Mi a tipográfia? Miért fontos a grafikusok számára?
Végső frissítés: 2020. április 21.
A grafikai tervek értelmetlenek, ha nincsenek jól felszerelve tipográfiával. A tipográfiai elemek használata elsöprő erejű jelenléttel bír, különösen a szövegalapú dizájnban. A grafikusok számára a betűtípusok használata kulcsfontosságú a nézők vagy a márka célközönsége számára szóló üzenet megalkotásában. Ebben a cikkben megosztjuk, miről szól a tipográfia, és miért kell a grafikusoknak elsajátítaniuk.
A tipográfia mindenhol jelen van. Amikor plakátokat, brosúrákat, logókat, weboldalakat vagy bármit lát, amiben kisebb vagy nagyobb mértékben szöveg van, az magában foglalja a tipográfia használatát.
A mai versenyképes üzleti környezetben a márkáknak meg kell teremteniük megkülönböztető identitásukat. Meg kell ragadniuk a célvásárlók figyelmét, hogy közvetíteni tudják a márka üzenetét. Ennek érdekében a grafikusok a tipográfiát hatékony eszközként használják, hogy a szöveget hatásos vizualitássá alakítsák.
Ez végső soron a márka ismertségének növelését eredményezi. A tipográfia ügyes használata egyedi formákat ad a szövegnek a dizájnban, és úgy helyezi el a betűket, hogy az emlékezetessé váljon a nézők számára.
Mondhatjuk tehát, hogy a tipográfia stratégiai használata kulcsfontosságú ahhoz, hogy egy márka, különösen ha egy feltörekvő startupról van szó, kitűnjön a saját piaci résében. Ez a tervezési elem teszi megkülönböztethetővé a logókat, weboldalakat stb. marketingeszközöket. A betűtípusok használata azonban nem csak a tervezők kizárólagos előjoga. A tervezők mellett a művészek is készítenek tipográfiai művészetet, hogy szórakoztató figurákat hozzanak létre a betűk változatos felhasználásával.
Mielőtt azonban hozzáfogna márkája vizuális identitásának tipográfiával történő megtervezéséhez, ismerje meg annak különböző aspektusait.
Mi a tipográfia?
A tipográfia alapszinten az a művészet, amely a betűtípus, a méret és a távolság különböző kombinációiban történő elrendezését jelenti. Ily módon a tervek széles köre, beleértve a webhelytervezést, a brosúratervezést, a nyomtatványtervezést, a könyveket és a számítógépes grafikát stb. a tipográfia ügyes használatától függ a hatáskeltés érdekében.
A grafikusok a tipográfiát a szövegnek a terven belüli beállítására használják. Ez segít a célzott tartalom létrehozásában. A betűtípusok tervezett használata lehetővé teszi a tervezők számára, hogy a design esztétikusnak és tetszetősnek tűnjön.
A tervezők stratégiailag használják a betűtípusokat, hogy a szöveget olvashatóvá tegyék, és hogy benyomást keltsenek a nézőkben. Az ilyen egyedi tipográfiai ötletekkel rendelkező dizájnok miatt egy márka hatékonyan tud kommunikálni a közönséggel.
A tipográfia lehetővé teszi a tervezők számára, hogy vizuális megjelenéseket hozzanak létre a márkák számára. A grafikusok a tipográfia használatakor néhány kulcsfontosságú dolgot vesznek figyelembe. Megfontolt döntéseket hoznak a betűtípus, a méret, a törzsszöveg, a fehér tér, az elhelyezés és a betűtípus használatának számos más szempontja tekintetében.
A tipográfia különböző elemei
A tipográfia már nem a betűtípusok egyszerű elrendezése, mint egykor volt. Az új technológiák és tervezési igények megjelenésével a tervezők és a nyomdák számos olyan kifejezést használnak, amelyek utalnak az igényeikre. Íme néhány a tipográfia világában általánosan használt tipográfiai kifejezések közül:
i. Betűtípusok és betűtípusok
A betűtípusok és betűtípusok gyakran a sokak által tévesen felcserélhetően használt kifejezések. Technikailag egy betűtípus sok, különböző súlyú és méretű karakterből áll. A betűtípus a szövegstílus létrehozására utal, mint például az Arial és a Helvetica. A betűtípus a betűtípushoz tartozó betűtípusok családja.
A betűtípus a betűtípus súlyára, szélességére és stílusára utal, és a szövegkarakterek grafikus megjelenítése. A betűtípusok egy betűtípus szélességéről és magasságáról szólnak, és annak stílusára utalnak. Minden betűtípusnak különböző betűméretei vannak. A grafikusok tehát minden egyes karaktert x-magasságként ismernek.
