Az új weboldal és blog tartalmakat nem mindig könnyű kitalálni. A tartalomforgalmazók úgy érezhetik, mintha egy non-stop futószalagon lennének, folyamatosan új ötleteket keresve, amelyek növelik az online leadgenerálást és a weboldal SEO-ját. A rengeteg online tartalom mellett hogyan lehet megfelelni az új tartalmak iránti igénynek, és hogyan lehet elérni, hogy észrevegyék az emberek, akiket el akarsz érni? Kétségtelenül kihívást jelent a korlátozott nyakkendővel és erőforrásokkal rendelkező marketingesek számára.

Itt van tíz új ötlet a nagy teljesítményű webhely- és blogtartalmak létrehozásához:

#1. Adjon ki egy átfogó útmutatót

Ha vállalkozása egy adott termék vagy termékcsalád köré összpontosul, valószínűleg több posztja is van hozzá kapcsolódóan. Igaz, hogy ezek segíthetnek a bejövő forgalom vonzásában. Ugyanakkor azonban gyakran elvesznek a hasonló online tartalmak puszta mennyisége között. Az egyik módja ennek ellensúlyozására egy “átfogó” vagy “végső” útmutató, egy hosszú távú, erőteljes tartalmi eszköz elkészítése.

Az útmutató jellemzően a következő jellemzőkkel rendelkezik:

• Tartalmas: Legalább öt oldalnyi értelmes tartalmat nyújt. A hosszabb, részletesebb útmutatók nagyobb konverziót és jobb minőségű leadeket generálhatnak.
• Oktató jellegű: Osszon meg iparági nézőpontokat, tényszerű “bizonyítékokat” állításai alátámasztására, és linkeket iparági forrásokra.
• Összehasonlítások: Jellemezze az iparági versenytársak közötti összehasonlításokat. Bár az útmutatók soha nem lehetnek reklámcikkek, mégis kiemelhetnek olyan területeket, ahol Ön kiemelkedik a többiek közül.
• Belső hivatkozások: Növelje az oldalmegtekintéseket és a munkamenet időtartamát a webhelyén található releváns blogbejegyzésekre való hivatkozással.
• Vonzerő: Adjon hozzá grafikákat – különösen infografikákat, diagramokat és grafikonokat -, amelyek gyorsan bemutatják a “száraz” információkat.

#2. Vonja be azonnal a felhasználókat

A legtöbb embernek nincs ideje vagy türelme nagy szövegek elolvasására. Az alábbi tények azt mutatják, hogy a látogatókat gyorsan be kell vonzani.

• A Hubspot nemrégiben készült jelentése szerint a látogatók 55%-a kevesebb mint 15 másodpercet tölt egy weboldalon.
• A látogatók átlagosan 19 másodpercet töltenek egy weboldal megtekintésével.

Ha a felhasználók az első néhány másodpercen belül elkattintanak a blogbejegyzésedről vagy a weboldaladról, akkor elszalasztod a lehetőséget, hogy új érdeklődőket és visszatérő látogatókat szerezz. A Google ezeket az egyszeri látogatásokat is “bounces”-ként számolja, ami csökkenti a rangsorolási pontszámodat.

Munkálkodjon azon, hogy azonnal magával ragadja az olvasókat, és gyorsan közvetítse üzenetét. Emellett a legtöbb olvasó inkább átfutja a szöveget, mintsem végigolvassa az egész szöveget, ezért könnyítse meg számukra a lényeg megértését és a kívánt információ gyors megtalálását.

A “átolvashatóság” növelésének néhány technikája:

• Használjon címsorokat, rövid bekezdéseket és fehér teret.
• Hangsúlyozza az érdekes adatokat olyan elemekkel, mint a felsorolásos listák és az idézőjelek.
• A komplex adatokat diagramok, grafikonok vagy infografikák segítségével közvetítse.
• Használja ki a “szkennelési mintákat” az egyes oldalak kialakításánál.

