ビジュアル シンボルは、市場でのブランド独自のストーリーを差別化するのに役立ちます。 ロゴがブランドの物語、価値、ポジションのすべてを定義するわけではありませんが、それらの意味を伝え、消費者の心の中に戦略的な連想を構築できることは確かです。 とはいえ、ビジュアルブランディングを行う際には、ターゲットとなる消費者のことをすべて知っているわけではありませんし、これからも知ることはないでしょうから、リサーチを重視した考え方を持つことが大切です。

この記事では、ビジュアルブランディングを学術的な研究プロジェクトの主題とした科学者たちによって明らかにされた、ビジュアルブランディングの10の秘訣を紹介します。

ロゴのデザインでは、自然のシンボルは抽象的なものよりも好まれます。

Research Centre in Management and Economics – CEGE (Catholic University of Portugal) の研究では、デザインの好みに関して、自然のロゴが抽象的なロゴよりも優れていることが示されました。 研究者たちは、一連のロゴを、抽象的なデザインか自然なデザインかに分類し、さらに文化的なものか有機的なものかに分類しました。 文化的なデザインは、製造されたオブジェクトや文化的なシンボルを特徴とする有機的なデザインの一種であり、有機的なデザインは自然界に存在する生物的なオブジェクトを特徴とするものでした。 自然界に存在するものは、私たちの日常生活に密着しているため、抽象的なものよりも認識しやすいことがわかります。

ロゴの魅力は、人々があなたの会社のパフォーマンスを認識する方法に影響を与える可能性があります。 しかし、消費者の認識がパフォーマンスを評価する上で重要な役割を果たす世界では、魅力的な視覚的シンボル（つまりロゴ）がブランド体験の受け止め方に及ぼす影響について十分に認識しておきたいものです。 ある研究グループは、劇場に足を運んだ人々に、その公演と現在のロゴに関連して、演劇の背後にある組織を評価するよう依頼しました。 彼らが発見したのは、魅力や認知度といったロゴの特性が、組織の実際のパフォーマンスに対する消費者の認識と関連しているということです。

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Package designs affects a impression of the consumer’s personality.

American Marketing Associationが発表したある学術研究により、異なるパッケージデザインが消費者のブランド印象とどう関連しているかを調査されました。 パッケージデザインを5つのタイプ（重厚、コントラスト、ナチュラル、繊細、無地）に分けたところ、重厚なパッケージは平均以上の頑丈さに、コントラストは興奮を、ナチュラルなデザインは誠実さに、繊細なデザインは洗練に関連することが分かりました。 彼らは、誠実であると思われたいブランドは、自然なパッケージデザインを持つべきであり、「刺激的なブランドは対照的なデザインを、有能なブランドは繊細なデザインを、洗練されたブランドは自然または繊細なデザインを、無骨なブランドは対照的または巨大なデザインを持つべき」だと結論づけたのです。 ウェールズ大学の研究者によるこの論文によると、非常に重要です。 この研究では、適切なフォントを使用した場合、そうでない場合に比べ、ブランドが選ばれる頻度が2倍になったそうです。

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ここで明らかな疑問は、ブランド化しようとしている製品/サービスに適切だと思われるフォントをどのようにして選択すればよいのか、ということです。 その答えは、ブランド開発のプロセスで集めたチームと専門知識の中にあるのかもしれません。 ビジネス、デザイン、心理学の原則を念頭に置きながらプロセスを進めることで、フォントファミリーのような要素を選択する際に、驚くほど明確な答えが得られるのです。