Amikor a tervezők betűtípusokat akarnak párosítani, általában olyan betűtípust választanak, amelynek hasonló x-magassága van. A szélesség körülbelül a betűtest és az azt követő szóköz területét jelenti. A betűtípus mérésére a tervezők a pontrendszert használják. Így egy pont 1/72 hüvelyknek, 12 pont pedig egy pikának felel meg.
ii. Leading
Ez az a függőleges tér, amit az egyes szósorok között látunk.
iii. Leading Value
A két szövegsor közötti távolság a leading value. Többnyire nagyobb, mint a betűméret
iv. Követés
A betűköznek is nevezett követés az a térköz, amit a szöveg karakterei között látunk.
v. Kerning
A kerning a karakterek és betűk között hagyott távolság.
vi. Sorhossz
A sorhossz a szöveg szabványos hossza.
vii. Hierarchia
A hierarchia arról szól, hogy az olvasót a szöveg fontosságának megfelelően irányítja a fejlécek, alcímek és törzstípusok észrevétele felé.
viii. Méret
A méret határozza meg a hierarchia értékét, és ez a távolság, a méretek és a szín használatával történik.
ix. Szín
A szöveg színe segít a szöveg kiemelésében. A márka üzenetének hangnemét közvetíti. A tervező a színek három összetevőjét – az értéket, az árnyalatot és a telítettséget – egyensúlyban tartja.
x. Alignment
Alignment egy fontos tipográfiai elem, amely egységesíti a szöveget, hogy egyenlő méretet és teret adjon neki, és biztosítsa a megfelelő távolságot az egyes elemek között.
xi. Kontraszt
A kontraszt egy másik kulcsfontosságú tipográfiai elem, amely segít a tervezőknek kiemelni egy gondolatot vagy üzenetet. Értelmessé, figyelemfelkeltővé és érdekessé teszi a szöveget.
A tipográfia alapvető szabályai grafikusoknak
A grafikusok céllal használják a tipográfiát. Egy bizonyos márkaüzenetet kell közvetíteniük a célközönség felé, ami arra készteti a tervezőket, hogy kreatívan használják a betűtípusokat.
Néhány grafikai terv kizárólag a szövegre épül. Ahhoz, hogy az ilyen vizuális elemek vonzónak és célszerűnek tűnjenek, a professzionális tervezők követik a tipográfia néhány jól bevált szabályát. Az alábbiakat veszik figyelembe:
i. Fontolja meg a szöveget
Egy tapasztalt grafikus először figyelmesen elolvassa az ügyfél által megadott teljes szöveget. Amikor a szöveg beépítéséről van szó a weboldal tervezésében, ez még fontosabbá válik. Sok tervező elköveti azt a hibát, hogy egyszerűen kimásolja és beilleszti a szöveget egy fájlból.
A rosszul megválasztott betűtípus és betűtípus azonban nem segít abban, hogy kívánatos hatást gyakoroljon a nézőkre vagy az ügyfelekre. Tehát ahhoz, hogy megragadja az ügyfelek vagy a látogatók figyelmét, először olvassa el teljesen a szöveget, hogy egyedi elképzelést kapjon arról, hogyan kell beépíteni és integrálni egy olyan dizájnba, mint például egy weboldal. Tehát nézze át a teljes szöveget aprólékosan, mielőtt nekilátna a megfelelő tipográfiai elem kiválasztásának.
ii. Mutasd meg a hierarchiát
A hierarchia arról szól, hogy a néző szemét a legfontosabb elemre irányítod a dizájnban, például a webhelytervezésben. A tervező a tipográfia segítségével dönti el, hogy a látogató hol olvasson először. A hierarchia létrehozásához a tervező a betűméretet és a betűtípust használja, hogy megragadja a tekintetet, és a legfontosabb információra irányítsa a figyelmet.
A tervezők általában a tipográfia három különböző szintjének hozzáadásával hoznak létre hatásos hierarchiát a designban. Az első szintű tipográfia általában a legjelentősebb tartalom. Ez az, amelyet a nézők az első jól látható tipográfiai elemként látnak a designban.
A második szintű tipográfiai elemet arra használják, hogy a szöveget egy csoportba vagy információs szakaszba hozzák létre, hogy a nézők könnyen eligazodhassanak a részletekben. De ezen a szinten a tipográfiának ki kell tűnnie.
