Az MTV visszatér a gyökereihez – legalábbis ezt akarják elhitetni velünk. A tévécsatorna tizennégy év szünet után újraindítja kultikus rajzfilmsorozatát, a Beavis & Butt-Head-et. Közben elindítottak egy izgalmas új testvércsatornát, melynek neve – várjunk csak – MTV Music.

Szóval ez azt jelenti, hogy csökkenteni fogják a sekélyes, rikácsoló, fiatalokat célzó valóságshow-k elsődleges kínálatát? Ööö, nem. Túl ezen a legújabb kozmetikai átnevezésen, egyértelmű, hogy az MTV továbbra is elkötelezett az olyan szemétdombra merülő formátumok mellett, mint a 16 And Pregnant, a Brooke Knows Best és a Totally Calum Best.
Ez a vállalati kompromisszumok tragikus története: a csatorna, amely 1981-es indulásakor forradalmasította és új lendületet adott a zenének, most a narancsbőrű szocialistáknak és a gazdagok házaiban való sétáknak biztosít platformot.

Ez a cucc nyilvánvalóan működik nekik. A Jersey Shore a maga nevetséges bohócokból álló szereplőgárdájával tavaly, a harmadik évad premierjén a csatorna eddigi legmagasabb nézettségét érte el, és mára a csatorna zászlóshajójává vált. Szomorú, hogy most egy brit spin-offot kap a Geordie Shore formájában.

Az igazság az, hogy a Beavis & Butthead visszahozása túl kevés és túl késő – egy egykor úttörő műsorszolgáltató kétségbeesett cselekedete, amely megpróbálja visszaszerezni a zenekedvelők tiszteletét, akik már régen elhagyták.

Mert igen, az emberek valaha tisztelték az MTV-t. Sőt, volt egy időszak a ’90-es években, amikor remek munkát végzett az underground zene megismertetésében. Ebben a Beavis & Butthead is kivette a részét.

A YouTube felemelkedése, amely a gyors, LOL-értékű vírusklipekre összpontosít, úgy tűnik, olyan hatással volt az MTV-re, hogy úgy érzi, nem tudja tovább befolyásolni a zenei kultúrát.

Nem mintha a zenei videó mint kreatív eszköz kifutott volna – nézzük csak meg Lady Gaga epikus “Telephone”-ját – de sokatmondó, hogy a legtöbb újítás (pl. az Arcade Fire “The Wilderness Downtown”-ja) már online történik, nem pedig a tévében.

Ez azonban nem csak a zenei videókról szól (más csatornákon is csillapíthatjuk promóciós étvágyunkat, például a saját NME TV-nkben). Amire igazán szükségünk van, azok a minőségi zenei műsorok.

Az MTV régebben ezt ragyogóan csinálta. A 80-as és 90-es években az olyan műsorok, mint a 120 Minutes, a Headbangers Ball és a Yo! MTV Raps kitöltötte a mainstream TV által hagyott alt-kulturális űrt.

Az előbbi széleskörű adáslehetőséget biztosított a Nirvana, a Pearl Jam és a Husker Du számára egy olyan időszakban, amikor máshol nehezen jutottak adásba, míg a Yo! a hip-hopot a főműsoridőben történő bemutatásával világszerte ismertté tette. Ki más közvetített volna egy nyilvánvalóan részeg ODB freestyle-t?

A csatorna Unplugged sorozata mitikusan intim jellegű előadásokat csalt ki néhány nagyra becsült művésztől. A The Cure, Lauryn Hill és az Oasis (a közönség Liam heccelésével kiegészülve) mind emlékezetes szettet adtak elő. A sorozat az egyik nagyszerű akusztikus albumot is nekünk adta: A Nirvana “MTV Unplugged In New York” című albumát.

Az MTV az új zenék számára hűvös platformot biztosítva olyan mintát állított fel, amelyet sokan utánoztak, de soha nem értek utol. Ami manapság a földfelszíni zenei televíziózásnak számít – a giccses Orange Unsigned Act és a Must Be The Music – valóban szegényes rokonok.

A korábbi dicsőségek felelevenítése azonban nem segít az MTV-nek visszahódítani a zenei rajongókat. Emlékeznie kell, hogyan kell megújulni.