Mi az a VAST?

A Video Ad Serving Template, vagy VAST, az Interactive Advertising Bureau Video Suite egyik alapvető eszköze. A hirdetők számára szabványos protokollt biztosít a hirdetések továbbításához a videohirdetési kiszolgálókról a célközönségük által használt videolejátszók sokaságához.

Az XML használatával az VAST kiküszöböli annak szükségességét, hogy a videohirdetések továbbítását az egyes lehetséges fogadó videolejátszók specifikációihoz igazítsák. Amellett, hogy lehetővé teszi a zökkenőmentes, több lejátszóval történő lejátszást, a VAST az egyes videohirdetések lejátszásához szükséges fontos információkat is továbbítja. Ezek közé tartoznak az olyan részletek, mint:

• A videohirdetés futási ideje
• A közönség kattintásainak cél URL címe
• A videohirdetés helye a tartalomfolyamban
• Melyik videohirdetést kell megjeleníteni az egyes nézők számára

A VAST leegyszerűsíti a hirdetési folyamatot, csökkenti a hirdetési hibák és a kompatibilitási problémák kockázatát, és lehetőséget teremt a méretezett terjesztésre. A 2008-as bevezetése óta hozzájárult a digitális videohirdetések fellendüléséhez, és az évek során – az 1.0-tól a jelenlegi 4.0 protokollig – végrehajtott módosításai létfontosságú szabványosítást és stabilitást hoztak a digitális videohirdetések gyorsan fejlődő technológiáiba és folyamataiba.

Hogyan működik az VAST?

A videohirdetések alapvető kiszolgálási folyamata egy hívás és válasz mechanizmusból áll, amelyet az VAST viszont továbbfejleszt. Amikor egy videolejátszónak hirdetést kell megjelenítenie, a szükséges hirdetési adatokat a hirdetési szerverektől kéri vagy hívja le.

Az érintett hirdetési szerverek száma változó lehet. A videolejátszó közvetlenül a hirdetéskiadó egyik szerveréről is lekérheti az adatokat. Alternatív megoldásként meghívhat egy ügynökségi vagy hálózati hirdetéskiszolgálót, amely aztán átirányítja a videolejátszót a másodlagos hirdetéskiszolgálókhoz, amelyek a szükséges adatokat szolgáltatják.

Videohirdetési válaszok javítása

A VAST előtt az ilyen videolejátszói hívások és hirdetéskiszolgálói válaszok protokolljai nem voltak szabványosítva. A különböző videolejátszókhoz és eszközökhöz használt technológiák közötti különbségek miatt többféle formátumú válaszokat kellett volna létrehozni, ha ugyanazzal a hirdetéssel el akarták érni mondjuk az iPhone-felhasználókat és a streaming TV-előfizetőket.

Hogy jobban érzékeltessük, mennyire nehézkes, erőforrás-igényes és időigényes lehetett ez a folyamat, íme egy kis ízelítő a különböző videolejátszókból, amelyeket a hirdetőknek figyelembe kellett venniük:

• Weboldalra beágyazott videolejátszók
• Mobil weblapra beágyazott videolejátszók
• Mobil alkalmazás alapú videolejátszók
• Internetre csatlakoztatott TV videolejátszók

A VAST segítségével a hirdetési kiszolgáló válaszai egy szabványos XML-alapú formátumon keresztül írhatók és olvashatók. Egységes címke- és sémaszótárat biztosít, amellyel a fontos hirdetési információkat a videólejátszók széles skálája számára egy menetben közölheti. A továbbítás után a fogadó videólejátszó kicsomagolja az adatokat, és felhasználja azokat a hirdetések Ön által tervezett megjelenítéséhez.

Ez azt jelenti, hogy az VAST nem egy folyamat vagy művelet, hanem egy nyelv. Tekintse az VAST-ot a digitális videohirdetés lingua francájának: a hirdetők, tartalomszolgáltatók és videolejátszók számára közös szabványt biztosít, így minimális módosításokkal tudnak együtt dolgozni.

Hogyan segít az VAST?

A VAST számos előnye két fő pontra egyszerűsíthető: hatékonyság és skálázás.

Amint már említettük, az VAST átfogó, XML-alapú címkézési rendszere lehetővé teszi, hogy ugyanazt a videohirdetési tartalomcsomagot és lejátszási információt küldje el több videolejátszónak. Azáltal, hogy a kulcsfontosságú lejátszási irányelveket VAST címkéken keresztül továbbítja, nagyobb befolyást gyakorolhat arra, hogy a felhasználók hogyan nézik és tapasztalják meg a hirdetéseket, biztosítva, hogy azok a kívánt módon játsszák le őket, és remélhetőleg a várt hatást érjék el.

Ha a fogadó videólejátszó VAST-kompatibilis (azaz képes az XML-adatok elemzésére), akkor le fogja játszani a hirdetéseket. Ez az egyszerű kompatibilitás azt jelenti, hogy megspórolja azt az időt, erőfeszítést és erőforrást, amelyet egyébként a több eszközön történő megfelelő lejátszás biztosítására fordított volna. Ez azt is jelenti, hogy kis költséggel és erőfeszítéssel növelheti a hirdetések megjelenítését, így szélesítve a potenciális közönség elérését.