Amikor az emberek először vásárolnak e-könyvet az Amazonon, gyakran felmerül a kérdés: miért drágábbak a Kindle könyvek, mint a papírkötésűek? Bizonyára néhány száz kilobájtnyi szövegnek kevesebbe kellene kerülnie, mint egy nyomtatott példánynak.

Utánajártunk ennek a kérdésnek, és rájöttünk, hogy a könyvek árazása sokkal többről szól, mint gondolnánk. Olvasson tovább, hogy megtudja, miért kerülhetnek az e-könyvek többe, mint a valódi könyvek.

Miért drágábbak a Kindle-könyvek?

Ha összehasonlítjuk a fizikai könyv és az e-könyv előállításához szükséges erőfeszítéseket, az árkülönbség sértő lehet. Miért drágábbak a Kindle könyvek, mint a fizikaiak? Egy fizikai könyv nyomtatást, gyártást és szállítást igényel, míg egy e-könyvet feltöltenek a szerverekre és közvetlenül értékesítik.

Bár néhány elégedetlenkedő olvasó gyorsan kapzsinak nevezi az Amazont a Kindle-könyvek árazása miatt, jogos okai vannak annak, hogy az e-könyvek miért drágábbak.

A fizikai könyvek előállítása nem drága

Könnyű elképzelni, hogy a fizikai regények előállítása sok pénzbe kerül, de ez távol áll az igazságtól. A valóságban egy fizikai könyv előállítása körülbelül 1-2 dollárba kerül. Ha azonban ez igaz, akkor miért van az áruk ennél sokkal magasabb?

Mindennek akkor van értelme, ha elképzeljük azokat az embereket, akik segítettek a könyv elkészítésében, és akiknek fizetni kell. Egyrészt a szerzőnek minden eladásból meg kell kapnia a megállapított jogdíjrészét. Onnan a szerkesztők, korrektorok, borítóművészek, marketingesek mind fizetésre szorulnak. Ezek a kötelezettségek nem hagynak a kiadónak sok pénzt maguknak.

Természetesen a fentiek mindegyike részt vesz az e-könyv elkészítésében is. Ez azt jelenti, hogy az e-könyvek ára nem lehet nagyon alacsony; ha az lenne, a kiadónak nem lenne pénze kifizetni az általuk foglalkoztatott embereket. Ez a probléma megmagyarázza, hogy az e-könyveket miért árulják nagyjából ugyanannyiért, mint a fizikai könyveket; de miért kerülnek néha még többe?

Az ügynökségi modell tartja magasan az e-könyvek árát

Egy másik figyelembe veendő tényező, hogy az e-könyvek más árképzési modellt használnak, mint a fizikai könyvek.

A fizikai könyveket a listaár körülbelül felén adják el a kiskereskedőknek. A kiskereskedő aztán annyiért adhatja el őket, amennyiért csak akarja. Amikor az Amazon az ajánlott kiskereskedelmi árnál alacsonyabb áron adja el a könyveket, ez a kedvezmény egyenesen az Amazon haszonkulcsából származik. Az Amazon arra játszik, hogy az alacsony ár több eladással jár, ami pótolja a kieső haszonkulcsot.

Az e-könyvek azonban az ügynökségi modellt használják az értékesítés során. Ahelyett, hogy a kiskereskedő választaná meg az árat, a kiadó adja meg, hogy mennyiért árulják. A kiadó minden tranzakció 70 százalékát kapja, a kiskereskedő pedig a maradék 30 százalékot.

A fizikai könyvekkel ellentétben az Amazon nem rendelkezik az e-könyvek ára felett. Ha valaki elvégezte az ekönyv Kindle Direct Publishing-en keresztül történő kiadásához szükséges lépéseket, akkor kivétel nélkül saját belátása szerint szabja meg az árat.

Ez a korlátozás az oka annak, hogy az e-könyvek néha többe kerülnek, mint a papírkötések. Egy kiadó például a fizikai könyvének árát 27,95 dolláron, az ebookét pedig 20 dolláron tüntetheti fel, ami ésszerű 30 százalékos árengedményt jelent.

Ahelyett, hogy a keménykötésű könyvet a listaáron adná el, az Amazon úgy dönt, hogy 20 dollár alatti áron adja el. Az ebook árához nem tudnak hozzányúlni, így az változatlan marad. Így a paperback kevesebbe fog kerülni, mint az ebook.