特徴的なブランドの個性を構築するには、タイプの調和と繁栄が重要です。

パッケージデザインがブランドの個性の認識に影響を与えるように（上記の秘訣3を参照）、タイプファミリーは特定の特徴をサポートする関連性を持っています。 ブランド パーソナリティの認識に対する書体の影響に関する一連の研究で、研究者は、自然さ、調和、および華やかさが最も重要な書体特性であり、ほとんどのブランド パーソナリティの次元で高いレベルを呼び起こすということを発見しました。 具体的には、調和的（シンメトリー/バランス）、自然（オーガニック）、華やか（セリフ）なフォントは、ブランドと興奮、誠実、洗練、頑丈、有能の感覚を関連付けるようです。 それはさておき、研究者は、より重い（太いフォント）ほど頑丈さを高め、より軽いフォントは誠実さと洗練さを示すことを発見しました。 機能的な製品は問題を解決したり防いだりするものであり、感性的な製品は自己表現や価値観の伝達を助けるものです。 カーディフ・ビジネス・スクールの研究では、この2つのタイプの製品について、同じように機能的な色、あるいは同じように感覚的な色を選択したブランドをデザインすることで、どのような利点があるかを示しました。 また、消費者自身がどのような色を「機能的」「感覚的」と認識しているのか、グレー、黒、青、緑は前者、赤、黄、ピンク、紫は後者の価値と結びついていることも明らかになりました。 つまり、消費者は機能的な商品には機能的な色を、感覚的な商品には感覚的な色を使うと認識しているのです。

印刷物のブランディングは、タイポグラフィや紙の種類によって品質のシグナルを送ることができます。

おそらくあなたは、特定のブランドの手がかりの価値を直感的に理解しているでしょう。 あるメニュー デザインの決定が及ぼす影響に関する調査研究では、斜体のフォントや重いメニューは、ブランドがどの程度高級であると認識されているか、また、期待できるサービスの質のレベルに影響を与えることが示されました。 ブランドの文房具を決定する際には、紙の種類やフォントの選択が、ブランドやその能力に対する潜在顧客の印象にどのような役割を果たすかを考慮してください。

円形や角ばったロゴは、ブランドがどれだけ快適に知覚されるかに影響します。 少なくともこれは、4人の研究者が、基本的なレイアウトのバリエーション（ロゴが円形か角ばっているか）が、ブランドについてのさまざまな認識とどのように関係しているかを理解するために5つの実験を行った際に発見したものです。 その結果、円形のロゴはより快適さ（柔らかさに関連する属性）と関連し、角ばったロゴは耐久性（硬さに関連する属性）のより好ましい認知につながったのです。 あなたのブランドが「柔らかさ」と「硬さ」のどちらと結びついているかは、製品の判断やある種の体験の認知に影響を与える可能性があるのです。

ロゴは、調和がとれており、シンプルで、ウェブサイトのデザインと一貫している場合、より高い信頼性を生み出します。

ロゴのデザイン方法は、ブランドがユーザーの注意を引き、一瞬で信頼性を伝達するのに役立ちます。 International Journal of Human-Computer Interactionに掲載された研究では、信頼性の特徴（専門知識や信頼性など）を伝えるようにデザインされたロゴは、その企業がどれほど信頼できるかというポジティブな判断を引き起こし、その結果、そのブランドとの交流や取引に対する意欲を高めることが実証されています。

• 可能であれば、ビジネスの専門分野を代表するイメージやシンボルを含める。
• 安全性や信頼性を伝える配色を使用する。 読みやすさの欠如や低コントラストなどの問題に気をつけましょう。
• ロゴはウェブサイトのデザインと一貫させましょう。その一貫性が信頼性を伝えるからです。

神の比例または黄金比を有利に使用する。

黄金比または神聖なる比率について聞いたことがあるかもしれませんが、これは、自然界に見られる美的比率を模倣し、その心地よいバランスをデザイン コンポジションに適用しようとする試みにほかなりません。 レイアウトは、大きい寸法と小さい寸法の比率が1.618であるとき、より魅力的であるという仮説です。 モナシュ大学の研究では、ロゴデザインへの神プロポーションの影響について、自然界に見られる形に基づいた（神プロポーションに従った）ロゴが最も好まれるという結果が得られました。 下のコメント欄で自由にシェアしてください。 もし、あなたがブランド開発のプロセスの途中にいるか、あるいは、これから始めようとしていてサポートが必要な場合は、こちらからご連絡いただき、私たちが一緒に仕事ができる方法を探ってください。

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