A hármas szint általában a design húsa, és ez egy szöveges elrendezés. Itt a néző belemerül a dizájnod üzenetébe. Ez lehet az egész cikked vagy egy rövid leírás. A tipográfia elsődleges célja ezen a szinten az, hogy megkönnyítse az olvasást, mivel a betűméret általában kicsi.
iii. A betűtípusok megfelelő színének kiválasztása
A tervező úgy választja ki a tipográfia tökéletes színét, hogy az könnyen olvashatóvá váljon. A színek használatával sokkal könnyebbé válik a látogató szemének megragadása egy weboldalon vagy más dizájnon. A tipográfia színének rossz megválasztása azt eredményezheti, hogy a néző elveszíti a figyelmét a háttérben lévő különböző dizájnelemek miatt.
A tervezők és tipográfusok ezért olyan színt választanak, amely ellentétben áll a háttér színeivel. Például válasszon fekete szöveget, ha a háttér fehér vagy világos színű, hogy a szöveg olvasható legyen.
Miért olyan fontos a tipográfia a grafikusok számára?
A webhelyek és tervek túlnyomó többségét tartalom foglalja el, ami a tipográfia gondos használatát igényli. A tartalom megjelenítése végül is egy olyan művészet, amelyet a tipográfia nagyon jól tud kezelni. Ne feledje, hogy a szöveges tartalom kulcsfontosságú a látogatók bevonzásához és a webhely iránti elkötelezettségük fenntartásához.
A nézőknek tehát könnyen kell érzékelniük a tartalmat. Ezért a grafikusok megértik a tipográfia jelentőségét.
Itt van néhány fő ok, amiért a tipográfia kulcsfontosságú a grafikusok számára
01. Megragadja a néző figyelmét
Az emberek figyelmi ideje rohamosan csökken, és már csak néhány másodperc. A márkáknak meg kell ragadniuk célvásárlóik figyelmét ebben az idő súrlódásában. A grafikusok ezért kihasználják a tipográfia erejét, hogy azonnal megragadják a figyelmet.
Mivel a betűtípusok sokféle formában, méretben és stílusban léteznek, ezek az elemek kulcsfontosságúvá válnak az egyedi tervek létrehozásában. A tervezők manapság még a kinetikus tipográfiát is arra használják, hogy felhívják a nézők figyelmét
02. Tegye a szöveget olvasóbaráttá
A tipográfia gondos használata biztosítja, hogy a látogatók könnyen el tudják olvasni a szöveget egy weboldalon. A betűtípusok rossz megválasztása bonyolulttá és zavaróvá teszi a megjelenítést a nézők számára.
A kis és szaros betűtípusok például feszültséget keltenek a szemekben. Tehát még akkor is, ha a tervezési projekt szórakoztató és összetett, a közönségnek képesnek kell lennie a szöveg átolvasására.
A tartalom olvashatósága nagyban függ attól is, hogy a tervező hogyan igazítja és rendezi el a szöveget. Hagyományosan a tervezők eddig négyféleképpen igazították a betűtípust: jobbra, balra, középre és igazítottan.
De ma már a CSS és a Photoshop képek erejének köszönhetően a szöveget úgy igazíthatják, ahogyan csak akarják. A szöveg igazításának célja azonban az is, hogy az olvasót a legfontosabb információkra irányítsa.
03. Hierarchia kialakítása
Egy tapasztalt és ügyes grafikus jól használja a különböző betűméreteket és betűtípusokat, hogy a látogató figyelmét először a legfontosabb információkra irányítsa. A néző egy gyors pillantással meg tudja találni az ilyen információkat. Ennek elérése érdekében a tervező különböző betűméreteket használ a címekhez, alcímekhez és a szövegtesthez.
04. Építi a felismerést
A márka felismerése kulcsfontosságú a vállalkozások számára a versenyben való helytálláshoz. A grafikai tervezésben a betűtípusok azok a vizuális elemek, amelyeket a megcélzott ügyfelek vagy látogatók hosszú ideig megőriznek az emlékezetükben. Ezek a vizuális elemek segítenek egy vállalkozásnak abban, hogy elismertséget építsen az ügyfelei körében.
Sok logó alapja a tipográfia. Ezek mind olyan márkák, amelyeket az emberek gyorsan felismernek. Tehát a tipográfia tervezési ötleteinek a márka felismerhetőségének kiépítését kell célozniuk.
A tipográfia gondos használata elengedhetetlen ahhoz, hogy a közönségre a kívánt hatást gyakorolja, és hogy a közönség hogyan érzékelje a márkát. Vegyük például a CocaCola, a Google, a GAP és a Disney logóit. Ezek mind nagyszerű példái a felismerhető tipográfiai logóknak a betűtípusok sajátos használata miatt.
05. Adjon értéket és hangot a márkának
A tipográfia a márka értékeinek és hangjainak meghatározásában is hasznos. Minden egyes betűtípusnak megvan az ereje ahhoz, hogy különböző módon képviselje a vállalkozásokat abban a tekintetben, hogy mit csinálnak és mit képviselnek. Pontosan ez az oka annak, hogy sokféle betűtípus létezik, mivel különböző hangulatokat és hatásokat képviselnek egy dizájnon keresztül.
