Une brève histoire de la baguette magique
Lorsque vous pensez à des vibrateurs emblématiques, vous devez penser à la baguette magique. Souvent appelé familièrement » le Hitachi « , ce jouet a une histoire mouvementée qui remonte à la fin des années 60 et est connu pour être le symbole du mouvement féministe sexuellement positif des années 70. Alors que je ne connaissais de l’Hitachi qu’un morceau de plastique laid que l’on trouvait souvent dans les tiroirs de la salle de bain des mamans de mes amis, j’ai été choquée de découvrir que l’Hitachi avait en fait une backstory féministe plutôt badass et était bien plus qu’un bête « » »masseur sportif » ».
Initialement commercialisée comme un masseur corporel général pour les muscles endoloris, la baguette magique a rapidement gagné un culte au début des années 70 pour son utilisation hors étiquette comme l’un des meilleurs vibrateurs pour la stimulation clitoridienne. Si la popularité de ce vibromasseur a finalement poussé le géant japonais de l’électronique Hitachi à retirer son nom de l’un de ses produits les plus connus, le succès de la baguette magique serait impossible sans ses premières racines dans l’industrie de l’électroménager. Son aspect discret en tant qu’article ménager est peut-être la raison de son succès précoce auprès des femmes qui le connaissent, et le fait qu’elle ne soit pas trop phallique l’a libérée de la croyance que les femmes avaient besoin d’une bite en elles pour ressentir du plaisir. Non seulement il était plus facile pour les femmes de l’acheter (et si elles voulaient vraiment juste apaiser leur cou endolori ?), mais le type d’orgasme que le jouet procurait était entièrement axé sur le plaisir de la femme et non sur le genre de sexe avec pénétration » ouais, si tu continues à t’enfoncer là-dedans, ça fait un peu de bien pour moi, je suppose ? » qui est malheureusement si souvent la norme lorsque les femmes apprennent le sexe des hommes.
Comme Lynn Comella, auteur de Vibrator Nation : How Feminist Sex-Toy Stores Changed the Business of Pleasure, explique par courriel, « peut-être plus que tout autre vibrateur, la baguette magique – anciennement connue sous le nom de baguette magique Hitachi – a atteint une sorte de statut d’icône en tant que symbole de la libération sexuelle féminine, avec une base de fans et une popularité qui a traversé les générations. »
Ci-après, quelques acteurs clés de la popularité de la baguette magique au cours de son histoire de près de 50 ans expliquent l’histoire fascinante derrière le petit appareil qui pouvait. Lisez la suite, et ne soyez pas surpris si vous courez acheter une baguette juste par respect pour l’histoire immédiatement après.
1968 : Hitachi dépose une marque pour la baguette magique
Le 20 mai 1968, Hitachi dépose une marque pour la « baguette magique ». Le Dr Carol Queen, sexologue et historienne du personnel de Good Vibrations, ajoute également que pendant longtemps, le jouet s’appelait simplement le Hitachi. Ironique, compte tenu de tout le charivari qui suivra plus tard avec Hitachi qui retirera son nom dans les années 2000.
Durant les premières années, de la fin des années 60 au milieu des années 70, il y a eu plusieurs itérations de la baguette. Les premières éditions de la baguette magique comportaient une tête noire matelassée – différente de la tête souple blanc cassé emblématique normalement associée à la baguette magique – ainsi qu’une disponibilité avec un corps rose vif. Après avoir adopté la tête souple, le masseur a également été reconditionné sous le nom de « The Workout » au début et au milieu des années 70.
La fin des années 1960 et le début des années 1970 : Betty Dodson introduit les baguettes magiques dans ses ateliers de bodysex
L’artiste et éducatrice sexuelle Betty Dodson enseignait ses célèbres ateliers Bodysex à New York depuis la fin des années 60. Ces ateliers réservés aux femmes se concentraient sur l’enseignement de la masturbation aux femmes. Dodson était une pionnière et une avocate de l’utilisation des vibromasseurs, depuis que son amant, à la fin des années 60, lui a présenté un vibromasseur électrique utilisé à l’origine pour les massages du cuir chevelu.
