Buzzfeed är en intressant webbplats att försöka skriva för. I mitt huvud har jag delat upp sajten i två stora delar: normala Buzzfeed och Buzzfeed News.

Anledningen till denna uppdelning är ganska tydlig. När man tänker på Buzzfeed tänker man i allmänhet på den första förebådaren av clickbait-apokalypsen, på den som för ut något som du får reda på om du klickar dig vidare, på den stora bedragaren. Det här är Buzzfeed som delas triljontals gånger på Facebook och Twitter, som lockar alla fotbollsmammor och fördummade tusenåringar med löften om animerade gifs från Parks & Rec, som stjäl en stor del av sitt innehåll från Reddit.

Buzzfeed News är å andra sidan en förvånansvärt intensiv och rigorös journalistisk resurs.

Det finns en del högprofilerade personer som gör mycket bra reportage, bland annat genom att gräva djupt i originalkällor och täcka ämnen som en del vanliga medier tycks tveksamma att täcka. Jag menar, jämför bara de här två inläggen:

1. 14 situationer som får alla kvinnor att säga ”F*** That’s So True”
2. Your Annotated Guide to The Questionable Facts and Figures in Trump’s Document Axing the Clean Power Plan

Den första är en gigantisk hög med slumpmässiga stockfoton av kvinnor med text som kastats ovanpå, alla med en rubrik. Det är lätt humoristiskt, men det finns ingen substans i det. Tänk om du försökte publicera det på din egen webbplats. Den innehåller mindre än 200 ord! Det finns ingenting för Google att indexera och du skulle nästan säkert straffas för tunt innehåll.

Den andra, under tiden, är också full av bilder, förutom att dessa bilder är skärmdumpar av det dokument som USA:s president använder för att upphäva en viktig del av klimatskyddslagstiftningen, tillsammans med ett ton av analyser. Det är ”bara” 700 ord, men den gör exakt vad den är tänkt att göra.

Här är ett annat exempel. Den här artikeln är en extremt djupgående analys av dokumentation, analys och information om hur några få framstående personer som Milo och Steve Bannon har arbetat för att göra nazism och vita supremacister mer acceptabla för mainstreampubliken, trots att de bygger på en avskyvärd kränkning av de mänskliga rättigheterna. Det är en artikel på 9 000 ord med diagram, faktagranskning, länkar till källor och en hel del detaljerade analyser.

Kort sagt: inte sådant som du någonsin förväntar dig att hitta på Buzzfeed.

Buzzfeed började sitt liv som en clickbait-webbplats, en av de första i sitt slag och den i särklass mest framgångsrika. Sedan dess har dussintals andra dykt upp, varav många har kopplingar till George Takei och delas över hela Facebook upprepade gånger. För att sticka ut och göra något med sin position valde Buzzfeed att satsa på seriös journalistik. De använder pengarna som de tjänar på sin massivt populära clickbait spetsad med annonser, och de slussar dem till att sponsra detaljerade utredningar som andra byråer knappt rör.

Kontribuera till Buzzfeed News

Oppenbart är det så att om du var tvungen att välja mellan de två, skulle du vilja vara på den mer auktoritativa sidan av Buzzfeed, nyhetssektionen, eller hur? Ja, men det finns ett problem med det. Det kan du förmodligen inte.

Buzzfeed tar emot bidrag från samhället, men de publicerar inte samhällsinlägg i nyhetssektionen. För att vara en del av det team som publicerar innehåll för nyhetssektionen måste du faktiskt arbeta för Buzzfeed.

Allt är dock inte förlorat. Du kan faktiskt få ett jobb på Buzzfeed. Här är en annons för ett jobb som datareporter, som är en av de personer som skriver för nyhetssektionen. Om den listan är död – vilket jag inte skulle bli förvånad om jag fick veta några veckor eller månader efter publiceringen av det här inlägget – kan du bläddra bland deras lediga jobb här.

För att få ett jobb på Buzzfeed är det förstås bara att få ett jobb. Det är inte ett gästinlägg av engångskaraktär, det kommer inte att ge dig många länkar och det kommer att vara mycket arbete. Det är ett seriöst, verkligt ansvar, och det ligger långt utanför ramen för gästinlägg.

