John Fosters After Sustainability című könyvének hatására az elmúlt napokban a mítoszok körül olvastam egy kicsit. A “mítosz” szót általában arra használjuk, hogy becsmérlően leírjunk valamit, amiben széles körben hisznek, de nem igaz. Engem a mítoszok mint mögöttes történetek, a világról alkotott, széles körben elfogadott felfogások érdekelnek. A mítoszoknak fontos szociológiai funkciójuk van, segítenek abban, hogy megértsük magunkat egy szélesebb emberi történet részeként, és hogy mi hol a helyünk ebben a történetben. Formálják törekvéseinket, és értelmet adnak nekünk.

A mítosz, amely különösen érdekel, a haladás eszméje. (Ismétlem, a “haladás mítoszán” nem azt értem, hogy a haladás hamis, hanem azt, hogy ez egy közös történet, amely politikánk és elvárásaink nagy részét alátámasztja). A haladásról majd máskor beszélek bővebben, de egy kis bevezetésként a mítoszok gondolatához és működésükhöz itt van egy kis videó a mitológiáról.

Jonah Sachs, a Winning the Story Wars című könyv szerzője írta. Úgy véli, hogy mivel sok hagyományos mítosz, beleértve a vallást is, erodálódott az utóbbi időkben. Ez egy “mítosz-hiányt” eredményezett, az emberek éhesek az értelem és a cél után. Ezt a fogyasztói társadalom könnyen kihasználhatja, a marketingesek pedig az emberek félelmeire játszanak.

Amint a videóban is látható, ő is a marketingesekben látja a választ, és arra bátorítja őket, hogy meséljenek erőteljesebb történeteket. Nem vagyok benne biztos, hogy a Nike és az Apple marketingcsapatai a görög mítoszok, az Upanisadok vagy az Ótestamentum kielégítő megfelelőjének tekinthetők, de ez egy érdekes vizsgálódás. Nem olvastam a könyvet, ezért inkább azért teszem közzé a videót, hogy megnyitjam a mítoszok és működésük gondolatát, mintsem hogy támogassam a következtetéseit. Lássuk, mit gondolsz:

Lásd még: The Myth Gap, írta Alex Evans.