Bien que Dodson utilisait à l’origine un vibromasseur d’Oster et le Panabrator de Panasonic, dans les années 70, Dodson a commencé à enseigner ses ateliers avec le Magic Wand d’Hitachi. Dodson, qui a maintenant plus de 80 ans, a expliqué au téléphone, que la raison pour laquelle elle utilisait initialement la baguette magique était qu’elle en avait essayé plusieurs et qu’elle estimait que c’était la meilleure.
Bien que Dodson soit largement créditée d’avoir popularisé la baguette magique, elle n’a reçu aucune compensation pour son approbation du jouet. Dodson a ajouté : « C’est vraiment merdique de ne pas reconnaître mes efforts et de ne pas me donner un pourcentage. »
Dodson maintient que son approbation de la baguette n’a jamais été une question d’argent à l’époque et ne l’est toujours pas, mais cela ne signifie pas qu’elle est sans regret sur la façon dont tout cela s’est passé. « C’est l’un de nos traits de caractère », dit-elle. « On fait un travail et on essaie de négocier le salaire… comme j’étais une artiste, pas une femme d’affaires, je l’ai promu parce que j’aimais ça. Et je n’ai jamais été reconnue. L’entreprise apprécie l’endossement gratuit, mais si c’était à refaire, je ferais payer. »
1970 : Dell Williams rencontre Betty Dodson lors d’une retraite de yoga
L’éducatrice sexuelle Dell Williams a écrit dans ses mémoires, Revolution in the Garden, qu’elle a rencontré Betty Dodson lors d’une retraite de yoga en 1970 par hasard, lorsque les deux ont été assignées à la couchette ensemble. Williams, une femme timide d’une cinquantaine d’années travaillant dans la publicité, connaissait les ateliers de masturbation de Dodson et a attendu des mois après leur rencontre pour avoir le courage de s’inscrire à l’un d’eux.
Quand Williams s’est finalement inscrite à un atelier, elle a été initiée à la baguette magique Hitachi par Dodson, qui l’a utilisée dans sa démonstration pour le deuxième jour de cours.
1973 : Dell Williams vit une expérience humiliante en essayant d’acheter une baguette magique, déclenchant accidentellement une révolution
Lynn Comella raconte qu’en 1973, Dell Williams se serait rendu chez Macy’s pour acheter une baguette magique Hitachi après avoir entendu parler du vibrateur lors d’un des ateliers de Betty Dodson. Le vendeur lui a demandé de manière effrayante à quoi elle comptait utiliser le vibrateur, et l’expérience dégoûtante qui en a résulté a conduit Dell Williams à fonder Eve’s Garden, le premier grand magasin féministe de jouets sexuels, en 1974. Eve’s Garden était d’abord une société de vente par correspondance gérée à partir de l’appartement de Williams à New York, bien qu’elle s’installe plus tard dans une suite de bureaux d’un immeuble de grande hauteur dans le centre de Manhattan où son magasin est resté depuis.
1976 : Joani Blank met en scène la baguette magique Hitachi sur la couverture de son livre, Good Vibrations
L’éducatrice sexuelle Joani Blank publie son guide des vibromasseurs avec le titre très succinct : Good Vibrations : Being a Treatise on the Use of Machines in the Indolent Indulgence of Erotic Pleasure-Seeking Together with Important Hints on the Acquisition, Care, and Utilization of Said Machines and Much More about the Art and Science of Buzzing Off. Et elle a présenté la baguette magique Hitachi sur la couverture de son livre.
Le Dr Carol Queen explique que l’attrait de la baguette magique Hitachi tenait en partie au fait qu’elle ressemblait à un appareil, et non à un jouet sexuel über-phallique. Mme Queen explique : « Joani, consciente des limites de la distribution d’un livre avec une couverture sexy à l’époque, aurait apprécié ce double avantage. Elle a pu représenter un vibromasseur qu’elle trouvait génial, et son livre était moins susceptible d’être signalé comme problématique dans une librairie. »
1977 : Good Vibrations, le Sex Store, ouvre ses portes
Blank ouvre son premier magasin Good Vibrations à San Francisco et commence à vendre la baguette magique Hitachi dès le début. Tout comme Dell Williams a cherché à créer un espace sûr, confortable et non glauque pour que les femmes puissent acheter des vibrateurs à New York, Joani Blank s’est donné pour mission de le faire sur la côte ouest.
