Sponsors de Wimbledon 2019 : Voici qui soutient le tournoi de tennis
Alors que le tournoi de tennis le plus médiatisé au monde débute aujourd’hui, une série de marques mondiales allant de Polo Ralph Lauren et Champagne Lanson à Haagen-Dazs et IBM auront l’occasion d’avoir beaucoup de temps d’antenne au cours des deux prochaines semaines en tant que sponsors de Wimbledon 2019
Robinsons et Slazenger seront parmi les sponsors de Wimbledon 2018 (Crédit : KruLive)
En tant que plus ancien tournoi de tennis au monde et scène de grands sportifs comme Roger Federer et Serena Williams, SW19 constitue une plateforme idéale pour les sponsors de Wimbledon 2019.
Les championnats, Wimbledon, démarrent à Londres aujourd’hui (1er juillet) et se déroulent jusqu’au 14 juillet – avec également des stars comme Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty et Angelique Kerber.
L’événement phare du All England Lawn Tennis Club (AELTC) est considéré comme le plus réputé et le plus prestigieux des quatre Grands Chelems du sport pour son riche héritage et ses traditions.
Non seulement le tournoi sur gazon a un code vestimentaire strict pour les joueurs, mais c’est aussi l’un des rares tournois qui n’autorise pas les panneaux publicitaires autour des courts.
Mais cela ne signifie pas qu’ils passent inaperçus.
Bien qu’elles ne soient pas toujours affichées ouvertement – certaines des plus grandes marques avec lesquelles il travaille comprennent Evian, Ralph Lauren et HSBC – qui font désormais partie de l’expérience de Wimbledon.
Combien Wimbledon gagne-t-il grâce à ses sponsors ?
Wimbledon engrange 55 millions de dollars chaque année grâce à ses 19 sponsors, selon le service de renseignements sportifs Sportcal, mais ce n’est pas la plus grosse source de revenus, bien qu’il s’agisse sans doute de l’événement le plus prestigieux du tennis.
En revanche, l’US Open rapporte environ 42,5 millions de dollars chaque année, tandis que les Internationaux de France et d’Australie ont des revenus de sponsoring estimés à 91.7m$ et 69,64m$ respectivement.
Le responsable du sponsoring de Sportcal, Conrad Wiacek, déclare : « Alors que Wimbledon pourrait certainement générer beaucoup plus de revenus de sponsoring qu’il ne le fait actuellement, en restant fidèle à ses valeurs, il maintient l’impression d’un produit haut de gamme auquel les sponsors veulent être associés, par opposition à un exercice de badgeage ».
« Wimbledon occupe un espace unique dans le calendrier du tennis et est largement considéré comme le tournoi de tennis le plus prestigieux au monde.
« En raison de ce statut, les partenariats qu’il conclut sont très représentatifs de ce statut.
« Non seulement Wimbledon met l’accent sur la continuité – par exemple, Robinsons est partenaire depuis 1934, tandis que Slazenger est le fournisseur officiel de balles du tournoi depuis 1902 – mais toute la stratégie de parrainage du tournoi est basée sur le fait d’avoir des marques premium comme partenaires à long terme.
« Cela explique les associations à long terme pour des marques telles que Stella Artois – qui s’est positionnée comme une marque avec un héritage – le champagne Lanson, Jaguar et Pimm’s. Cela ne fait pas de mal non plus si ces marques sont quintessentiellement britanniques. »
Là où Wimbledon a changé, c’est dans son approche des innovations futures, estime M. Wiacek.
Il souligne comment son accord avec IBM – un partenariat qui remonte à 1990 – a permis au tournoi de développer de nouvelles technologies impliquant la diffusion et l’interaction avec les fans.
« En utilisant Watson, la plateforme d’IA d’IBM, Wimbledon a montré une volonté d’embrasser l’avenir tout en restant fidèle à ses traditions et en développant des approches nouvelles et innovantes pour l’engagement des fans dans un monde numérique », ajoute M. Wiacek.
Vous trouverez ici la liste des principaux sponsors et fournisseurs de Wimbledon 2019.
La liste des sponsors de Wimbledon 2019
Slazenger
Crédit : Slazenger
Le fabricant britannique de matériel sportif Slazenger est devenu synonyme de tennis en ayant son logo sur les balles de Wimbledon.
Il est le fournisseur officiel depuis 1902 et reste l’un des plus longs parrainages ininterrompus de l’histoire.
Fondée en 1881, c’est l’une des plus anciennes marques sportives encore en activité, qui vend des équipements et des vêtements pour le tennis, le cricket et le hockey.
En tant que l’un des sponsors de Wimbledon 2019, Slazenger fournira un peu plus de 54 000 balles pour chaque tournoi.