Det finns ett annat potentiellt sätt att få din länk eller ditt innehåll att dyka upp på Buzzfeed News, och det är genom att skicka in ett tips. Buzzfeed har ett anonymt tipssystem, där du kan uppmärksamma deras journalister på något som de kan vara intresserade av. Du kan lämna in ett tips här.

Problemet med denna metod är tvåfaldigt. För det första måste du ha ett tips som är relevant för någon form av aktuell händelse som de sannolikt kommer att täcka. Politik, sociala skandaler som Harvey Weinstein-affären, avancerade tekniska frågor och bekymmer som de pågående Krack-frågorna om Wi-Fi-säkerheten – det är saker som du kan ta upp. Saker som ”det bästa SEO-verktyget du inte har hört talas om” som råkar vara ditt verktyg? Nej tack.

Det andra problemet är att tipsen är anonyma och det finns ingen garanti för att de kommer att nämna din webbplats, länka till dig eller på annat sätt gynna dig på något sätt. Det enda sätt jag kan tänka mig att få detta att fungera är om du skriver en rapport om ämnet i journalistisk stil på din webbplats och sedan skickar in en länk till den rapporten som ditt tips. Om du har mycket tur kan journalisten som tar upp det kanske länka till dig som primär källa för informationen.

Allt detta är dock alldeles för många hinder att hoppa igenom för något som förmodligen inte kommer att hända. Fokusera istället på normalt Buzzfeed.

Bidrag till Buzzfeed.com

Mekaniskt sett är det otroligt enkelt att bidra till Buzzfeed. De har ett helt inlägg om hur man gör, men jag tar upp de viktigaste detaljerna här.

För det första har Buzzfeed, precis som Cracked, ett naturligt filtreringssystem för användargenererade inlägg. För att kunna skapa ett inlägg måste du registrera dig i Buzzfeed Community. Du kan registrera dig via den här länken.

När du har skapat ett konto har du tillgång till avsnittet Buzzfeed Community, där du kan göra inlägg som är begränsade i synlighet endast till det avsnittet. Alla som besöker Community-sektionen – här – kan se alla inlägg som en Community-medlem har gjort. Dessa inlägg länkas dock inte till, cirkulerar inte eller exponeras på annat sätt för resten av Buzzfeed. De visas inte på förstasidan, de visas inte i sajtens sociala medier och de ligger i allmänhet bara och slöar med resten av det användargenererade innehållet.

Utantaget är för, tja, exceptionella inlägg. När du gör ett extremt bra inlägg är det möjligt att en av Buzzfeed-redaktörerna beslutar att det är tillräckligt bra för att främjas på huvudsidan. Detta är ditt primära mål: att få ditt inlägg på Buzzfeeds huvudwebbplats och bort från gemenskapens avföring.

Så vad krävs för att ta examen från gemenskapen till huvudwebbplatsen? Först och främst en varning. Var inte reklamvänlig. Buzzfeed brukade ha Community Brand Publisher-konton för att göra sponsrade inlägg, men de stöder dem inte längre. Om du försöker skriva och publicera ett inlägg som är helt och hållet egenreklam eller syftar till kommersiell tillväxt är det mer sannolikt att det raderas än att det främjas.

Varje gång du skriver ett inlägg måste det stå för sig självt som värdefullt, och det kan högst innehålla en länk till din webbplats. Helst ska denna enda länk blandas med flera andra länkar till lika värdefullt innehåll. Din länk får aldrig peka på en landningssida. Rikta den i stället till ett värdefullt och relevant innehåll som anknyter till huvudämnet för Buzzfeed-inlägget.

För själva mekaniken för att göra och publicera ett inlägg i Buzzfeed Community, besök den här artikeln. Det är Buzzfeeds handledning för hur man använder deras innehållshanteringssystem. Deras CMS är ett intressant modulsystem som standardiserar deras format utan att du behöver lära dig vilka taggar som ska vara var, så jag rekommenderar att du tar dig några minuter för att läsa igenom det inlägget.

Detta tar upp ett bra tillfälle: embeds. Buzzfeed-medier är ofta inbäddade från sin källa på Twitter, Tumblr, YouTube, Vimeo, Soundcloud, Facebook, Instagram eller någon av ett dussin andra webbplatser. Det innebär att du kan göra en omväg genom att använda halvpresentativa beskrivningar för innehåll på något av dessa andra sociala nätverk och sedan bädda in det innehållet – förutsatt att du har rättigheterna till det – i ditt Buzzfeed-inlägg.

