1997. szeptember 23-án Steve Jobs bemutatta a Think different kampányt az Apple dolgozóinak egy kiválasztott csoportja előtt. Steve még csak 8-10 hete tért vissza az Apple-hez, és éppen azon volt, hogy leépítse a termékcsaládot, és az Apple-t újra a nagyszerű termékek gyártására összpontosítsa.

“El kell mondanunk az embereknek, hogy kik vagyunk” – mondta. És szerinte az Apple nem a számítógépekről szólt, hanem arról, hogy másképp gondolkodik. Az ezt követő reklámok nem is a számítógépekről szóltak – a másképp gondolkodó embereket ünnepelték, és ezzel együtt azt, hogy az Apple egy másképp gondolkodó vállalat.

A Think different kampány bevezetése a vezetés és az emberek megértetésének egyik leginspirálóbb megnyilvánulása, amit valaha láttam. Mint ma már tudjuk, ez volt egyben minden idők egyik legsikeresebb marketingkampánya is.

Az, hogy megértették, kik is ők valójában, nagyban hozzájárult az Apple megfordításához. És annak megértése, hogy kik vagyunk mi – és miért döntöttünk úgy, hogy azt csináljuk, amit csinálunk – ugyanilyen fontos számunkra.

Vállalkozónak lenni nehéz

Ha ezt olvasod, jó eséllyel te is vállalkozó vagy. Szíved szerint vállalkozó vagy, vagy már megtetted a lépést, és belevágtál a saját vállalkozásodba. Vagy már egy ideje a saját lábadra álltál.

Vállalkozónak lenni nehéz – vitathatatlanul nehezebb, sokkal nehezebb, mint az az alternatíva, hogy munkát vállalsz. Sokkal több dologgal kell foglalkozni, sokkal több olyan dolog van, amihez nem értesz, és nincs meg a rendszeres fizetés biztonsága. Mindenért neked kell aggódnod, minden rajtad múlik.

Ha már egy ideje vállalkozó vagy, akkor ezt már tudod. Ha pedig most kezded vagy gondolkozol rajta, akkor már hallottad, hogy nehéz lesz – és jó eséllyel mégis belevágsz.

És mégis ezt a nehéz utat választottad

Vállalkozóvá válni tudatos döntés. Bizonyos fokig oda nem illőnek kell lenned – nem igazán illesz bele a “szokásos” munkamódszerbe és a dolgok elvégzésébe. Tudatosan vállaltad, hogy hosszabb munkaidőt dolgozol, nagyobb kockázatot vállalsz, és akkor is csinálsz valamit, ha tudod, hogy nem tudsz mindent.

Vállalkozónak lenni azt jelenti, hogy állandóan a komfortzónádon kívülre helyezed magad. Be kell ismerned, hogy nem tudsz mindent, de hajlandó vagy megtanulni, hogyan kell csinálni, hajlandó vagy megpróbálni, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy időnként pofára esel.

Valamikor a vállalkozóvá válás reakció azokra, akik azt mondják, hogy nem tudjuk megcsinálni, hogy hülyék vagyunk, mert vállaljuk a kockázatot, vagy hogy sokkal könnyebb dolgunk is lehetett volna.

És néha a vállalkozóvá válásra kényszerítettek minket. Elbocsátottak, és nem találtunk munkát, túl öregek vagyunk (igen, a kor szerinti diszkrimináció létezik), vagy a szokásos 9-től 5-ig tartó munkához való visszatérés túlságosan megterhelő.

Szóval, miért csináljuk?

Lehet, hogy azért kezdtél el vállalkozni, mert volt egy remek ötleted egy termékkel, egy szolgáltatással vagy egy alkalmazással kapcsolatban. Lehet, hogy kényszerűségből vagy reakcióként kezdted el. Vagy mert alkalmatlan voltál.

Hosszú távon egyik ok sem számít.
Amikor az új alkalmazás izgalma már nem is olyan új, amikor már nehéz a helyzet, és az aggodalom eluralkodik – akkor ezek az okok már nem számítanak.

Ami számít, az az, hogy változást hozol. Azért döntünk úgy, hogy kitartunk ezen az úton, mert olyan változást érhetünk el, amit másképp nem tudtunk volna elérni. Azért választjuk ezt az utat, mert különbséget tudunk tenni – magunk és mások számára.”