L’équipe travaille avec des scientifiques du sport à l’Université de Loughborough pour s’assurer que toutes les balles sont parfaites pour le tournoi – chaque balle sera testée pour son poids, son rebond et sa compression avant d’être approuvée.
Le contrat actuel de 2,5 millions de dollars par an a été renouvelé cette année et court jusqu’en 2021.
Robinsons
Robinsons, la marque de boissons aux fruits appartenant à Britvic, est connue pour avoir désaltéré des millions de familles britanniques et la reine Elizabeth II en tant que titulaire du mandat royal.
Il est donc normal qu’elle travaille en parallèle avec le tournoi de Wimbledon, quintessentiellement anglais.
Elle a commencé sa relation de 84 ans avec les Championnats en 1935, avec l’invention de la recette d’eau d’orge citronnée qui était fournie à tous les joueurs.
Les bouteilles Robinsons peuvent continuer à être vues autour des courts en gazon de Wimbledon et la société organise des concours liés au tennis dans le cadre de son contrat de parrainage, qui court jusqu’à l’année prochaine et vaut 3 millions de dollars par an.
L’année dernière, la société a introduit des bouteilles de boissons réutilisables de marque dans le cadre d’une campagne visant à réduire le plastique à usage unique.
En avril 2019, elle a lancé une nouvelle promotion sur l’emballage dans toute sa gamme Robinsons Refresh-d offrant aux clients une chance de gagner des expériences de Wimbledon, y compris des billets VIP et des serviettes de marque.
Phil Sanders, directeur commercial Grande-Bretagne pour At Home chez Britvic, a déclaré : « Nous savons que les ventes de Robinsons font un pic pendant le tournoi, donc notre partenariat avec la marque est très efficace et nous sommes impatients d’aider à récompenser les acheteurs avec des prix fantastiques tout en stimulant les ventes pour les détaillants. »
IBM
L’International Business Machines Corporation – également connue sous le nom d’IBM – soutient l’AELTC depuis 1990 et reste la première marque technologique dans la liste des sponsors de Wimbledon 2019.
Le géant américain de la technologie multinationale ne travaille pas seulement avec le tournoi de tennis britannique, mais aussi avec les trois autres grands chelems – l’US Open, l’Australian Open et le French Open.
Il possède une forte reconnaissance de la marque dans le sport, ayant sponsorisé les Jeux olympiques de 1960 à 2000 et la NFL de 2003 à 2012.
L’entreprise, qui était valorisée à 124,92 milliards de dollars au 1er juillet 2019, enregistre la vitesse des services des joueurs et fournit des statistiques de match en temps réel aux diffuseurs.
L’année dernière, IBM a lancé un nouveau projet visant à utiliser l’IA pour compiler des séquences pertinentes utilisées par les sociétés de télévision lors de la création de paquets de moments forts à Wimbledon.
Il devra renouveler son contrat de sponsoring après la fin de la compétition de cette année s’il veut poursuivre le travail, cependant, le dernier arrangement de quatre ans d’une valeur de 4 millions de dollars par an devant prendre fin en 2019.
Lanson
Le champagne officiel du tournoi depuis 2001, Lanson a été fondé en 1760 et est étroitement associé au tournoi depuis 2001.
Il est vendu dans les neuf bars et chapiteaux du terrain et, en dehors du tennis, son vin peut être trouvé dans plus de 120 pays.
La maison de champagne de luxe française, qui dépense 4 millions de dollars par an pour ce contrat, marquera 18 ans en tant que partenaire exclusif du tournoi en tant que l’un des sponsors de Wimbledon 2019.
Elle lancera officiellement sa nouvelle boisson Gold Label 2009 – coûtant 55,80 £ – lors des Championnats, tandis qu’elle organisera également 100 événements premium sur le thème de Wimbledon dans les bars, restaurants et hôtels du Royaume-Uni.
Le directeur général de Champagne Lanson International, Paul Beavis, a déclaré : « Nous sommes absolument ravis de poursuivre notre relation de longue date – et très heureuse – avec toutes les personnes impliquées dans ce tournoi international.
« C’est très excitant de pouvoir continuer à faire partie de l’histoire de Wimbledon et nous avons des plans ambitieux pour construire sur son succès.
« Nous aimons toujours apporter quelque chose de nouveau à l’événement annuel. L’année dernière, nous avons lancé notre champagne bio Lanson Green Label Brut – cette année, nous sommes ravis que nos invités puissent profiter de notre Vintage Lanson Gold Label 2009 tout à fait spécial.
« Ce sera un ajout prestigieux à notre offre existante à The Championships, Wimbledon. »
Ralph Lauren
Polo Ralph Lauren est le premier créateur de l’histoire de The Championships à s’associer à l’AELTC et habille tous les officiels sur le court de Wimbledon.
C’est l’un des partenariats les plus récents puisque les deux marques prestigieuses n’ont uni leurs forces qu’en 2006. L’accord actuel de quatre ans est d’une valeur de 4 millions de dollars par an et expire en 2020.
