2020 szeptemberében indulok először egyetemre. Izgalmas, tudva, hogy ezt az időszakot gyakran úgy írják le, mint “életed legjobb éveit”, de egyben drága is – mint, KEDVEZMÉNYESEN drága.

Gondolkodtam mindenen, amire szükségem lesz:

Szövegek, tankönyvek, laptop, stb. stb.

Elkezdtem keresgélni az interneten laptopok után, és felfedeztem, hogy van egy jó választék, ami átlagosan 600 dollár körül mozog. De mivel már volt iPhone-om, iPad-em és AirPod-om, ki akartam építeni az “Apple ökoszisztémámat”, és MacBookot akartam venni. Ez vezetett el az Apple weboldalára. Miközben keresgéltem, rájöttem, hogy a legolcsóbb laptop, amit árulnak, 999,00 dollárba kerül. Ez majdnem ezer dollár egy olyan termékért, amelyhez hasonló modelleket 400 dollárral olcsóbban is könnyen találhatsz. Nem csak ez, de az áraik ettől egészen a Mac Pro 53 000 dollár feletti áráig terjednek. Igen, így van, ha most rögtön felmész az Apple weboldalára, és konfigurálsz egy új Mac Prót, az annyiba kerül, mint egy BMW autó.

Ez elvezetett a fő kérdésemhez:

Hát, hogy megpróbáljak választ találni, felhasználtam azt, amit a középiskolai üzleti és közgazdasági tanulmányaim során tanultam, és kitaláltam néhány okot, amiért a vállalatok magas árakat számítanak fel.

A nyereség növelése

A fő ok a nyereségszint növelése. Ez tényleg egyszerű, ha nincs elég pénzed, hogy fedezd a költségeidet, emeld az áraidat. Talán ez a helyzet az Apple esetében is… jaj, nem érdekes, elfelejtettem, hogy az Apple 2018 októberétől 2019 szeptemberéig 260,17 milliárd dolláros bevételt könyvelhetett el. Nekem nem úgy hangzik, mintha pénzhiánnyal küzdenének.

Magasabb termelési költségek

Oké, lehet, hogy a cégnek sok pénzébe kerül az áruk előállítása. Ha ez így lenne, akkor persze indokolt lenne ilyen magas árakat felszámolni. Nos, egy gyors keresés után azt találtam, hogy a legújabb iPhone 11 Pro Max gyártásához állítólag a következő költségek tartoznak: a képernyő (66,50 dollár), az akkumulátor (10,50 dollár), a hármas kamerakialakítás (73,50 dollár), a processzor, a modemek és a memória (159 dollár), és minden más, beleértve a munkaerőt (181 dollár), így a teljes költség 490,50 dollár. De várjunk csak, nem 1499,00 dollárért árulják az iPhone 11 Pro Maxot? Dehogynem – nem úgy tűnik, mintha a gyártási költségek lennének az árazási stratégiájuk oka.

Kicsi vagy nincs verseny

Ha a vállalatnak nem lenne konkurenciája, akkor “ármeghatározónak” számítanának (amikor ők választhatják meg, hogy egy termék milyen áron kerüljön kiskereskedelmi forgalomba, mert nincsenek alternatívák a piacon). Ez azt jelenti, hogy olyan árat választhatnának, amilyet csak akarnak. Azonban olyan nevek jutnak eszünkbe, mint a Samsung, a Sony, a Huawei, a Google, a Nokia, a HP, a Dell és a Panasonic. Nem mindannyian gyártanak telefonokat és laptopokat is? Nekem megint nem úgy tűnik, mintha az Apple lenne az egyetlen technológiai vállalat a világon.”

A versenytársak emelik az áraikat

Amikor a versenytársak emelik az áraikat, elfogadható lehet, hogy más vállalkozások is követik a példájukat. Csakhogy, ahogy korábban leírtam, hasonló laptopokat jóval több mint 400 dollárral olcsóbban is lehet kapni, így ez sem tűnik így.

