Felfedezzük, hogy az ember és mogul, Giorgio Armani hogyan hatott a modern divatra és életmódra.

2020 a változások, forradalmak és a régi dolgok felborulásának éve volt. Mindannyiunkban felvetődik a kérdés, hogy mi lesz az új normális. A bizonytalan időkben azonban megnyugvást jelent, ha olyan dolgokra tekintünk, amelyek kiállták az idő próbáját – túlélték és virágoztak az évek során, nem utolsósorban a divat világában.

Ezért emeljük poharunkat a stílus moguljára, Giorgio Armanira, egy igazi úttörőre, aki hatással volt a férfi és női divatra egyaránt, és évtizedek óta tartó üzleti birodalmat és divatéletmódot teremtett. Az embert és a márkát, valamint az általa létrehozott időtlen stílusokat ünnepelve 2020-ban egy progresszív legenda 45 évét ünnepli.

Nem sok olyan élő férfi divattervező és milliárdos lehet, aki akkora hatást gyakorolt a populáris kultúrára, mint ez az olasz tervező és milliárdos. Mióta 1975-ben elindította márkáját, Armani a férfidivat európai császárává vált, olyan márkával, amelynek hatása messze túlmutat a kifutón.

A női divat is jött, a jól szituált hölgyek vonzódtak magabiztos vonalaihoz és erőteljes kijelentéseihez. A további beruházási és terjeszkedési lépések később a gyermekdivathoz, egy fiatalabb Emporio Armani vonalhoz, valamint az Armani Privé, a couture vonalhoz vezettek. Úttörő szellemisége az etikai kérdésekben is megmutatkozott, 2016-ban szőrmementessé vált, és egy anorexiás modell halálát követően elsőként tiltotta ki a 18 alatti BMI-vel rendelkező nőket a kifutóiról.

Armani orvosnak tanult és a hadseregben szolgált, mielőtt a divatszakmában kezdett volna karriert, első tervezői munkája Nino Cerruti házában volt. Armani 1975-ben Sergio Galeottival megalapította saját márkáját, és azóta az évtizedek során többször is kitüntették a tervezésért, a kreativitásért és az olasz kézművesség előmozdításáért olyan intézmények, mint a Royal College of Art, a CFDA, az olasz kormány (amely a Grand’Ufficiale dell’Ordine al Merito della Repubblica rangjára emelte) és a francia kormány (2008-ban megkapta a Legion d’Honneur kitüntetést).

Az esztétika stabil és hű maradt Armani saját tervezési ethoszához, a precíz, éles vonalak és egy csipetnyi régimódi olasz elegancia mindig nyilvánvaló. Természetesen vannak szezonális szempontok is, a legújabb, 2020-as őszi/téli női kollekcióban például egy óda Kínának (egy olyan országnak, ahol a nyugati luxusmárkák első megjelenése óta hatalmas népszerűségnek örvend). A fináléban, egy üres milánói bemutatóteremben (a Covid-19 miatt) kínai modellek sorakoztak fel az Armani Privé 2009-es és 2019-es archív darabjaiban, a szolidaritás jelképeként a jelenlegi időkre.

Vörös szőnyegek és hírességek persze számtalanszor voltak már – maga Armani volt az, aki úttörője volt a vörös szőnyeges öltözködés fogalmának. A filmek könnyen egy másik erősségévé váltak: Armani több mint 200 filmben dolgozott, és néhány epikus divatpillanatot teremtett a celluloidon Richard Gere-nek az Amerikai dzsigolóban és Kevin Costnernek A testőrben, valamint a ’90-es évek elején Martin Scorsese A Wall Street farkasa és Christopher Nolan Batman című filmjében a hatalmi öltönyökben. Akár jóképű szívtiprókról, akár antihősökről volt szó, az Armani divatja meghatározta egy korszak megjelenését és a férfi öltözködési filmkultúrát.

A birodalom hatalmas – a divat, a kiegészítők, az illatok és a lábbelik mellett vannak sikeres háztartási cikkek, kozmetikumok, virágmárkák és még szállodák is. A divatkonglomerátumok korában a milliárdos Giorgio Armani független maradt, mogul státuszát bebetonozva. A csúcson töltött 45 év után is ő a Giorgio Armani Spa egyedüli részvényese.

.