Az emberek hajlandóak fizetni az értékért és a kényelemért

Ráadásul az e-könyvek nagyon kényelmesek a vásárló olvasók számára. Egy fizikai könyv megvásárlásához el kell menni egy könyvesboltba, és remélni, hogy van raktáron, vagy meg kell rendelni az interneten, és várni, hogy megérkezzen. Az e-könyvek esetében fel kell menni egy weboldalra, rákattintani a “Vásárlás” gombra, és letölteni a könyvet a számítógépre vagy az olvasóra.

Ez a kényelem gyakran azt jelenti, hogy a befektetett olvasók nem törődnek az árral. Ha befejeztek egy könyvet, azonnal betölthetik a bolt oldalát, megvásárolhatják a következő könyvet, és folytathatják az olvasást. Egyesek számára ez a kényelmi szint megéri az e-könyv kért árát, függetlenül attól, hogy hogyan viszonyul a paperbackhez.

Az e-könyvek nem szenvednek olyan kopást, mint a fizikai könyvek

Ha lelkes olvasó, ismerheti a könyvek elvesztése vagy megrongálása okozta fájdalmat. Az e-könyvek azonban nem osztoznak ebben a problémában. Amíg megfelelően biztonsági mentést készít az adatokról, az e-könyvek technikailag örökké tarthatnak.

Mint ilyen, az emberek néha újra vásárolnak fizikai könyveket ugyanabból a boltból, ha a példányuk megsérül, elveszik, kölcsönadják vagy használtan eladják. Az e-bookok azonban általában egyszeri vásárlásnak számítanak. Ezért magasabb árat kérnek, hogy fedezzék azt a tényt, hogy az újravásárlás nem olyan gyakori, mint a fizikai könyvek esetében.

Az árazás megakadályozza, hogy a papírkötésű könyvek feleslegessé váljanak

Sok nagy kiadónak vannak kapcsolatai a papírkötésű könyvek világában – így váltak először is kiemelkedővé. Az e-könyvek népszerűségével a hangsúly a könyvesboltokról az online áruházakra helyeződött át.

Így a nagy kiadók nem szívesen teszik olcsóbbá az e-könyveiket, mint a zsebkönyveket. Ha az e-könyvek lesznek a megfizethetőbb megoldás, az emberek eldobják a fizikai könyvet, hogy némi pénzt spóroljanak, így a papírkötegek a porban maradnak.

Azzal, hogy az e-könyvek árát magasan tartják, a kiadók fenntartják a papírkötéses könyveket, mint érvényes opciót az olvasók számára. Így a fizikai könyvek világát nem fenyegeti a kihalás veszélye az e-könyvek miatt.

Egyes országok megadóztatják a digitális termékeket–mint az e-könyveket

Végül, amint azt a The Telegraph cikke is feltárja, az olyan országok, mint például az Egyesült Királyság, a digitális termékeket a könyvektől eltérően adóztatják.

Az Egyesült Királyságban a fizikai könyvek, újságok és magazinok mind mentesek az áfa alól. A digitális termékek azonban nem. Ez a mentesség hiánya azt jelenti, hogy a kiskereskedőknek 20 százalékos áfát kell fizetniük az általuk eladott e-könyvek után – egy olyan költséget, amelyet változatlanul áthárítanak a vásárlókra -, és amelyet nem kell a kemény- vagy papírkötésű könyvekre fordítaniuk.

Tekintettel arra, hogy a fizikai könyvek előállítási költségei a listaáruk körülbelül 10 százalékát teszik ki, ez a 20 százalékos extra adó több mint elég ahhoz, hogy minden megtakarítást eltöröljön. Az Amazon és más nagy kiskereskedők jelenleg mindent megtesznek, hogy kikerüljék ezeket a plusz adókat, de a kormányok bezárják az adók kiskapuit. Ami azt jelenti, hogy a jövőben az ilyen pluszterhek nagyban befolyásolják majd az árakat.

Az e-könyvek árának lebontása

Tekintettel arra, hogy az e-könyvek egyszerűen adatok, könnyű feltételezni, hogy olcsóbban “kellene” eladni őket, mint a fizikai könyveket. Az e-könyvek árazása azonban sokkal többről szól, mint a terjesztésükhöz használt módszerekről. Ezek a kiadói elemek megmagyarázzák, hogy az e-könyvek árai miért érik el – és néha meg is haladják – a fizikai könyvek árait.

Elege van abból, hogy sok pénzt kell fizetnie az e-könyvekért? Akkor próbálja meg helyette ezeket az ingyenes e-könyv letöltő oldalakat meglátogatni. Ha pedig az idei év legjobb olvasmányait keresed, itt egy nagy lista, amely a népszerű műfajokat fedi le.

Bónuszként nézd meg ezt az ingyenes ebookot arról, hogyan lehetsz jobb tárgyalófél!