Látható, hogy nehezen találtam érvényes indoklást arra, miért olyan drága az Apple. Ezért előálltam néhány saját javaslattal:

Greed

Kétségtelen, hogy az Apple a világ legnagyobb technológiai vállalata, és úton vannak afelé, hogy az első trillió dolláros céggé váljanak. A termékeik kívánatosak, ezért azt kérhetnek, amit akarnak, és még így is lesz eladásuk. Akkor miért ne kérhetnének igazán magas árakat? Lássuk be, az emberek akkor is megveszik őket.

Hogy a termék jobbnak és exkluzívabbnak tűnjön

Mikor például Gucci ruhákat nézegetünk, látjuk az árcédulákat, és azt gondoljuk, hogy “hű, ez aztán a puccos cucc – csak a hírességek hordanak ilyen ruhákat”, holott a valóságban a legtöbbször semmi különös nincs bennük. Ezek csak hétköznapi ruhadarabok, amikre rácsaptak egy logót. Ugyanez a helyzet az Apple-lel is. Mindannyian tudjuk, hogy ritkán ők az elsők, akik új technológiával állnak elő – még mindig nincs teljesen szegély nélküli képernyőjük (mint a Samsungnak), az akkumulátor élettartama nem nagyszerű (mint a Google telefonjainak), és természetesen nem ők voltak az elsők, akik az arcfelismeréssel előálltak – a Samsung még odáig is elment, hogy egy telefonmodellben arcfelismerést és ujjlenyomat-olvasást is kínál. Amit az Apple nevezetesen még nem tett meg.

Hatalmas adószámlájuk fedezésére

A világ egyik legnagyobb vállalataként az Apple-nek nyilvánvalóan hatalmas adószámlája lehet. Nos, több megbízható forrás szerint az Egyesült Királyságban 2019-ben a techóriás 3,8 millió fontot fizetett az 1,2 milliárd fontos forgalmuk után – ez 0,32%. Ezt nem csak az Egyesült Királyságra, hanem az egész EU-ra vonatkozóan is jelentették.

My message to Tim Cook:

Tim, és az Apple inc. többi felsővezetője..,

Az életemet a következő mottóval élem: “Tedd a helyes dolgot”. A bizonytalanság idején, hogy mi a helyes és mi a helytelen, mindig azt kell tennünk, amit helyesnek gondolunk. Persze, néha hibázhatunk – elvégre csak emberek vagyunk, de ha meg tudjuk indokolni, miért hoztuk azt a döntést, amit hoztunk, akkor megbocsátható.

Nem vezetek egy milliárd dolláros céget, és nem vagyok szakértő, de személy szerint nem hiszem, hogy az adócsalás, a kapzsiság és az önzés jó értékek egy vállalkozás számára.

Lehet, hogy Önök rendelkeznek a legnagyobb részesedéssel a mobiltelefon-piacon 5 kontinensen; de Afrikában nem. De nem Afrikában. Mert az afrikaiak többsége nem engedheti meg magának az iPhone zsaroló árait. A ‘Transsion’ abban a megtiszteltetésben részesült, hogy 2017-ben 54%-os részesedéssel rendelkezett az afrikai piacon, ami főként annak köszönhető, hogy afrikai start-upokat finanszíroznak, kutatási és fejlesztési központjaik vannak Nigériában és Kenyában, valamint gyártóüzemük Etiópiában – nem pedig kínai izzasztóüzemekben, mint ti.

Apple, ha ti akartok lenni az első cég, amely becsületesen keres egy trillió dollárt, akkor hadd javasoljam a következőket:

Tegyétek a helyes dolgot.

Adj vissza azoknak az embereknek, akik megveszik a termékeidet és finanszírozzák a vállalkozásodat, támogasd azokat a kevésbé szerencséseket, akik a szegénységi küszöb alatt élnek, fektess be azon országok fejlesztésébe, ahol működsz – a brit és európai dolgozóidnak is szükségük van egészségügyi ellátásra, oktatásra és családtámogatásra – mi lenne, ha befizetnéd az adódat és segítenéd őket?

A legjobbakat kívánom,

Liam Hunter-Bailey