La question de savoir si la marque de lingerie de mode Victoria’s Secret peut réussir à percer sur le marché chinois de la lingerie reste ouverte, mais son prochain défilé annuel, dont la marque a annoncé qu’il aurait lieu à Shanghai le 28 novembre (son premier défilé en Chine), devrait faire un tabac auprès des consommateurs chinois.

Les billets pour l’événement sur invitation seulement sont en vente sur la plus grande plateforme de commerce électronique chinoise Taobao, selon le média national Sohu. Les prix commencent à 90 000 yuans (environ 13 700 dollars), ce qui pourrait, à titre subsidiaire, vous permettre d’obtenir plusieurs sacs à main de marque de luxe sur la plateforme. L’image suivante montre que l’invitation à l’événement sera expédiée des États-Unis vers la Chine. Ce vendeur dispose de six billets.

Photo : Capture d’écran Taobao

Lorsque la marque a été jointe pour un commentaire, elle a déclaré à Sohu que la participation au salon se fait sur invitation uniquement. Ainsi, il n’y a pas de billets disponibles publiquement.

L’authenticité de ces billets n’est pas vérifiable, mais la vente démontre à quel point le défilé de Victoria’s Secret suscite l’enthousiasme des consommateurs chinois. Sa popularité est également évidente sur les médias sociaux. Au cours des dernières semaines, la communauté en ligne du pays a eu des discussions animées sur la sélection des top-modèles. Lorsque des blogueurs de mode ont publié sur Weibo que des visages familiers, notamment Liu Wen, Ming Xi, He Sui et Ju Xiaowen, se pavaneraient à nouveau sur le podium de Victoria’s Secret, les fans d’Internet ont applaudi.

La communauté Weibo est également en ébullition à propos de la décision de faire figurer Bella et Gigi Hadid dans le défilé de Shanghai. Certains fans chinois protestent contre l’apparition des deux mannequins parce que les sœurs ont été prises sur Instagram en train de se moquer des Asiatiques.

Au moment de la publication, le sujet « 2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show » avait atteint 70 millions de vues sur Weibo.

Au cours de l’année dernière, Victoria’s Secret a progressivement intensifié ses efforts pour encaisser les consommateurs chinois, car la croissance de son marché occidental traditionnel s’est essoufflée. En mai de cette année, la société mère de la marque, L Brand, a annoncé une perte de sept pour cent des ventes nettes, qui sont passées de 2,6 milliards de dollars l’année précédente à 2,4 milliards de dollars. Le revenu net de la marque a également chuté de manière spectaculaire. Il a chuté de 38 pour cent par rapport à l’année précédente pour atteindre 941 millions de dollars.

La Chine, en revanche, est un marché lucratif pour lequel Victoria’s Secret voit beaucoup de potentiel. Selon les données officielles du Conseil national de l’industrie textile de Chine, les ventes sur le marché de la lingerie en Chine ont atteint 100 milliards de yuans en 2016, et la taille du marché a dépassé 60 milliards de yuans.

Le défilé de mode annuel de Victoria’s Secret est devenu l’arme secrète de la marque pour commercialiser auprès des consommateurs chinois. En 2016, la marque a fait défiler un nombre record de quatre mannequins chinois sur sa piste, et le thème du spectacle a rendu hommage à la culture traditionnelle chinoise. Même si le spectacle a été critiqué pour avoir des éléments d’appropriation culturelle (un mannequin, Elsa Hosk, a été envoyé sur le podium avec un dragon sur le dos), le spectacle a tout de même attiré de nombreux téléspectateurs et a inspiré beaucoup de discussions parmi ses fans chinois.

Cette année, la marque a continué à parier sur son défilé de mode comme carte de visite pour atteindre encore plus de consommateurs chinois et attirer des ventes dans son magasin phare nouvellement établi à Shanghai. En plus d’accueillir le défilé à Shanghai, la marque engagera encore plus de mannequins chinois. Reste à savoir si l’engouement suscité par le défilé sur les médias sociaux se traduira réellement par des ventes. Après tout, la culture de la lingerie est encore remarquablement différente en Chine et en Occident.