A közönség úgy ért meg egy dizájnt, hogy megragadja annak üzenetét. A tervezők tehát olyan betűtípusokat építenek be, amelyek megadják a hangot az üzenet bemutatásához és közvetítéséhez.
Vegyük például a sans-serif betűtípusokat. Ezeket általában azért részesítik előnyben, hogy egy dizájnnak vagy egy szöveges oldalnak letisztult, egyszerű és könnyen olvasható megjelenést adjanak nagy méretben. Ezek tehát modern megjelenésű betűtípusok.
A szerifákat viszont általában hagyományosnak és régimódinak tartják. De ezek is könnyebben olvasható betűtípusok, ezért a grafikusok ezeket részesítik előnyben a hosszú formátumú tartalmak, például könyvek és blogok esetében.
06. Harmónia megteremtése
A grafikusok a tipográfiát arra is használják, hogy megállapítsák a harmóniát egy designban vagy egy weboldalon. A harmonikus design művészi hatást gyakorol a nézőkre. A tervezők ugyanazt a betűtípust használják hasonló tartalmakhoz, hogy az emberek azonnal felismerjék.
Ez is segít a design folyamatosságának biztosításában. Ha tehát a grafikus a betűtípusokat a megfelelő arányban igazítja egymáshoz, az tiszta és rendezetlen megjelenést kölcsönöz a prezentációnak.
07. Személyiséget ad a designnak
A tipográfiai tervezés egyik jellemzője, hogy személyiséget ad a designnak. A design vagy a weboldalak barátságosnak vagy igényesnek, játékosnak, komolynak, barátságosnak stb. tűnnek a betűtípusok stratégiai használata miatt. Bizonyos betűtípusokat használhat, hogy tükrözzék márkája jellemzőit.
Ne feledje, hogy a különböző betűtípusok és betűtípusok különböző karaktereket és jelentést hordoznak. Ezért a tervező ezt használja fel arra, hogy személyiséget adjon a designnak. A megfelelő, személyiséget kiegyensúlyozott betűtípusok megtalálása tehát nehéz, de elengedhetetlen az egyedi dizájn megalkotásához.
08. Vizuális hatás elérése
A tipográfia szintén fontos elem a nézőkre vagy felhasználókra gyakorolt benyomás kialakításában. Ennek eklatáns példája, hogy manapság a tervezők nagyobb betűtípusokat használnak a merész vizuális hatás érdekében. Ezek üzenetet közvetítenek a nézők felé a tartalom céljáról. Megfigyelhet néhány lenyűgöző, nagyobb betűtípusokon alapuló műalkotást.
Az ilyen tervezők, úgy tűnik, egy új filozófiát követnek, amely a merész betűtípusokon keresztül üzenetet közvetít. Emiatt a webhelyek nagyobb fejlécekkel rendelkeznek, amelyek úgy néznek ki, mint egy könyv borítója.
A tipográfia ezen előnyei arra kell, hogy késztessék, hogy újra átnézze márkája vizuális megjelenését. Márkájának kell, hogy legyen honlapja, brosúrája, névjegykártyája, logója és marketinganyagok egész sora. Ezen arculatok többsége különböző minőségben használ betűtípusokat. Ha úgy gondolja, hogy ezeket át kell tervezni a tipográfia erejével, akkor bízza a munkát egy tapasztalt grafikusra.
Használja a Designhill platformot, ha különleges betűtípusokat szeretne beépíteni márkája vizuális megjelenésébe, hogy közvetítse márkája üzenetét. Indítsa el logópályázatát, webhelytervezési versenyét vagy bármely más tervezői versenyt a tipográfiára és egyéb elemekre vonatkozó briefjével a tervezők számára.
Hamarosan hozzáférhet a versenyre a világ minden tájáról érkező tervezők több tucat egyedi tervezési koncepciójához. Így egyedi tipográfiai felhasználással egyedi nyertes terveket kaphatsz a márkád számára.
Wrapping Up
A tipográfia kulcsfontosságú elem, amely feldobja a designt és személyiséget ad neki. A tervezők számára a tipográfia egy módja annak, hogy a szöveget vizuális eszközként használják a márka üzenetének közvetítésére. Ez a tervezési elem a grafikusok számára nemcsak a személyiség kialakításában, az üzenet közvetítésében fontos, hanem a néző figyelmének megragadásában, a hierarchia, a márkafelismerés, a harmónia kialakításában, valamint a márka értékének és hangvételének megteremtésében is.
Get Your Typography Design Ideas