Comella dit que dans les premiers jours de l’activité de Good Vibrations, Blank avait l’habitude d’acheter des baguettes magiques Hitachi en vrac dans le Japantown de San Francisco à un très faible rabais, puis de les revendre à Good Vibrations au même prix qu’ils étaient vendus à Japantown, faisant un bénéfice de seulement 2 $ sur chaque vibrateur. « Ce qui est notable dans cette histoire », explique Comella, « c’est que pour Joani, qui se targuait d’être une femme d’affaires non conventionnelle, il ne s’agissait jamais de gagner beaucoup d’argent, mais de rendre les vibromasseurs accessibles au plus grand nombre à un prix abordable. »
1992 : Hitachi reconnaît pour la première fois l’utilisation de la baguette magique comme vibromasseur
Avant 1992, Hitachi n’a jamais reconnu publiquement que son masseur était si populaire comme jouet sexuel. Cependant, en 1992, lorsque Good Vibrations a entrepris d’organiser une fête pour célébrer ses 15 ans d’existence, les employés d’Hitachi de leur siège social d’Atlanta se sont cotisés pour financer des moules à chocolat en forme de baguette magique pour la fête, et ont commandé 500 chocolats à Good Vibrations pour leur conférence annuelle des ventes. Cela semble être la seule trace d’Hitachi reconnaissant la popularité NSFW de la baguette magique.
1999 : No More Magic Wands
À cette époque, la baguette magique était distribuée par une entreprise américaine qui s’occupait des affaires de plusieurs petits appareils d’Hitachi comme les cuiseurs à riz, les ventilateurs, etc. Shay Martin, propriétaire de Vibratex, qui est maintenant le distributeur des Magic Wands (et également célèbre pour avoir distribué le premier vibromasseur Rabbit aux États-Unis), allègue que lorsque la société précédente a cessé de payer ses factures, Hitachi a cessé de lui vendre, ce qui a entraîné une pénurie de Magic Wands sur le marché.
Dan Martin, directeur général de Vibratex, affirme qu’à ce moment-là, eBay venait de démarrer et que les détaillants traversaient les frontières des États pour acheter tout le stock de Magic Wand qu’ils pouvaient trouver, puis les vendaient en ligne pour environ quatre fois le prix.
2000 : Vibratex reprend la distribution
Quand il est devenu évident que les consommateurs étaient désespérément à la recherche de baguettes magiques mais que personne ne les vendait, Vibratex a essayé d’entrer en contact avec Hitachi pour voir s’ils pouvaient prendre le relais comme agent d’importation d’Hitachi.
Vibratex a d’abord essayé, sans succès, de persuader Hitachi de les laisser vendre uniquement la baguette magique, mais Hitachi était déjà en négociation avec une autre société qui vendrait la baguette magique et tous les autres petits appareils. Vibratex a alors proposé de payer d’avance un conteneur de baguettes magiques excédentaires pour les vendre entre-temps, en supposant qu’il s’agirait d’un accord unique, et Hitachi a accepté. Après qu’Hitachi ait découvert que l’autre société avec laquelle elle était en négociation n’était plus intéressée par la vente de ses petits appareils en plus de la baguette magique, elle a décidé de se tourner vers Vibratex, qui avait été franche en disant qu’elle ne voulait que la baguette magique dès le départ.
2001 : Sex and the City montre une baguette magique
Dans l’épisode « Ma carte mère, moi-même » de la saison 4, on peut voir Samantha essayer de « retrouver » son orgasme perdu avec une baguette magique Hitachi.
