Articles

Mi az a HARO és hogyan használd: 5 lépés, hogy több PR-t kapj

by admin
Keresed, hogy a céged szerepeljen a sajtóban, vagy jobb backlinkekre van szükséged? A leghatékonyabb megközelítés olyan újságírók megkeresése, akik már korábban is foglalkoztak releváns témákkal, de miután felkeltette az érdeklődésüket, időbe telhet, amíg az újságírók beillesztik Önt a szerkesztési naptárukba.

Hogyan használja hatékonyan a HARO-t

A HARO (Help A Reporter Out) a megmentő! A HARO-n az újságírók olyan kéréseket nyújtanak be, amelyekben hozzájárulásokat, interjúkat és idézeteket keresnek olyan sztorikhoz, amelyeken éppen dolgoznak.
A HARO-ra való feliratkozással minden nap kap egy körképet ezekből a kérésekből. Ha olyan megkeresésekre válaszolsz, ahol releváns tapasztalattal vagy szakértelemmel tudsz hozzájárulni, sokkal nagyobb esélyed van arra, hogy megjelenj, mivel az újságírók aktívan keresik a megjelenítendő történeteket.
A feliratkozáshoz kiválaszthatja a cége számára leginkább releváns témákat. Ezek közé tartoznak:

A feliratkozás után naponta több e-mailt fog kapni, amelyekben az adott témákhoz kapcsolódó újságírói megkereséseket sorolja fel:

Azt ajánlom, hogy állítson be egy szűrőt, amely a ‘from:[email protected]’ e-maileket közvetlenül a saját külön címkéjére irányítja a postaládájában. Így a nap egy bizonyos időpontját blokkolhatja, hogy megnézze az összes friss HARO-lekérdezést, ahelyett, hogy elárasztanák a fő postaládáját. Ha az e-mail kliensed is felkínálja ezt a szűrési szabályt, válaszd ki a ‘Soha ne küldd a spambe’ opciót. Egyes HARO e-mailek bekerülhetnek a spamszűrőbe, és ez megakadályozza, hogy bármelyik oda kerüljön.

Hogyan válaszoljon a HARO megkeresésekre (és szerepeljen!)

A kulcs ahhoz, hogy HARO-válasza bekerüljön a végső cikkbe, az, hogy tapasztalatát vagy szakértelmét olyan meggyőző módon mutassa be, amely megmutatja az újságírónak, hogyan emeli a cikk érzelmi vonzerejét és segít egy fontos pont bemutatásában.
Ha feliratkozik a HARO-ra, minden nap kap ilyen megkereséseket. Ha olyan megkeresésekre válaszol, amelyekben releváns tapasztalattal vagy szakértelemmel tud hozzájárulni, sokkal nagyobb esélye van arra, hogy megjelenjen, mivel az újságírók aktívan keresik a megjelenítendő történeteket.
Egy hatékony válasz egy HARO-kérdésre adott válaszra:

Tárgysor:
HARO-kérdésre adott válasz:

Tárgysor: Re: Your HARO query – (1) really funny story about customers playing Pokemon in shop’s my parking lot
Hey Journalist,
Saw your HARO query. (2)

Mondja meg, ha ez jól illeszkedik a történetéhez – szívesen adok további részleteket!

A tárgyban nagyon röviden foglalja össze a tapasztalatot vagy szakértelmet, amelyet meggyőző módon fog megosztani. Vagy adj egy kis ízelítőt belőle.
Ossza meg a vonatkozó tapasztalatának vagy szakértelmének főbb pontjait. Győződjön meg róla, hogy minden olyan részletet megad, amit az újságíró a megkeresésében kér.
A tapasztalatod vagy szaktudásod jelentőségének kifejtése a tágabb kontextusban segít az újságírónak abban, hogy könnyen lássa, hogyan emelheti fel az újságíró cikkét a hozzájárulásod. Minél többet kell gondolkodniuk azon, hogyan használják fel az Ön meglátásait, annál kisebb a valószínűsége, hogy végül beleírják azokat.
Kérd meg őket finoman, hogy keressenek vissza, és mutasd meg nekik, hogy nyitott vagy a közös munkára, hogy minden szükséges részletet megadj nekik.

6 tipp, amit ne feledj, ha a startupod PR-ját vezeted

  • Gondoskodj róla, hogy csak olyan releváns újságírókat célozz meg, akiknek az érdeklődési köre és a témája kapcsolódik a céged tevékenységéhez.
  • Ne csak úgy hirtelen felkérd az újságírókat. Próbáljon meg először kapcsolatot építeni azáltal, hogy beszélgetést kezdeményez az őket érdeklő témákról. Ez azt jelenti, hogy már azelőtt el kell kezdenie a PR-megkeresési folyamatot, hogy a vállalata hivatalosan elindulna.
  • Készítsen meggyőző vizuális eszközöket, amelyeket felhasználhat a megkeresésében, hogy az újságírók azonnal megértsék, mivel foglalkozik a vállalata. Az újságírók is nagyobb potenciált látnak a sztoriban, ha tudják, hogy minőségi vizuális anyagokkal rendelkezik, amelyeket beépíthetnek a cikkükbe.
  • Az újságírók megkeresése előtt először keresse meg azokat, akik aktívan kérik a cégével kapcsolatos sztorikat. Sokkal könnyebb olyan újságíróhoz fordulni, aki már dolgozik egy, az Ön tevékenységéhez kapcsolódó sztorin.
  • Kezdje először a helyi kiadványok megkeresését. Ezekbe sokkal könnyebb betörni, és hitelességet adnak ahhoz, hogy feljebb léphessen a szélesebb hatókörű kiadványok felé.
  • Ne csak azt dobja be, amit a vállalata csinál, találjon egy olyan meggyőző nézőpontot, amely kapcsolódik hozzá, mivel sokkal több újságíró foglalkozik nagyobb témákkal és jelenségekkel, nem pedig egyetlen vállalat munkájáról ír.