マスメディアという言葉は20世紀初頭に作られたもので、雑誌や新聞、ラジオ&テレビ放送を指していました。

カラーテレビで MTV のミュージックビデオを見て、すべてのティーンエイジャーの興奮回路を焼き、銀幕の前にしゃがみ込み、「クールの独断」の反対側であるストローで最新のトレンドやファッションを吸い上げた時代を覚えています。

人々の大半は、受動的消費者でした。

なぜテクノロジーを使っても賢くならないのか

私たちは、個人的にも文化的にも、技術的な発明を誇りにしています。 携帯型コンピューターやモバイル・コンピューティング技術は、かつての自動車のような存在になっています。 最新のハードウェア、ガジェット、アプリをすべて搭載した 1000 ドルもするピカピカのスマートフォンは、ポケットに入れて、社交的な自信が失われたときに見せることができるロールスロイスに相当するものです。 「あの男、見たか! – 彼は新しいBlahPhone 5.5を使っているんだ」

誰かに場所について尋ねられたら、それをググりましょう。 誰かが天気について尋ねたら、それを調べてください。 Streichholzschächtelchen “のような不明瞭な単語の翻訳を必要とする人がいたら、落ち着いてこう言ってください。 「このアプリを起動させてください」

50年代や60年代の顎が、車のラジオをつけたり、オープンカーの屋根を押しボタンで戻したりして落とせたように、あなたは今や、ガジェットを使うことで丘の王者なのです。 情報の支配者。 無限の力を持つ。 無限の力。無限の人気。 ボタンを押すだけ！

私たちは常に、前の技術を生み出した意識の中で、最新の技術を使うという法則があるようだ。 私たちは自分たちの発明に遅れをとっている！

YouTubeのキャッチフレーズを覚えていますか？ MTVのようなテレビ局は、何が放送され、何が自分たちの基準では十分にクールでないかを決定していましたが、今では誰もが単にビデオを録画し、それをアップロードして、何百万人にも到達できる可能性があります。 あなたが誰であるか、何歳であるか、どこから来たか、髪の色などは問題ではありません。 もしあなたのビデオが神経を逆なでするものであれば、人々はそれを共有し、あなたはどんなローカルな「タレントショー」よりも多くの露出を得ることができます。 トーキングヘッドを考えてみてください。 クローズアップ。 効果的に顔を作る。 要するに、カメラを意識した一連の動作です。 (そう、人はカメラの前では違う行動をとるのです！）。 あなたがプロの俳優であろうと、お父さんのホームビデオのレンズの後ろにいる子供であろうと関係ありません）

たとえば、「言語学習」についてのビデオと思われるものが何百万とあります。 何が見えるでしょうか。 そうです。 おしゃべりな人たち。 塗られた爪。 髪をかきあげる。 カメラを見つめている目。 暗黙の了解で「ハイ、ママ。 私はテレビに出ている」または：「私はどのように見えるのですか？」

これはあなたが溝を持っているところです。 しかし、それはテレビとは違う。 まったく違う。 カメラを意識した（「どう見えるか」）モノローグ放送の時代は終わったのだ! 人々が自分の寝室に座って「ビデオキャスト」をしている様子を映した退屈なビデオが何百万本もあります。 なるほど、人の顔の映像が、成功、専門知識、人気のシグナルを送る時代があったのだ。 しかし、そのような時代は終わりました。

インターネットは、（テレビのような）ビデオベースのメディアではありません！ 。 その性質は定義上、マルチメディアである。 あらゆる形態のメディアを創造的な方法で組み合わせるのです！

今日「クールな子供」であることは、昨日までの意味とは違います。 過去のスタンダードを単にコピーすることは、一方ではごく自然なことでありながら、技術的に未熟であることの表れである。 私たちは、外側の道具を取り入れただけで、それに伴う内側のパラダイムシフトを理解していないのです。 外見上は非常にクールに見えるかもしれませんが、まだ過去に生きているのです。

優位に立つためには、世界がどのように変化したかを冷静に見つめ、どうすれば適切に自分を調整できるかを考えてみる必要があります。 以下はその入口です。

Sketching out the Skeleton

1. 私たちは、少数の人がコンテンツを生産し、多数の人がそれを消費する寡頭制メディアの世界から、ユーザー生成コンテンツや相互接続されたメディアの参加型球の世界へと移行しつつあります。
2. モノローグ的な放送や教育の時代は終わった。 デジタル技術をデジタル以前の考え方で使っても、パイオニアにはなれません。 単にテレビで見たものを真似しようとしているだけだ。
3. 現代のコミュニケーション技術は、私たちの価値観を変え、優先順位、ビジネスのやり方、日常生活のあり方に影響を与える。

これについては、特に最後のポイントについて、もっとたくさん言いたいことがあるのです。 私の目には、最も重要な変化は、人間が注目の的になりつつあることです。 視聴者を、あなたが選んだコンテンツに強制的に食わされる無言の家畜のように扱っても、うまくいきません。 政治や経済の機械の歯車として人を扱っても、うまくいきません。

これからの経済は、製品やサービスを生み出す企業ではなく、集まってくる人々のニーズを中心に据えた、人間中心のものになるでしょう。 柔軟性、寛容性、理解、コラボレーションです。

未来のコミュニケーションは直線的ではありません！

オーディエンス、顧客、クライアントに対してオープンな方法でコミュニケーションする – あなたが勝つのです。 受動的な受信機のように人々を扱う – あなたは負ける

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