Le terme « média de masse » a été inventé au début du 20e siècle et faisait référence aux magazines, journaux, émissions de radio &télévision.

Je me souviens de l’époque où regarder un clip MTV sur une télévision couleur grillait les circuits d’excitation de tous les adolescents, avachis devant l’écran de cinéma, aspirant les dernières tendances et modes par la paille qui était l’autre extrémité du « dictat du cool ».

La majorité des gens étaient des consommateurs passifs.

L’Internet a changé tout cela. Ou l’a-t-il fait ?

Pourquoi l’utilisation de la technologie ne nous rend pas plus intelligents

Nous sommes fiers individuellement et culturellement de nos inventions technologiques. Les ordinateurs de poche et la technologie informatique mobile sont devenus ce que les voitures étaient autrefois : Un moyen presque garanti (mais coûteux) de s’acheter un cercle d’amis.

Un smartphone brillant à 1000 $ avec tout le matériel, les gadgets et les applications les plus récents est l’équivalent d’une Rolls Royce que vous pouvez mettre dans votre poche et flasher chaque fois que votre confiance sociale s’épuise. « Hé, vous voyez ce type ! – Il utilise le nouveau BlahPhone 5.5. »

Lorsque quelqu’un vous interroge sur les lieux, cherchez sur Google. Quand quelqu’un vous demande le temps qu’il fait, regardez-le. Si quelqu’un a besoin de la traduction de mots obscurs comme « Streichholzschächtelchen », restez calme et dites : « Laissez-moi juste lancer cette application ».

De la même manière que les mâchoires des années 50 et 60 pouvaient tomber en allumant la radio de votre voiture ou en poussant le bouton de rétraction du toit de votre décapotable, vous êtes maintenant le roi de la colline par l’utilisation de votre gadget : Le maître de l’information. Infiniment puissant. Populaire sans limites. Il suffit d’appuyer sur un bouton !

Il semble être une règle que nous utilisons toujours la dernière technologie dans la conscience qui a produit la précédente.

En d’autres termes : Nous sommes à la traîne de nos propres inventions !

Vous vous souvenez du slogan de YouTube ? C’est ça : « Diffusez-vous. »

Alors que les stations de télévision comme MTV étaient celles qui décidaient de ce qui passait à l’antenne et de ce qui n’était pas assez cool pour leurs normes, maintenant tout le monde peut simplement enregistrer une vidéo, la télécharger et potentiellement atteindre des millions de personnes.

C’est une question de contenu. Peu importe qui vous êtes, quel âge vous avez, d’où vous venez, votre couleur de cheveux, etc. Si votre vidéo touche un nerf, les gens la partageront et vous obtiendrez beaucoup plus d’exposition que dans n’importe quel « talent show » local.

Maintenant, voici la chose amusante : bien que tout le monde puisse faire ce qu’il veut sur sa vidéo, vous trouverez beaucoup de contenu qui essaie d’être comme la Télévision que nous connaissions. Pensez à des têtes parlantes. Des gros plans. Des grimaces pour l’effet. En bref, des comportements adaptés à la caméra. (Oui, les gens agissent différemment devant une caméra ! Peu importe que vous soyez un acteur professionnel ou l’enfant derrière la lentille vidéo domestique de votre père)

Il y a par exemple des millions de vidéos qui sont censées porter sur « l’apprentissage des langues ». Que voyez-vous ? Bien : Des têtes parlantes. Des ongles peints. Des cheveux brossés en arrière. Des yeux qui fixent la caméra. Un sentiment de non-dit « Salut maman. Je suis à la télé. » ou : « De quoi j’ai l’air ? »

C’est là que vous avez le fossé.

Youtube pourrait permettre à n’importe qui d’enregistrer et de télécharger ses propres vidéos. Mais ce n’est pas comme la télévision. Pas du tout. L’ère de la diffusion monologuée consciente de la caméra (« de quoi ai-je l’air ? ») est terminée ! Il y a des millions de vidéos ennuyeuses qui montrent des gens assis dans leur chambre à coucher en train de faire des « vidéocasts » – en radotant sur ce qu’ils ressentent, quelle est leur opinion, pourquoi ils pensent que ceci et cela devrait être tel et tel.

La plupart de ces gens n’ont pas compris que mettre votre visage devant une caméra ne vous donne aucune crédibilité, du tout. D’accord, il fut un temps où une vidéo du visage d’une personne envoyait des signaux de succès, d’expertise et de popularité. Mais cette époque est révolue.

L’Internet n’est pas un média basé sur la vidéo (comme la télévision) ! Par définition, sa nature est multimédia. Combiner toutes les formes de médias de manière créative !

Etre le « cool kid » d’aujourd’hui n’est pas ce que cela signifiait hier. Se contenter de copier les standards du passé est d’une part tout à fait naturel, mais c’est pourtant un signe de notre immaturité technologique : Nous n’avons assimilé que les outils extérieurs, mais pas les changements de paradigme intérieurs qui les accompagnent. Bien que vous puissiez avoir l’air très cool de l’extérieur, vous vivez toujours dans le passé.

Pour avoir un avantage, vous devez être prêt à regarder sans complaisance la façon dont notre monde a changé et comment nous pouvons nous adapter en conséquence. Voici un point d’entrée :

Esquisser le squelette

1. Nous passons d’un monde médiatique oligarchique où quelques-uns produisent le contenu et le grand nombre le consomme à un monde de contenu généré par les utilisateurs et de sphères participatives de médias interconnectés.
2. L’ère de la diffusion et de l’enseignement monologiques est révolue. Utiliser la technologie numérique avec un état d’esprit pré-numérique ne fait pas de vous un pionnier. Vous essayez simplement de copier ce que vous avez vu à la télévision.
3. La technologie moderne de communication change nos valeurs, affecte nos priorités, la façon dont nous faisons des affaires et la façon dont nous menons notre vie quotidienne.

Il y a encore beaucoup de choses à dire à ce sujet, surtout le dernier point. A mes yeux, le changement le plus important est que l’être humain devient le centre d’attention. Traiter votre public comme du bétail muet qui est gavé par le contenu que vous avez sélectionné ne fonctionnera pas. Traiter les gens comme des rouages d’une machine politique ou économique ne fonctionnera pas non plus.

L’économie du futur sera basée sur l’être humain, pas sur l’entreprise qui crée des produits et des services mais sur les besoins de ceux qui viennent à vous. C’est une question de flexibilité, de tolérance, de compréhension et de collaboration.

La communication du futur n’est pas linéaire !

Communiquez à votre public, vos clients, vos clients de manière ouverte – vous gagnez. Traitez les gens comme des récepteurs passifs – vous perdez.