#3. Használja ki a fotóriporteri blogbejegyzéseket

Az infografikákhoz hasonlóan a fotóriporterek is vonzzák a tekintetet és gyorsan közvetítik az információkat. Ráadásul megvan az a plusz előnye, hogy sokkal kevesebb munkával jár – alacsonyabb költségek mellett. Egy képalapú blog sokkal szélesebb közönség figyelmét képes fenntartani, és csökkenti a szöveges tartalomra való támaszkodást. A képek a különböző nyelveket beszélő emberek között is megoszthatók, és a vállalat közösségi csatornáin is elterjedhetnek.

#4. Próbálja ki a “Kérdezd a rovatvezetőt” stílust

A legtöbb ember úgy gondol a “rovatokra”, mint egy olyan formátumra, amely csak a nyomtatott sajtó számára létezik, mint például az újságok szerkesztőségi rovatai, de ezek a blogok esetében is működnek. Az egyik legfontosabb előnye, hogy a rovatvezetők az olvasók tényleges kérdéseire válaszolnak, így tudják, hogy ez a közönségük adott szegmensét érinti.

Ez a formátum azért is népszerű, mert a rokonszenves emberi érintettséget adja hozzá. Az olvasók beleélhetik magukat a kérdést feltevő személy helyébe, és úgy érezhetik, hogy egy ember személyesen válaszol nekik. Egy jól megírt rovat ismételt közönséget hozhat, és építheti a márka ismertségét.

A napi vagy heti “Kérdezd a rovatvezetőt” blogbejegyzés létrehozásához válaszoljon azokra a kérdésekre, amelyeket az Ön vezetői és ügyfelei a leggyakrabban tesznek fel. Ha a weboldalának kapcsolatfelvételi oldalán vagy a chatboxon keresztül érkeznek kérdések, kezdje ott. Nézze meg, mit kérdeznek az emberek a közösségi médiacsatornáin. Vagy kérdezze meg értékesítési csapatát, milyen kérdéseket tesznek fel nekik gyakran.

Top 20 hely, ahol vállalkozásának szerepelnie kell

#5. Kösse bele az aktuális eseményeket

A legtöbb blogbejegyzés szíve és lelke a SEO. Egy nagy érdeklődésre számot tartó téma, gondosan kiválasztott kulcsszavakkal párosítva javíthatja az oldal rangsorolását és a blogbejegyzés látogatottságát. Kezdje olyan témák és kulcsszavak kiválasztásával, amelyek közvetlenül kapcsolódnak olyan hírekhez és aktuális eseményekhez, amelyek a közönségét érdeklik.

Gondosan időzítve blogbejegyzése szinkronban lesz a népszerű keresőkérdésekkel, és jobb helyet kap a keresőoldalon. A dolgok gyorsan változnak, ezért gyakran ellenőrizze azokat a helyeket, ahol a közönsége rendszeresen fogyaszt híreket, hogy megtalálja a “forró témákat”. Hogy lássa, érdemes-e beugrania, tegye fel magának a következő kérdéseket:

• Ez a cikk szorosan kapcsolódik a termékemhez vagy az iparági résemhez?
• Van-e különleges szaktudásom, amit megoszthatok az adott témával kapcsolatban?
• Van-e érdekes vagy egyedi nézőpontom?
• Van-e már releváns tartalmam, amit kiigazíthatok, vagy tudok gyorsan létrehozni valamit?
• Van-e értelme a termékem népszerűsítésének vagy reklámozásának, hogy kihasználjam az aktuális eseményt?

#6. Mesélj el egy történetet

A legtöbb ember nem véletlenül nem bírja a tankönyveket, de a regényeknek még mindig van egy állandó közönsége. A legtöbb ember inkább kedveli a gazdag, átélhető történeteket, minthogy nagy mennyiségű személytelen információt olvasson. Megvan a helye a száraz tényeknek és adatoknak, például a tudományos dolgozatokban vagy a pénzügyi jelentésekben. De még ha egy írás tartalmaz is adatokat és tényeket, azokat egy nagyobb, magával ragadóbb történet kontextusában kell használni.

Ezért a technikáért használjon elbeszélő formátumot, nem túl hivatalos hangnemben. Próbáljon meg rövid esettanulmányokat (egy-három bekezdés), személyes tapasztalatokat és valós helyzeteket megosztani.

#7. Közös posztok közzététele

Tonnányi online tartalom van a versenytársak által, de ne hagyja, hogy ez visszatartsa! Ehelyett miért ne nézné meg, hogyan használhatná ki az iparágában másokkal való kapcsolatokat.

