A Disney World rendszeres látogatójának lenni egy kicsit drágább lett. A Walt Disney (NYSE:DIS) kedden emelte néhány éves bérletének árát, ami a második emelés az elmúlt nyolc hónapban. Ez egyben a harmadik alkalom, hogy a Disney World éves belépőinek árai emelkedtek az elmúlt 16 hónapban. A részvényeseket talán csiklandozza a lépés, de a keményvonalas látogatók természetesen másképp látják a dolgokat.

Az emelések ezúttal nem olyan drámaiak, mint a tavaly nyári lépés, amely akár 25%-kal is megemelte az árakat, de az emelések még mindig megelőzik az inflációs rátákat. Az államon kívüli éves bérletek tulajdonosainak egyes árai akár 7%-kal is emelkednek. A Disney legdrágább ajánlata – a Premier bérlet, amely az összes belföldi Disneyland és Disney World parkba való belépést tartalmazza – 100 dollárral, 2199 dollárra plusz adóra emelkedett. A közel 5%-os áremelkedés aprópénznek tűnhet, de a tavalyi emelés és a 2018 végi 3%-9%-os emelkedés között elgondolkodtató, hogy a médiaóriás nem játszik-e túl sokat ebben az élénkülő gazdaságban.

A kép forrása: Disney.

Egy ilyen gazdagnak kell lenned, hogy lovagolhass

A Disney soha nem pozícionálta a zártkörű attrakcióit másként, mint prémium élményként, ezért van értelme, hogy a világ legforgalmasabb vidámparkjainak üzemeltetője a lehető legambiciózusabban árazza a kínálatát. Még a legutóbbi néhány emelés után is – és a napi jegyárak 1989 óta minden évben emelkedtek – a Disney World még mindig rekord látogatottsággal jelentkezik.

Úgy tűnt, hogy volt egy pillanatnyi haláltusája, amikor a Disneylandben és a Disney Worldben a tavalyi tavaszi negyedévben évről évre csökkentek a sorompók kattintásai, de ez a tendencia a következő negyedévben Floridában, az azt követő időszakban pedig Kaliforniában megfordult. Most, hogy a tömegek ismét elkezdtek gyarapodni, azzal lehet érvelni, hogy a Disney-nek minden joga megvan ahhoz, hogy tesztelje az árrugalmasságát. Nagy beruházásokat eszközöl az új élményekbe, és ez önmagában is indokolja a magasabb belépődíjat.

A Disney azonban a lehető legrosszabbkor emelheti a jegyárakat. A koronavírus járvány már bezárta a vállalat sanghaji és hongkongi vidámparkjait, és a Disney a folyó negyedévre 175 millió dolláros veszteséget vár a bezárásokkal kapcsolatban. Már most kezdjük látni a nemzetközi utazási zavarok első szagait, és ha néhány elszigetelt esetnél több érkezik az Egyesült Államokba, könnyen elképzelhető, hogy a családok elkezdik halogatni a következő Disney World-látogatásukat.

Disney egy potenciálisan problémás ritmust állít fel az emelésekkel. Ez a második alkalom egymás után, hogy csak nyolc hónapot várt az éves bérletek áremelései között. Az elkerülhetetlen felháborodás a közösségi médiában az áremelések miatt ismét úgy fogja festeni az egérházat, mintha nem lenne a helyzet magaslatán. Még ha a Disney itt egy másik játékot is játszik, ahol inkább az egy főre jutó kiadások növelésében érdekelt, mint a belépőcsapok növelésében, mindez visszafelé sülhet el, ha a koronavírusjárvány tovább terjed, recesszió érkezik, vagy a fogyasztók egyszerűen csak kollektíven úgy döntenek, hogy az értékarányos ajánlat már nem olyan meggyőző, mint korábban. Lehet, hogy a Disney-befektetők ma ujjonganak, de lehet, hogy néhány hónap múlva már más lesz a helyzet.

Trendi

• {{fejléc }}

Rick Munarriz a Walt Disney részvényeivel rendelkezik. A Motley Fool birtokolja és ajánlja a Walt Disney részvényeit, és a következő opciókat ajánlja: long 2021. januári 60 dolláros vételi opció a Walt Disney-re és short 2020. áprilisi 135 dolláros vételi opció a Walt Disney-re. A Motley Fool közzétételi politikával rendelkezik.