2002 : Sex and the City qualifie les « masseurs de cou » de vibromasseurs
La saison suivante de Sex and the City, Samantha tente de retourner un vibrateur à un magasin Sharper Image car il n’a pas réussi à la faire jouir. S’ensuit une scène particulièrement mémorable dans laquelle Samantha explique au vendeur ignorant la véritable raison pour laquelle les femmes achètent ses masseurs de cou. Près de trente ans après l’expérience embarrassante de Dell Williams dans un magasin, Samantha Jones a fièrement levé le voile sur les « masseurs corporels » nommés par euphémisme. Bien que cet épisode ne montrait pas spécifiquement une baguette magique Hitachi, la forme iconique et l’histoire derrière la baguette étaient assez claires, il s’agissait d’un hommage à la baguette magique Hitachi.
Dans le même épisode, Samantha finit par faire don de son nouveau vibromasseur de type baguette à Brady, le fils de Miranda, car le mouvement de la baguette sur sa chaise l’empêche de pleurer.
2012 : Hitachi retire son nom du produit
A la mi-2012, Dan Martin affirme que Vibratex a été contacté par Hitachi pour dire qu’ils allaient arrêter de fabriquer la baguette magique Hitachi. « Ils ont finalement rattrapé la façon dont il était promu et vendu aux États-Unis », explique Dan. Sachant quelle perte énorme ce serait si ce produit était retiré du marché, Vibratex a demandé à Hitachi s’ils pouvaient continuer à vendre le Magic Wand sans le nom Hitachi, et Hitachi a accepté.
2013 : Le lancement de la baguette magique originale
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En juin 2013, après huit mois de marketing, d’image de marque et de re-conception, le masseur est passé du » Hitachi Magic Wand » au » Magic Wand Original « . » Non seulement le jouet a reçu un nouveau nom, mais Hitachi a également ajouté des améliorations aux composants, aux circuits, à la tête vibrante, et pour améliorer globalement la durabilité. Selon Dan, il s’agit de la première mise à jour majeure de la technologie du jouet depuis que Vibratex en a repris la distribution en 2000.
2015 : La baguette magique rechargeable
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Dan Martin dit qu’avant le changement de nom de 2013, il y avait toujours eu une hésitation à demander des mises à niveau à Hitachi en raison de la nature « don’t ask, don’t tell » de leur relation. Après que le chat soit sorti du sac et qu’ils aient réalisé qu’Hitachi était toujours en bas de faire des affaires avec eux, sachant comment leur jouet serait utilisé, il y avait plus de place pour demander des mises à jour dans la technologie.
Dan dit que malgré l’introduction de la version rechargeable, le Magic Wand Original avec fil est toujours aussi vendeur. Lisa Finn, éducatrice sexuelle et responsable de la marque chez Babeland, affirme que le lancement de la version rechargeable a conduit à une augmentation de 63% pour les ventes liées à Hitachi chez Babeland.
2017 : La baguette magique aujourd’hui
Depuis 2010, la baguette magique ou la baguette magique rechargeable (ou parfois les deux) n’a pas quitté le top 5 des vendeurs chez Babeland. Le Magic Wand représente toujours plus de 75% des ventes totales de Vibratex également.
Shay Martin affirme qu’il n’est pas rare que les gens utilisent le même Magic Wand pendant 10 ou 15 ans. « Si vous n’enroulez pas le cordon autour de la poignée et que vous en prenez soin, comme vous prenez soin de votre sèche-cheveux ou autre, il devrait durer longtemps ». Elle dit.
Partie de la raison pour laquelle les baguettes magiques sont si robustes par rapport à certains autres jouets sexuels ? Avec des racines dans les appareils de cuisine GD, il n’est pas surprenant que le produit soit bien fait. Shay dit : « Chaque fois que vous achetez des jouets sexuels maintenant, ils ont généralement une sorte de verbiage sur l’emballage qui dit, ‘Vendu comme un jouet de nouveauté’ alors que cette chose est un véritable appareil, donc il est bien fait, il va durer vraiment longtemps, et ce n’est pas juste comme une petite chose bon marché que vous pouvez ramasser au magasin à un dollar. »
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