Egyszerű felnézni az olyan emberekre, mint Steve Jobs és mások, akik megváltoztatták a világot. Látjuk magunk körül ezeket az ikonokat, és csodáljuk a személyiséget, a bátorságot és a kitartást, ami a csúcsra juttatta őket. És könnyű úgy érezni, hogy mi soha nem érhetjük el ugyanazt a magasságot, nem érhetjük el ugyanazt a hírnevet, vagy nem lesz ugyanolyan hatásunk.

De nem is kell.

Az a fontos, hogy változást érünk el.
Fel kell ismernünk, hogy megváltoztatjuk a világot – még ha kicsiben is. Jobb hellyé tesszük azáltal, amit és ahogyan teszünk. Megváltoztatjuk a világot magunk és mások számára.

Mások életében változást elérni nagyszerű dolog. De ami még ennél is nagyszerűbb, az az, hogy ez hogyan változtat meg minket. Mások számára pozitív változást elérni a leghálásabb, legelégedettebb és legfelemelőbb dolog, amit tehetünk. És most nem a pénzről beszélek. Az önértékelésünkről, az elért eredményekről, az elégedettségről és az élvezetről beszélek. Egyszóval a szórakozásról.

Bármilyen nehéz is lesz – megéri

Lehet, hogy nehéz utat választottál. De bármennyire is nehéz lesz, folytasd és ne add fel. Meg fogja érni.”

Tedd, ami a szívedben van – élj olyan életet, amiért érdemes élni, és változtass valamit, még ha csak egy kicsit is, valaki más életében. Mert mindannyian megérdemeljük, hogy legyen életünk. Mindannyian megérdemeljük, hogy kiteljesítsük a bennünk rejlő lehetőségeket, meggyőződéssel éljünk minden napot, és változtassunk önmagunk és mások életén.

Mert együttérzünk azokkal, akiknek nincs annyi mindenük, mint nekünk. Mert hiszünk abban, hogy ezen a világon mindenki valamilyen értékkel születik – hogy mi is hozzájárulhatunk értékünkhöz, és jobbá tehetjük a világot.

Mert csak rövid ideig vagyunk itt, és szeretnénk, ha a tüzünk minél fényesebben égne, mielőtt búcsút kell mondanunk.

A Think different nem volt könnyű eladni

A Think different kampányt az Apple számára megalkotó reklámügynökségnek nem volt könnyű dolga. Állítólag Steve-nek tetszett az első dobás, de azt egy 60 másodperces reklámba belesűríteni korántsem volt könnyű – és Steve kemény ügyfél volt. De tudjuk, hogy végül működött – és nagyszerűen működött, ami az Apple fordulatának kezdetét jelentette, és ma a világ legértékesebb vállalatává vált.

A te utad sem lehet könnyű – de te is gondolkodhatsz másképp. Változást hozhatsz.

Nem számít, melyik utat választod

Ez a cikk a vállalkozói lét nehéz útjáról szól, és arról, hogy meg kell néznünk, miért csináljuk, hogy átsegítsen minket a nehéz időkön.

Nem azt mondom, hogy a többi út nem nehéz. Vagy hogy a te utad nem olyan nehéz, mint az enyém. Nem ez a lényeg.

A lényeg az, hogy az egész arról szól, hogy különbséget tegyünk. Különbséget tenni másokért és különbséget tenni önmagunkért. A te utad más, mint az enyém – mindenki a saját útját járja. Bárhogy is nézzen ki a tiéd, döntsd el, hogy különbséget teszel. Ez viszi majd, amikor nehéz lesz.”

Hogyan tegyünk különbséget

A Quorán gyakran látok olyan kérdéseket, mint “mik a legjobb ötletek egy kisvállalkozás számára?”. Az ilyen típusú kérdésekre szinte lehetetlen válaszolni, mert olyan sokféle válasz létezik – de íme egy másfajta megközelítés:

Ha azon gondolkodsz, hogyan tudsz változást elérni – akár a vállalkozói pályát választod, akár egy hagyományosabb karrierutat, vagy csak keresed a hozzájárulás valamilyen módját – válaszold meg magadnak ezt a három kérdést:

• Mi inspirál mélyen?
• Miben vagyok személy szerint tehetséges?
• Mi felel meg egy jelentős szükségletnek a világban?

Ha megtalálod azt a rést, ahol e három kérdésre adott válaszok metszik egymást, akkor változást fogsz elérni. És jól fogod érezni magad közben.