Nu kommer ett annat mycket viktigt tips: Om du vill att Buzzfeed-redaktionen ska titta på ditt inlägg och se om det är värt att befordras till förstasidan måste du klicka på rutan ”suggest for community feature”. Eftersom Buzzfeed-communityn är enorm och det finns hundratals personer som försöker publicera innehåll varje dag sparar detta redaktörerna mycket arbete. De kollar oftast bara in innehåll som föreslås för dem.

Använd denna inlämning klokt! Du får bara en per dag, och om du missbrukar den för mycket finns det en chans att de tar bort möjligheten helt och hållet. Skicka inte in skit, använd dina förslag sparsamt. Du kan successivt tjäna mer (via ”cat power”) när dina inlägg främjas, vilket ger dig andra speciella förmåner.

Här är några resurser som kan vara till hjälp när du skapar dina bidrag till Buzzfeed Community.

• The Buzzfeed Community FAQ. Här får du mer information om hur du skapar inlägg, föreslår inlägg, använder länkar på rätt sätt, vad ”cat power” är och andra vanliga frågor.
• The Buzzfeed Community Brand Guidelines. Detta är mestadels en lista över vad du inte ska göra när du försöker få ditt inlägg publicerat. Undvik marknadsföring till varje pris!
• The Buzzfeed Community General Guidelines. Detta är en allmän lista över acceptabla beteenden. Trolla inte, hata inte, skicka inte skräppost, posta inte porr, kopiera inte innehåll osv.
• The Buzzfeed Content Resource Guide (Resursguide för Buzzfeed-innehåll). Här får du veta deras riktlinjer för användning av media, hur man bäddar in från olika webbplatser och vad som är tillåtet och vad som inte är tillåtet.

Så hur kan du arbeta för att se till att dina inlägg faktiskt främjas på Buzzfeeds huvudsida?

Vinnande av främjande på Buzzfeed

För det första ska du skriva utmärkt innehåll. När allt annat misslyckas är det högkvalitativt innehåll som klarar sig igenom. Ju mindre ansträngning du lägger ner, desto mindre sannolikt är det att du får den där marknadsföringen.

För det andra, och jag kan inte nog betona detta, bli inte girig och försök att bli marknadsförd. Detta gäller hela tiden, även när du har fått ett inlägg eller två befordrade. Om de bestämmer sig för att du är för promoverande, som ett varumärkeskonto, kan och kommer de inte bara att ta bort ditt konto, utan även dina inlägg. Dessa kan vara värdefulla länkar, så sabba inte det!

Jag rekommenderar i allmänhet att du håller dig till Buzzfeeds standardformat. Du behöver inte gå helt utan ord i en listicle, men du bör inte heller försöka att rubba båten. De kom dit de är genom att göra saker och ting på ett visst sätt; det fungerar, så ge det ett försök.

Om du lyckas få ett inlägg befordrad till huvudwebbplatsen, var inte rädd för att betala för att få lite marknadsföring från webbplatser som Reddit, StumbleUpon och Twitter. Inkommande social trafik ger ett inlägg mer ”socialt lyft” och ger ett inlägg mer intern marknadsföring också.

Då du i allmänhet sammanställer en lista över externt innehåll eller resurser på typiskt Buzzfeed-manér kan du få lite extra utbyte av att skicka ett e-postmeddelande eller DM till de personer som du nämner med länken. Ett enkelt ”Hej, jag nämnde dig på Buzzfeed, det skulle vara supercoolt av dig om du kunde dela länken med din publik” räcker gott och väl.

Den sista utvägen

Om du inte lyckas i början – eller i andra eller tredje hand – kan du alltid få någon annan att göra det. Det finns personer som regelbundet bidrar till Buzzfeed, antingen i Community eller på annat håll, som är villiga att använda sin position till din fördel.

Detta är ett exempel – inte ett godkännande – för att visa dig vad jag menar. Den här tjejen, Alaricia, säljer sina tjänster på People Per Hour. För ungefär 120 dollar tar hon din länk och ditt ämne och skriver en egen artikel som innehåller det på ett sätt som kan publiceras på Buzzfeed. Du får dock inte skicka in innehållet för att inte äventyra hennes konto.

Självklart är det billigare och bättre att göra det själv om du klarar av det. Du kan bara alltid betala någon om du inte klarar det själv.