L’entreprise de vêtements fournit les uniformes élégants pour les arbitres de chaise et de ligne comprenant des blazers classiques de couleur marine et des pantalons de couleur crème.
Les garçons et les filles du club portent également les modèles de polo, y compris les polos de couleur marine et les shorts et jupes sportifs – contribuant ainsi à maintenir les traditions du club.
Il vend également les mêmes produits dans ses magasins, en ligne et à la boutique du court central dans l’enceinte de Wimbledon.
Pimm’s
Pimm’s et Wimbledon vont de pair après que la boisson alcoolisée soit devenue une icône de l’été britannique et la boisson de base du tournoi de tennis.
La boisson de l’été est connue pour sa phrase « Pimm’s O’Clock » et a réussi à obtenir son image et son caractère uniques au fil des ans en ayant des accords de fournisseur mutuellement bénéfiques à long terme.
Elle a un bar spécial et des stands pop-ups à travers le site pendant le tournoi, tandis que ces dernières années, elle a même servi son propre cocktail appelé « The Pimmbledon ».
Le contrat de sponsoring actuel, signé en 2017 comme un partenariat pluriannuel sans date de fin spécifiée, vaut 3 millions de dollars par an.
Haagen-Dazs
Aider les dizaines de milliers de spectateurs à se rafraîchir, c’est la marque de crème glacée de luxe Haagen-Dazs, qui sera la crème officielle des Championnats pour la troisième année consécutive.
En 2017, elle a lancé une campagne estivale de 2 millions de livres sterling à Wimbledon, qui comprenait la création d’une variante de crème glacée en édition limitée.
Elle a investi les stations du métro londonien près des courts de tennis, et a également exploité cinq kiosques et deux salons d’écopage dans l’enceinte.
Et l’année dernière, l’entreprise a utilisé le marketing d’influence en faisant appel à des joueurs comme Grigor Dimitrov, Sloane Stephens et Laura Robson – aux côtés de la légende du tennis Björn Borg – en tant que partenaires officiels et non officiels pour soutenir des événements expérientiels.
Il sera intéressant de voir ce qu’elle a en réserve pour 2019, car son contrat de 2 millions de dollars par an, qui devait expirer en 2020, se poursuit pour une année supplémentaire.
Jaguar Land Rover
Pendant le tournoi, les joueurs de tennis et leurs entourages auront besoin de quelque chose pour se déplacer – c’est là que Jaguar Land Rover entre en jeu.
Le constructeur automobile a déjà fourni 170 véhicules de luxe et de haute performance tout au long du tournoi.
Parmi les modèles qu’il a précédemment proposés, on trouve les Jaguar XE et XF, ainsi que les modèles XF Sportsbrake et XJ, tandis que cette année, il présentera son SUV entièrement électrique, le Jaguar I-PACE, lors du tournoi.
Il a également créé l’application Ace Pace : Wimbledon Edition pour que les fans de tennis puissent mesurer la vitesse de leur propre service, tandis que cette année, il organisera une « viewing party » spéciale au cours de laquelle il diffusera en direct les matchs de Wimbledon sur des écrans géants dans les centres commerciaux Westfield de Shepherd’s Bush et Stratford.
La directrice marketing de Jaguar Land Rover UK, Laura Schwab, a déclaré : « Wimbledon est une icône britannique, qui est reconnue mondialement comme le sommet du sport international. Il n’y a pas d’autre événement comme lui.
« Le tournoi capte notre imagination de différentes manières. Pour certains, c’est la sensation de l’été, mais pour d’autres, c’est le sport britannique à son meilleur.
« Nous sommes très heureux de travailler avec le All England Lawn Tennis & Croquet Club pour établir notre nouveau partenariat et célébrer ce qui rend Wimbledon si spécial. »
Jaguar Land Rover, qui a signé un nouveau contrat pluriannuel en 2018 sans qu’aucune date de fin ne soit précisée, verse 3 millions de dollars par an sur ce sponsoring.
Stella Artois
L’une des marques de lager premium préférées des Britanniques est également la bière officielle du tennis britannique.
Depuis 2014, Stella Artois fournit sa boisson distincte, croquante et légèrement amère au goût aux amateurs de tennis.
La société de bière a été fondée en 1926 et brassait à l’origine à Louvain, en Belgique, mais est maintenant une marque mondiale.
Elle consacre 4 millions de dollars par an à son programme de parrainage, le dernier contrat s’étendant de 2019 à 2021.
Lavazza
La première marque de café d’Italie servira des boissons chaudes aux spectateurs dans l’enceinte de l’AELTC en tant que l’un des sponsors de Wimbledon 2019.
La société internationale de café a renouvelé son contrat de fournisseur en 2017, assurant sa position de café officiel de Wimbledon jusqu’à cette année à un coût annuel de 3 millions de dollars.
