Bejön a pátriárka

Az orvostársadalom az izzadásgátló ellen volt. A közvélemény ugyanezen a véleményen volt. Egy ördögi ötlettel rendelkező ember kellett ahhoz, hogy meggyőzze a világot arról, hogy a nőknek rossz szaguk van. Nem csak rossz, hanem valóban szörnyű.

Egy férfi kellett ahhoz, hogy a nőkből társadalmi páriákat csináljon, ha nem tudták leplezni a szagukat. Egy férfi, aki a prédikátorokat megvetette volna a szexuálisan feltöltött nők kéjes pézsmaillatával. Egy olyan férfi, mint James Young a J. Walter Thompson (JWT) ügynökségtől. Jimmynek köszönhetően a nőknek le kellett mondaniuk természetes szagukról.

Jimmy Young ambiciózus volt és tele volt nagyszerű ötletekkel mint szövegíró. Ez a kampány volt az, amely James Youngot nevet szerzett a reklámvilágban.

Egy olyan ember, akit később beiktattak a Reklámhírességek Csarnokába. Ő hozta létre az Ad Men személyiséget, amely minden nőgyűlölőt a reklámvilág hősévé tett. James később úttörő könyveket írt “Egy reklámember naplója” és “Hogyan váljunk reklámemberré” címmel. Egy ember, akit igazán csodálni kell.

Igen hölgyeim, Jimmy volt az a fickó, aki először döntött úgy, hogy a nők megcélzása jó ötlet. Hírhedté tette őt a szövegével. Úgy hívták, hogy “suttogó szöveg”. Olyan megfogalmazás, amely ezernyi reklámszakembert indított arra, hogy utánozzák James sikerét.

Mi ez a szag? Egy nő lépett be a szobába?

Hivatalos volt. Az amerikai nőknek rossz szaguk volt. Annyira rossz volt, hogy az embereknek el kellett hagyniuk egy szobát, és az egyetlen ok, amiért a nők nem tudtak róla, az… az udvariasság volt.

Senki nem vette a fáradságot, hogy elmondja a nőknek, mert ilyesmit egyszerűen nem szokás nyilvánosan mondani. James még egy kifejezést is kitalált erre. Úgy hívta, hogy “testszag” vagy “BO”. James a büdös BO bűzös aranybányájára bukkant.

Nem James volt az egyetlen férfi, aki kopogtatta a nőket. A szájszag elleni reklámok azt is sugallták, hogy a nők a polcon maradnak, ha nem oldják meg a problémát. Egy újabb suttogó kampány, amit azért találtak ki, hogy olyan bizonytalanságokat zsákmányoljanak ki, amik korábban nem is léteztek. A BO és a rossz lehelet miatt egy nő hajadon maradna, miközben a tragikus harmincas korhatár felé kúszik.

1915-re a cég olyan jól ment, hogy Edna elköltözött otthonról egy kis gyárba és irodába, amelyet a cincinnati Blair Avenue-n épített.

A nők rosszul érezték magukat, Edna pedig meggazdagodott. 1928-ban Edna Murphey eladta az Odoronót Northam Warrennek, állítólag 3,5 millió dollárért.