ファッションランジェリーブランド、ヴィクトリアズ・シークレットが中国の下着市場にうまく食い込めるかどうかは未知の問題だが、同社が発表した11月28日に上海で開催される年次ファッションショー（中国での初ショー）が中国の消費者にヒットするとみられている。

国内メディアの捜狐によると、この招待制イベントのチケットは、中国最大のeコマース・プラットフォームの淘宝網で販売されているとのことです。 価格は9万元（約13,700円）からで、このプラットフォームで代替すれば、高級デザイナーズ・ハンドバッグをいくつも手に入れることができるだろう。 次の画像は、イベントの招待状が米国から中国に発送されることを示しています。 この出品者は6枚のチケットを持っています。

Photo: Taobao screenshot

ブランドはコメントを求められたとき、ショーへの出席は招待制であることをSohuに伝えました。 したがって、一般に入手できるチケットはありません。

これらのチケットの真偽は検証できませんが、この販売は、中国の消費者の間でヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーがいかに熱狂的であるかを示しています。 その人気は、ソーシャルメディア上でも明らかです。 ここ数週間、同国のオンラインコミュニティでは、スーパーモデルの人選について熱い議論が交わされた。 ファッションブロガーがWeiboに、Liu Wen、Ming Xi、He Sui、Ju Xiaowenといったおなじみの面々が再びヴィクトリアズ・シークレットのランウェイを闊歩すると投稿すると、インターネットファンは歓声を上げました。

Weiboコミュニティも、上海ショーにBellaとGigi Hadidを起用するという決定に騒然となっています。 姉妹がアジア人をあざ笑う姿がインスタグラムにアップされたため、2人のモデルの出演に抗議する中国のファンもいる。

発表時までに、「2017ヴィクトリアズ・シークレット上海ファッションショー」のトピックはWeiboで7000万ビューに達した。

この1年間、ヴィクトリアズ・シークは伝統ある西洋市場からの成長が鈍化しており、中国の消費者にキャッシュインしようと次第に努力を強めている。 今年5月、同ブランドの親会社であるLブランドは、純売上高が前年の26億ドルから7％減の24億ドルになったと発表しました。 同ブランドの純売上高も大幅に減少した。 前年比38％減の9億4100万ドルだった。

一方、中国は、ヴィクトリアズ・シークレットが多くの可能性を見出している有利な市場である。 中国紡織工業委員会の公式データによると、2016年の中国のランジェリー市場の売上高は1000億元に達し、市場規模は600億元を超えました。

ヴィクトリアズ・シークレットの年次ファッションショーは、中国の消費者に売り込むためのブランドの秘密兵器になっています。 2016年、同ブランドは過去最多の4人の中国人モデルをランウェイに立たせ、ショーのテーマは中国の伝統文化へのオマージュとなった。 このショーは、文化的流用の要素があると批判されたにもかかわらず（モデルの一人、エルザ・ホスクは、背中に龍を背負ってランウェイを歩いた）、多くの視聴者を魅了し、中国のファンの間で多くの議論を引き起こした。

今年も、ブランドは、さらに多くの中国の消費者と接触するための呼び札としてファッションショーに賭け、上海に新たに設立した旗艦店の売上を誘致してきた。 上海での開催に加え、より多くの中国人モデルを起用する予定です。 ソーシャルメディア上での話題性が、果たして売上につながるかどうかは、まだわからない。 中国と欧米では、ランジェリー文化がまだ大きく異なるからだ

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