Az író-rendező ujjlenyomata mindenütt ott van a márkák mai kreatív munkáinak nagy részén.

Egyszer ismerősnek tűnik, kétszer véletlennek, de a negyedik vagy ötödik alkalommal már úgy tűnik, hogy egy világos minta kezd kialakulni. A közelmúltbeli reklámok sorozatáról beszélek, amelyek egyértelműen Wes Anderson író-rendezőtől merítenek ihletet.

Az Anderson-filmek – többek között a Rushmore, a The Royal Tenenbaums, a The Life Aquatic with Steve Zissou, a Fantastic Mr Fox, a Moonrise Kingdom és a The Grand Budapest Hotel – rajongói ismerik a trópusokat. Tökéletesen szimmetrikus felvételek, amelyek közvetlen frontális nézetből keretezik a témát. Élénk színek, szépen stilizált divat és furcsa karakterek és díszletek. Világosan körülhatárolt fizikai tárgyak és világosan jelzett narratív váltások.

Anderson stílusa azonnal szimpatikus – egyszerre vicces, megható és vagány -, így talán érthető, hogy a reklámozók a rendező módszereit utánozzák, amikor a kívánatos reakcióknak ugyanezt a keverékét próbálják kiváltani. A nagyobb kérdés az, hogy a márkák és reklámügynökségeik egyáltalán tudják-e, hogy közvetlenül Andersont utánozzák, vagy a munkássága annyira beépült a populáris kultúrába, hogy a reklámkampány mögött álló kreatív csapat szinte tudtán kívül merít belőle.

A trend természetesen nem új. Még 2014-ben a Mashable közzétett egy cikket “The Ad World is in Love With Wes Anderson” címmel, amelyben megjegyezte, hogy számos márka, például az Oreo, a Tommy Hilfiger és a Honda kampányai meglehetősen “andersoni” vonásokat mutatnak.

A rendező maga is régóta foglalkozik reklámokkal, hiszen rengeteg márkának rendezett szpotot, többek között az American Express, a Prada, az AT&T, az Ikea és a Stella Artois számára. A H&M tavalyi karácsonyi kampányához lényegében egy minifilmet készített a rá jellemző stílusban Adrien Brodyval a főszerepben, aki egy vonat kalauzát alakítja, amely nehézségekbe ütközik, miközben karácsony napján a hóban száguld.

Az idei év három olyan reklámját nézzük meg, amelyeket nem Anderson készített, de mégis egyértelműen az indie szerzőtől merítettek ihletet.

Steve | Food Quality | McDonald’s UK

A McDonald’s jelenleg az Egyesült Királyságban futó “Food Quality” kampánya számos összetéveszthetetlen Anderson-vonást mutat. A reklám történetét gyorsan, ritmikusan és hatékonyan meséli el a rögzített, frontális felvételekből álló jelenetek sorozatában. Eközben a buszt benépesítő, változatos, elegánsan öltözött statiszták sokasága akár egy Anderson-filmből is származhatna, akárcsak a gyárjelenetekben megjelenő furcsa gépek és munkaruhák. A könyv használata a történet fizikai reprezentációjaként (a McDonald’s “Jó tudni” könyve, amely a reklám végén jelenik meg) szintén egy ismerős Anderson-recepció.

Miért vásárolna bárki is a TK Maxxnél?

A májusban először sugárzott reklám nem minden jelenete Anderson-szerű, de bizonyos részek mintha a rendező egyik filmjéből is átvehetők lettek volna – különösen a nyitójelenet a vibráló színekkel és bonyolult díszletekkel. A jelenetben szereplő statiszták sokszínűsége (mind koruk és etnikai hovatartozásuk, mind stílusuk és divatérzékük tekintetében) szintén Anderson által ihletettnek tűnik. A squash-játékos jelenet frontális látványa és komikus energiája szintén a rendező munkásságára emlékeztet. Az ilyen nyilvánvaló inspirációk érthetőek, tekintve a márka üzenetének furcsa, önironikus jellegét.

Mabel nagynéni születésnapja | Premier Inn

Ebben a reklámban minden Wes Andersonról árad – és szándékosan. A neves brit rendező, Ben Wheatley által forgatott reklám több Anderson-trópust is felhasznál a nyitóképtől kezdve, amelyben két karaktert szemből fotóznak, akik egyenesen egy tükörbe néznek. Ez a két nyitó karakter – egy idős férfi és egy kisgyerek, akik ugyanolyan színű kabátot viselnek – egyértelmű utalás Ben Stiller karakterére, Chasre és az ő “mini én” gyerekeire a The Royal Tenenbaums című filmben, akik mindannyian ugyanolyan színű tréningruhát viselnek. Még a képernyőn megjelenő betűtípus is ugyanaz, mint az Anderson-filmekben gyakran használt. Mindent egybevetve ez egy pontosan megfigyelt tisztelgés – de a néző mégis elgondolkodik azon, hogy vajon nem utánzás-e az utánzás kedvéért.