Kivel beszélek?
Leülsz, hogy megírd a legújabb, legjobb egészségügyi tartalmat. Van egy témád és egy üzeneted, és a “közérthető nyelvezet” gyakorlatilag a középső neved. Szóval, készen állsz az indulásra? Még nem egészen – ismernie kell a közönségét is.
A legjobb barátjával sem beszélne úgy, mint a biztosítási ügynökével vagy a nagymamájával. És természetesen, kedves olvasók, ugyanez a logika érvényes az egészségügyi tartalmakra is.
A projekt elején szánjon egy kis időt arra, hogy kiválogassa a célközönségét. Kérdezze meg magát a korukról, faji és etnikai hovatartozásukról, kulturális hátterükről és olvasási szintjükről (és írja le a válaszait, hogy írás közben hivatkozhasson rájuk). Gondoljon más olyan tényezőkre is, amelyek befolyásolhatják, hogyan közelítik meg a tartalmát, mint például a nem vagy az egészségi állapot.
Azután szabja úgy a tartalmát, hogy az kifejezetten a célközönségéhez szóljon:
- Válasszon olyan példákat, amelyek ismerősek a célközönség számára. Ha egy minta receptet is beilleszt a tartalomba, győződjön meg róla, hogy olyan összetevőket tartalmaz, amelyeket a közönség már ismer.
- Tegyen olyan javaslatokat, amelyek reálisak a közönség számára. Ha tudja, hogy a költségek akadályozzák az egészséges táplálkozást, adjon tippeket a költségvetésen belüli élelmiszervásárláshoz.
- Válasszon olyan stockfotókat, amelyekkel a közönség azonosulni tud. Lehet, hogy van egy remek képe egy afroamerikai családról, amint pulykavacsorához ül, de ha kelet-ázsiai tinédzsereket próbál megszólítani, tartogassa máskorra.
Végül ne felejtse el tesztelni a tervezetet a célközönség tagjaival.
A lényeg: Az olvasók nagyobb valószínűséggel reagálnak az egészséggel kapcsolatos tartalmakra, ha azok rokoníthatóak.