Elle s’est également associée à l’icône du tennis Andre Agassi en tant qu’ambassadeur mondial de la marque pour le tournoi.
Pendant toute la compétition, elle fournira plus de 200 machines à café dans 60 points de service, dont 13 bars et restaurants, ainsi que des zones réservées aux joueurs et aux officiels de match.
Chaque année, plus d’un million de tasses de cafés sont servies aux foules à l’intérieur et à l’extérieur des terrains.
Evian
Depuis 2008, Evian est l’eau de choix des joueurs de tennis pendant les matchs.
La multinationale française a ajouté l’an dernier cinq autres tournois à son contrat pour rester le fournisseur officiel d’eau en bouteille jusqu’en 2022, pour un coût de 1.6 millions de dollars par an.
La marque a travaillé avec la championne de Wimbledon 2017, Garbine Muguruza, qui était l’ambassadrice de la marque de la société l’année dernière.
James Ralley, responsable du marketing et du commerce à l’AELTC, a déclaré l’année dernière : « Nous avons toujours été très impressionnés par la façon dont Evian active sa relation avec les Championnats et nous nous réjouissons de la poursuite de la collaboration et du succès de la prochaine étape de notre partenariat ». »
HSBC
La banque internationale HSBC est chargée de fournir les services bancaires sur place aux joueurs, au public et aux détaillants pendant le tournoi.
HSBC soutient également la compétition HSBC Road to Wimbledon National 14 & Under Challenge.
C’est le plus grand tournoi national junior sur gazon du Royaume-Uni et ceux qui y participent concourent pour avoir la chance de participer aux finales nationales, qui se déroulent sur les célèbres terrains en gazon de Wimbledon en août.
À The Championships, la banque invite les fans qui font la queue pour entrer dans l’enceinte à jouer un match de tennis sur le court 20 pour avoir une chance de gagner des prix, tandis que les clients de HSBC peuvent déguster des fraises et des crèmes gratuites à son stand client.
A travers sa Fondation Wimbledon, qui vise à utiliser le pouvoir du sport pour faire progresser le développement personnel des jeunes, elle gère également le système officiel de revente de billets.
HSBC dépense 4 millions de dollars par an en sponsoring, son contrat actuel ayant été renouvelé en 2018 et durant jusqu’en 2022.
Oppo
La marque chinoise de smartphones Oppo est devenue le tout premier sponsor asiatique de Wimbledon en signant cette année un contrat de 2 millions de dollars par an jusqu’en 2023.
L’entreprise qui sponsorise également le FC Barcelone et la Coupe du monde de cricket ICC, est également le premier fournisseur officiel de smartphones du tournoi.
Les produits d’Oppo seront exposés tout au long de la compétition et sa technologie sera incorporée dans les événements.
Les photographes, par exemple, recevront des téléphones à appareil photo Oppo pour capturer des moments clés au cours des deux semaines, les meilleures images figurant dans une galerie photo dédiée.
Il parrainera également un prix de percée pour les jeunes stars.
Le vice-président d’Oppo, Brian Shen, a déclaré : « Les championnats ont une forte synergie avec les valeurs de notre marque, qui consiste à donner la priorité à l’innovation et au design dans nos produits.
« Nous sommes convaincus que ce partenariat renforcera encore nos plans d’expansion sur le marché européen et, à son tour, notre communication à l’échelle mondiale. »
American Express
American Express a conclu un partenariat avec Wimbledon en juillet 2018 mais son parrainage ne débute qu’à l’occasion de la compétition de cette année.
S’étendant jusqu’en 2021, le fournisseur de cartes de crédit donnera à l’AELTC 4 millions de dollars par an pour son rôle de partenaire officiel des paiements.
L’entreprise a une longue histoire dans le sponsoring sportif, en tant que principal bailleur de fonds du club de Premier League Brighton and Hove Albion – qui joue dans le stade communautaire American Express – et partenaire des tournois de tennis et de golf US Open.
Les détenteurs de la carte American Express ont pu avoir accès à une prévente exclusive d’hospitalité et à un salon pour les membres de la carte derrière le court trois, ainsi qu’à des remises en espèces et des réductions sur place.
Rolex
La marque de montres de luxe Rolex est à l’unisson de Wimbledon depuis 1978, lorsqu’elle est devenue le chronométreur officiel des Championnats.
Bien qu’elle ne figure plus sur la liste des fournisseurs officiels du tournoi en ligne, l’entreprise verse 4 millions de dollars par an dans le cadre d’un accord qui court jusqu’en 2022.
Les célèbres tableaux d’affichage verts sont ornés du logo Rolex, tandis que Roger Federer, huit fois vainqueur de Wimbledon, est l’un de ses ambassadeurs les plus médiatisés.