelijke WHY te formuleren. Bekijk deze korte video hieronder, waarin Zalando’s medewerkers uitleggen wat ze doen en hoe ze werken.

Nou, Zalando is een modebedrijf toch? Of is het een technologiebedrijf? Je ziet de werknemers worstelen om uit te leggen wat het zo geweldig maakt om voor Zalando te werken. Ze moeten het in één woord uitleggen. Je voelt hun emotie, hun gedrevenheid, hun vreugde en enthousiasme, maar ze hebben moeite om de juiste woorden te vinden.

Wat Zalando drijft is:

“Reimagine fashion for the good of all.”

Dit is een buitengewoon doel. In feite bestaat het uit een bijdrage (de mode opnieuw uitvinden) en een effect (voor het welzijn van allen). Het is zelfs uitvoerbaar. Voor mij voelt het niet als een WAAROM verklaring. Misschien ben ik er gewoon niet mee verbonden, hoewel ik het bedrijf en de video hierboven leuk vind. Een WHY-statement voor Zalando dat mij meer zou aanspreken, zou kunnen zijn:

“Mode opnieuw uitvinden door te creëren, samen te stellen, te verbeteren en te heroverwegen zodat iedereen ervan kan profiteren.”

Deze concept WHY-statement is door mij gecreëerd met behulp van woorden die ik op de website van Zalando heb gevonden. Het is namelijk gemakkelijk uit te leggen wat je doet en hoe je dat doet. Dit is gekoppeld aan logica en ratio. Je WAAROM, aan de andere kant, is verbonden met emoties en gevoelens. Dit is veel moeilijker uit te drukken.

JBL

Voor dit artikel heb ik onderzoek gedaan naar bedrijven die producten maken die ik mooi vind en kan waarderen. Onlangs heb ik een luidspreker van JBL gekocht. Voor zo’n klein apparaatje produceert het geweldig geluid, dus bezocht ik hun website en vond hun verhaal:

“JBL brengt muziek tot leven op een manier die je kunt voelen. Daarom is ons geluid de motor achter ’s werelds meest epische musici, atleten en podia.”

Hoewel deze WHY-statement niet precies volgens het format van een WHY-statement is, bevat het toch een bijdrage en een impact. Belangrijker nog, het is een positieve verklaring. Iets wat alle WHY’s zouden moeten zijn.

Misschien is het je opgevallen dat een WHY statement niet de waarden van een stam bevat (bijvoorbeeld “Wij respecteren het milieu”). Waarden zijn de HOE’s van een stam.

Andere WHY-statements

Hier zijn enkele andere WHY-statements van individuen en stammen:

“Mensen inspireren om de dingen te doen die hen inspireren, zodat we samen de wereld kunnen veranderen.”
Simon Sinek

“Om miljoenen mensen in het echte leven over de hele wereld met elkaar te verbinden, via een gemeenschappelijke marktplaats – zodat je overal bij kunt horen.”
Airbnb

“Om te dienen en te faciliteren zodat anderen zichzelf kunnen verheffen en meer geluk en liefde kunnen ervaren.”
Freek Zilvold

Alle bovenstaande uitspraken vertellen je WAAROM een individu of een stam doet wat hij doet. Als dat resoneert bij de klant, de werknemer of de donateur, dan zullen zij degenen vinden die geloven wat zij geloven. Ze zullen dan succesvol zijn en een impact hebben op de wereld.

Wat is de WAAROM van jouw bedrijf of van jezelf? Laat het me weten in het commentaarveld hieronder. Ik en de andere lezers van dit artikel kijken ernaar uit om van je te lezen.

Ben je op zoek naar je eigen WHY of die van je tribe? Lees hier voor meer info of neem contact met me op!

Dank je voor het lezen tot hier & het delen van dit artikel met je collega’s, vrienden of familie. En deel dit artikel met je netwerk op Twitter, Facebook, LinkedIn en Google + door op onderstaande knoppen te drukken zodat ook zij hun voordeel kunnen doen met dit artikel met voorbeelden van WAAROM uitspraken.

Heb je een fout gezien in dit artikel? Laat het me weten! Ik ben je dankbaar!

Disclaimer: Ik word niet betaald om de stammen die in deze blog worden genoemd te promoten, noch bezit ik aandelen van hen.