Getty

Három hete tart a COVID-19 világjárvány. A nagyobb áruházak most elbocsátják az alkalmazottakat az időtartamra – bármeddig is tartson. Kezdetben senki sem tudta, mire számíthat, de most azt látjuk, hogy a koronavírus folyamatosan terjed az országban, és sokkal több embert érint, mint azt valaha is gondoltuk. Néhány vállalat, mint a Tapestry, a Saks Fifth Avenue és a Hudson Bay, a Ralph Lauren, a Capri Holdings és a Michael Kors, valamint olyan tehetős magánszemélyek, mint Bill Gates, pénzt adományoznak. Ezek az erőfeszítések mind az egészségügyi rendszerünkre nehezedő stresszt próbálják enyhíteni, és segítséget nyújtanak a jelenleg munkanélkülieknek.

A legtöbb üzletet bezáró kiskereskedők számára azonban a működésükre nehezedő stressznek van egy másik forrása is. Az elmúlt három hétben a polcokon lógó árucikkek öregednek, veszítenek értékükből és problémákat okoznak, mivel egyre több árucikk halmozódik fel a raktárakban, hogy húsvét után eladják őket.

Naná, hogy az internet most erős erőt képvisel, és egyes divatáruk az e-kereskedelmen keresztül fognak elkelni. De az online eladások nem elégségesek ahhoz, hogy pótolják a bezárt boltok elvesztett üzleteit.

Ez még nagyobb kihívást jelent, mert ez az évnek az a szakasza, amikor általában egy másik divatszezonba lépünk át. Húsvét után (április 14.) az üzletek megpróbálják eladni a könnyed (és könnyű) nyári árukat. A boltok zárásakor a polcokon és a polcokon lévő árucikkek nagy része az eredeti értékének kevesebb mint 50%-át éri, és hamarosan az eredeti értékének 10%-ára esik vissza. Ha az üzletek még sokáig zárva maradnak, és azt mondják, hogy valószínűleg így lesz, még több árucikk fog elavulni. Ha az üzletek nyáron is zárva maradnak, akkor a nyári áruk is el fognak öregedni. Ezzel közelebb kerülünk az őszi szezonhoz, amikor az iskolába visszatérő divat és az iskolába visszatérő igények lesznek a legfontosabbak.

Ez egy komoly pénzügyi probléma. A legtöbb kereskedő a női, férfi és gyermek ruházati áruk nagy részét már megvásárolta az őszi szezonra. Néhány kiskereskedő kétségbeesetten próbálja lemondani a megrendeléseket. Ráadásul sokan már megcsapolták a hitelkeretüket, hogy kifizessék a bérleti díjat és fizessék az árukat, amelyeket ebben az időszakban kapnak, amikor az ajtóik zárva vannak.

Talán ezért van az, hogy sok Dillard’s üzlet még nyitva van, és csak azok vannak zárva, ahol a helyi rendelet ezt elrendeli.

Az olyan cégek, mint a Macy’s, a JCPenney, a Kohl’s és mások valószínűleg újra konszolidálják a divatárukat a sok fióküzletükből, majd alacsony áron kínálják az árukat az olyan off-price cégeknek, mint a Burlington, a TJX, a Ross Stores, a B.J. Wholesale, a Costco és a Sam’s Club, akik elpakolják a divatárukat, és jövőre, a megfelelő pillanatban kínálják a vásárlóiknak. Az olyan felszámolókkal, mint a Gordon Bros., a Hilco, a Great American és az SB360 (Schottenstein Capital) szintén kapcsolatba lehet lépni néhány nagybevásárláshoz. Az áruk ártalmatlanítása nehéz lesz, mert minden kiskereskedő igyekszik majd megszabadulni a divatáruktól, még jóval a szezon után is. Néha az üzletek az árut a dél-amerikai outletekben dobják ki, de ez valószínűleg nem lesz járható út.

Az árucikkek leértékelése a rendes szezon alatt lehetővé teszi az üzletek számára, hogy likvidek maradjanak, friss új megjelenéseket áramoltassanak be, és továbbra is üzletben maradjanak. A kiskereskedők számára a három legjövedelmezőbb hónap még mindig előttünk van – a negyedik negyedévben, amely a hálaadás és a karácsony közötti értékesítési időszakot foglalja magában. Míg a pénzügyi év többi része a játékkereskedők kivételével a legtöbb kiskereskedő számára csekély nyereséges, az utolsó negyedév a pénzügyi siker kulcsa. A jelenlegi problémák nagyságrendje azonban még nagyobb nyomást gyakorol erre az időszakra.

A legtöbb kiskereskedő abban reménykedik, hogy a negyedik negyedévben már nyitva lesznek az ajtók, és az üzlet újra sínen lesz. Lehet, hogy nem nyitják ki az összes ajtót, de készen állnak majd az üzletre.

Teljes körű tudósítás és élő hírek a koronavírusról