A közös cikkek legfőbb előnye, hogy könnyű módja annak, hogy új közönséghez jusson. Minél tekintélyesebb vagy népszerűbb a munkatársad, annál jobbak lesznek az eredményeid. Cikke különösen érdekes lehet, ha Ön és iparági kollégája egymást kiegészítő, mégis eltérő nézőpontokkal rendelkezik, amelyek új perspektívát nyújtanak az egyes olvasók számára.

Legyen okos, és kövesse az alábbi forgalomnövelő technikákat:

• A mellékeltben hivatkozzon mindkettőjük életrajzára.
• Tegye fel a cikket egymás közösségi médiacsatornáira.
• Címkézze meg vagy említse meg partnerét a közösségi médiában, adjon nekik tippet, és adjon nekik egy egyszerű módot a blogbejegyzés megosztására.

#8. Frissítsd vagy töröld a régi tartalmaidat

Ne pazarold olvasóid idejét régi, irreleváns tartalmakkal. Több okból is fontos, hogy a régi tartalmak elhagyásával vagy frissítésével kurátorkodj az oldaladon. Olvasóid számára a sok elavult tartalom azt jelezheti, hogy nem törődsz vele. Ráadásul bosszantó, ha egy cikket elkezdesz olvasni, és a közepén azt veszed észre, hogy az információk (különösen az adatok) nagy része már nem releváns.

A SEO szempontjából a Google szereti a friss, naprakész tartalmat. A régi, felesleges vagy már nem érvényes tartalmak csökkenthetik az Ön tekintély- és megbízhatósági pontszámát, ami csökkenti az oldal rangsorolását.

Ezeket a problémákat elkerülheti, ha rendszeresen felülvizsgálja az összes online tartalmát, majd eldönti, hogy megtartja, kidobja vagy frissíti. Nagyobb webhelyek esetében léteznek automatizált webkúszó vagy “kaparó” eszközök (például a Screaming Frog, a Deepcrawl és az Apify), amelyek leegyszerűsítik azt, ami egy ijesztő, időigényes feladat lehet.

Válassza a tartalom frissítését és újraközlését, ha még mindig jól teljesít, frissítheti, mint, és örökzöld tartalomként tarthatja meg. A blogbejegyzésed továbbra is jól teljesít, az olvasók megbízhatóbb információkat kapnak, és a SEO-pontszámokat nem büntetik.

Killer Growth Hacking trendek, amelyeket el kell fogadnod

#9. Kérdezd meg a követőidet a közösségi médiacsatornáidon

A témaválasztás leghatékonyabb módja nem az, ha csak találgatod, hogy mi érdekli a közönségedet. Ahelyett, hogy a sötétben lövöldözne, miért nem fordul egyenesen a forráshoz? Kérdezze meg a közösségi média követőit, hogy miről szeretnének hallani. Még pontosabb információkért használja ki a közvélemény-kutatásokat az olyan platformokon, mint az Instagram és a Twitter.

#10. Tegyél közzé cikkeket vendégszerzőktől

Néha jó, ha leveszed magadról a nyomást. A világhálón rengeteg szakértő és szövegíró van, akik csak keresik a módját, hogyan bővíthetnék a befolyási körüket – és a vendégszerzőként való szereplés tökéletes módja ennek.

Az alkalmi vendégíró, lehetőleg egy szakértő, akinek jó követői vannak, az olvasók egy másik csoportja elé tárja Önt. A vendégírók emellett a saját csatornáikon is népszerűsíthetik az Ön tartalmát, ami tovább növeli az ismertséget és értékes bejövő linkeket hoz létre. Nem számít, ki a vendégblogger, ne feledje, hogy ez mindig kétirányú utca legyen, amely mindkét fél számára előnyös.

Kipróbáljon új ötleteket a jobb eredményekért

Az új és változatos tartalom a webhelyén és a blogján megakadályozza, hogy elsorvadjon. És megkönnyítheti a blogger vagy a tartalommarketinges életét. Ha olyan technikákat használsz, amelyeket korábban nem használtál, olyan új formátumokat találhatsz, amelyek jól teljesítenek, és nagyobb értéket adnak a tartalmaidnak.